Η ιστορία της Hasselblad είναι αυτό που οδηγεί το μέλλον της

Ένας άντρας που δεν ήξερα βάδισε σκόπιμα προς το τραπέζι ενώ έτρωγα μεσημεριανό, σταμάτησε και ρώτησε: «Είναι ότι η νέα κάμερα της Hasselblad;» Είχε καλό μάτι, γιατί ένας από τους συντρόφους μου κρατούσε όντως το νέο Κάμερα Hasselblad X1D. έμεινα έκπληκτος. Είναι τόσο καινούργιο και σε τόσο μικρή ποσότητα, το μόνο διαθέσιμο για μένα να δοκιμάσω εκείνη την ημέρα ήταν αυτό που χρησιμοποιήθηκε από την ομάδα Ε&Α. Κοίταξα ανέκφραστα και αναρωτήθηκα αν το όλο θέμα ήταν μια περίτεχνη οργάνωση δημοσίων σχέσεων.

δεν ήταν. Ήμουν στο Γκέτεμποργκ της Σουηδίας και η πόλη είναι για τη Χάσελμπλαντ ό, τι η Μόντενα της Ιταλίας για τη Ferrari και το Κουπερτίνο της Καλιφόρνια για την Apple. Ο κατασκευαστής φωτογραφικών μηχανών είναι τόσο γνωστός εκεί όσο εκείνες οι άλλες εμβληματικές μάρκες στις πόλεις τους. Μόλις απαντήθηκε η ερώτησή του, ο περίεργος θαυμαστής της κάμερας χαμογέλασε, μίλησε για το πώς φιλοδοξούσε να αγοράσει ένα στο εγγύς μέλλον και έκλεισε λέγοντας: «Χαίρομαι που βλέπω την Hasselblad να επιστρέφει».

Η Hasselblad πέρασε δύο χρόνια γυρίζοντας τον εαυτό της μετά από μια προβληματική περίοδο και η X1D (και η H6D πριν από αυτό) είναι το συναρπαστικό αποτέλεσμα της σκληρής δουλειάς του. Αν και η κάμερα απέχει από τον επαγγελματικό εξοπλισμό που πολλοί μπορεί να περιμένουν να παράγει, είναι πιστή στο όραμα της υψηλής ποιότητας φωτογραφίας που είχε αρχικά ο ιδρυτής Victor Hasselblad το 1941, όταν ξεκίνησε την εταιρεία και συνέχισε να επινοεί την πρώτη, και τώρα θρυλική, σειρά V κάμερες.

«Είμαι η κάμερα»

Για να κατανοήσουμε τη σημασία του X1D και να δούμε πόσο εδραιωμένη είναι η Hasselblad στο ίδιο το Γκέτεμποργκ, κάναμε ένα ταξίδι στο κέντρο Hasselblad της πόλης. Μεταξύ άλλων, φιλοξενεί το Ίδρυμα Hasselblad, που ιδρύθηκε το 1979 μετά τον θάνατο του Victor Hasselblad, όπου φωτογραφίζονται διεξάγεται έρευνα, οι ακαδημαϊκοί μπορούν να μελετήσουν την τέχνη και διοργανώνονται εκθέσεις με βάση τα αρχεία Hasselblad για το κοινό απολαμβάνω.

Πριν μπείτε, ακριβώς δεξιά και ανάμεσα σε δύο δέντρα, βρίσκεται ένα άγαλμα του Victor Hasselblad, κρατώντας μια από τις κάμερές του. Το άγαλμα ανεγέρθηκε για να τιμήσει τα 100α γενέθλιά του και μια πλακέτα εκεί κοντά επαναλαμβάνει μια συχνά ειπωμένη ιστορία του ίδιου του άνδρα. Ο θρύλος λέει ότι όταν επισκέφτηκε την Αμερική ρωτήθηκε από τα τελωνεία των ΗΠΑ κατά την είσοδό του αν είχε κάποια σχέση με τις κάμερες της Hasselblad. Ο Χάσελμπλαντ απάντησε απλά, «Είμαι η κάμερα».

Υπήρχε ένας καλός λόγος για τη φήμη του και της Hasselblad. Ονομάστε μια εμβληματική φωτογραφία που τραβήχτηκε τα τελευταία 75 χρόνια και υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να προήλθε από μια από τις κάμερες της εταιρείας. Οι Beatles διασχίζουν το Abbey Road. Ελεγχος. Τα πορτρέτα της Marilynn Monroe του Bert Stern, η λήψη του Ansel Adams του Yosemite Half Dome με το φεγγάρι στον ουρανό και το ασπρόμαυρο πορτρέτο του Steve Jobs του Albert Watson. Ελέγξτε, ελέγξτε και ελέγξτε ξανά.

Ένα μικρό βήμα

Και οι προσγειώσεις στο φεγγάρι. Ας μην τους ξεχνάμε. Τόσο σημαντικά είναι για την επιτυχία της Hasselblad, μια μπότα φεγγαριού είναι σμιλεμένη στη βάση του αγάλματος, δίπλα στα πόδια του ίδιου του Hasselblad. Η πιο πρόσφατη έκθεση στο Κέντρο, που ονομάζεται «Hasselblad on the Moon», δείχνει πόσο διασυνδεδεμένοι έγιναν η NASA και η Hasselblad. Από μια από τις πραγματικές πλάτες κάμερας Hasselblad που χρησιμοποιούνται στο φεγγάρι, μέχρι ένα βραχιόλι με γούρια που ανήκει στη σύζυγο του Victor, Erna, όπου κάθε γούρι μεταφερόταν κρυφά από έναν αστροναύτη στο φεγγάρι και πίσω, ακόμη και ειλικρινείς φωτογραφίες του Buzz Aldrin και της οικογένειάς του να εξερευνούν τα σουηδικά δάση με τον φυσιολάτρη Victor και Έρνα; το κοινό πάθος για την επιστήμη, την πρόοδο και την εξερεύνηση είναι προφανές.

Η ξενάγησή μας έγινε από την Elsa Modin, η οποία εργάζεται για το Ίδρυμα από το 1999 και ως βιβλιοθηκάριος στο εκτεταμένη φωτογραφική βιβλιοθήκη στο Κέντρο, είναι υπεύθυνη για το ιστορικό αρχείο περισσότερων από 14.000 βιβλία. Είναι τόσο παθιασμένη και ενημερωμένη για την εταιρεία όσο οποιοδήποτε μέλος της tifosi αφορά τη Ferrari. Παρόλο που δεν είχε γνωρίσει ποτέ τον Victor Hasselblad, γνώριζε την ιστορία, τις ιστορίες, τις φωτογραφίες και την επιρροή του Hasselblad από μέσα.

«Είναι σχεδόν σαν να συνάντησα αυτόν και τη σύζυγό του την Έρνα, αφού έδωσα όλα τα γράμματα, όλες τις φωτογραφίες, τα έγγραφα και τις κάμερες για τόσα πολλά χρόνια», είπε στο Digital Trends.

Αν υπήρχε μια σημαία Hasselblad, θα ήταν εύκολο να τη φανταστεί κανείς να κυματίζει έξω από το σπίτι της.

Στην πραγματικότητα, υπάρχει μια σημαία Hasselblad. Επιστρέφοντας στα γραφεία της Hasselblad μετά την έκθεση, σταματήσαμε έξω από ένα όμορφο κτίριο που είχε χτιστεί από την οικογένεια Hasselblad, η οποία ήταν κάποτε η τοποθεσία του πρώτου εργοστασίου της Hasselblad, και όπου κάποτε ο Victor Hasselblad έζησε. Τώρα ένα πολύ αριστοκρατικό κτήριο κατοικιών με θέα στον ποταμό, είναι γνωστό ως Hasselblad House, και μια σημαία κυματίζει έξω που το διακηρύσσει.

Είναι ένα από τα πολλά μέρη που μπορούν να επισκεφτούν οι θιασώτες του Hasselblad στην πόλη, αλλά δεν γιορτάζουν όλοι τις καλύτερες στιγμές. Η πιο έντονη υπενθύμιση των πιο σκοτεινών ημερών του είναι να επισκεφτείτε τα υπερσύγχρονα κεντρικά γραφεία στο κέντρο της πόλης που τώρα φιλοξενεί μια σουηδική τηλεόραση ραδιοτηλεοπτικός οργανισμός, μεταξύ άλλων, αφού η εταιρεία κάμερας αναγκάστηκε να εγκαταλείψει τα μέσα της δεκαετίας του 2000, όταν οι πωλήσεις μειώθηκαν καθώς ο κλάδος άλλαξε αμέτρητα.

Βασικό DNA

Αυτό συνέβη στη μέση μιας κρίσης ταυτότητας για τη Hasselblad, καθώς αγωνιζόταν να παλέψει για την προσοχή κατά τη διάρκεια της ψηφιακής και smartphone φωτογραφική έκρηξη. Ο πρώην Διευθύνων Σύμβουλος της Vertu, Perry Oosting, εντάχθηκε στη Hasselblad ως Διευθύνων Σύμβουλος το 2015 και οι εργασίες επιταχύνθηκαν για την ανάπτυξη του επαγγελματική H6D και X1D, η οποία τελικά θα ενταχθεί στις κάμερες της σειράς H ως τα κύρια μοντέλα της παράταξη. Η αλλαγή είχε αρχίσει και κοιτούσε πίσω στο αρχικό όραμα του Victor Hasselblad που υπαγόρευε την κατεύθυνση.

«Θέλουμε να οικοδομήσουμε την επωνυμία πίσω από το βασικό DNA», δήλωσε ο Oosting στο Digital Trends. «Η μορφή και η λειτουργικότητα συνδυάζονται, μαζί με την ποιότητα εικόνας και τη σουηδική δεξιοτεχνία. Το X1D είναι χτισμένο σε αυτό το DNA του πυρήνα. Όταν ο Victor Hasselblad ήταν απογοητευμένος με την πρώτη του κάμερα, έφτιαξε την 1600, η ​​οποία ήταν πολύ μικρότερη από τις συμβατικές κάμερες εκείνη την εποχή. Αυτό προσπαθούμε να κάνουμε με το X1D. Μπορεί να λειτουργήσει ως κάμερα στούντιο, αλλά με αυτή τη φορητότητα. Όταν ο Victor έφτιαξε το V System, ποτέ δεν ήθελε να είναι μόνο επαγγελματίες. Ήταν μια κάμερα για ένα ευρύτερο κοινό. Η ιδέα X1D δεν είναι νέα, αλλά είναι η πρώτη συμπαγής ψηφιακή φωτογραφική μηχανή μεσαίου φορμά που μπορεί να φέρει το μεσαίο φορμά στους λάτρεις σε προσιτή τιμή».

Φωτογράφηση smartphone

Η Hasselblad γιορτάζει την 75η επέτειό της και μέρος αυτού είναι η δημιουργία νέων συνεργασιών που βοηθούν στην προώθηση του ονόματος της εταιρείας, ειδικά σε όσους μπορεί να μην το γνωρίζουν. Μια τέτοια συνεργασία είναι με τη Motorola, η οποία κατέληξε στο Hasselblad True Zoom Moto Mod για το smartphone Moto Z.

Η εταιρεία συνεργάστηκε με τη Sony και Καλιτεχνήματα, αλλά επικεντρωνόταν στο co-branding, στο παρελθόν. Ο Oosting εξήγησε γιατί ήταν διαφορετικά με τη Motorola.

«Θα μπορούσαμε να ασχοληθούμε με το σχεδιασμό, την οπτική και την προσθήκη υποστήριξης RAW. Ήταν ενδιαφέρον να δουλέψουμε με τη Motorola, μας έδωσε ελευθερία. και επειδή είναι κατασκευασμένο από τη Motorola, είναι «cool»».

Αυτή η δροσιά είναι σημαντική. Βοηθά να ενημερωθεί το όνομα Hasselblad, συσχετίζοντάς το με σύγχρονο υλικό και πιθανώς εισάγοντάς το σε μια γενιά που γοητεύεται από τη φωτογραφία χρησιμοποιώντας το smartphone τους. Η Hasselblad θέλει να δημιουργήσει περισσότερες κινητές σχέσεις στο μέλλον, αλλά δεν σκοπεύει να κάνει ένα smartphone από μόνη της.

«Δεν έχουμε συμφωνίες με κανέναν, αλλά πολλά αιτήματα», χαμογέλασε ο Oosting, αναγνωρίζοντας ότι η απεικόνιση είναι βασικό χαρακτηριστικό ενός smartphone σήμερα. Η εταιρεία δεν βιάζεται σε τίποτα και θέλει να συμμετάσχει μόνο εάν είναι μέρος ενός έργου όπου «μπορούμε να κάνουμε τη διαφορά και να φέρουμε κάτι νέο στην αγορά», είπε.

Όλες οι σωστές κινήσεις

Εάν ο μυστηριώδης άνδρας στο εστιατόριο, ο οποίος εντόπισε μια σπάνια κάμερα από όλη την αίθουσα και την αναγνώρισε σωστά, είναι αντιπροσωπευτικός του πληθυσμού, η Hasselblad έχει την υποστήριξη της Σουηδίας. Κανείς δεν φωνάζει και ζητωκραυγάζει στους δρόμους, όπως ο tifosi μπορεί να κάνει για τη Ferrari –οι Σουηδοί δεν είναι πραγματικά έτσι– αλλά το X1D είναι ισοδύναμο της Hasselblad με μια νίκη σε αγώνα στη Monza.

Είναι σπάνιο να βρεις μια εταιρεία που να εμπνέει τέτοιο πάθος από τους ανθρώπους, αλλά εμβαθύνοντας Η συναρπαστική ιστορία της Hasselblad σε μια πόλη όπου είναι φαινομενικά σε κάθε γωνιά, είναι εύκολο να δει κανείς πώς κάνει. Επιστρέφοντας στο όραμα του Victor Hasselblad και απευθυνόμενοι σωστά στις μάζες των οπαδών της κινητής φωτογραφίας στον κόσμο, η πρόσφατα αναζωογονημένη Hasselblad κάνει τις σωστές κινήσεις για να διασφαλίσει ότι το πάθος θα συνεχιστεί.

Συστάσεις των συντακτών

• Το κομψό νέο X1D II 50C της Hasselblad είναι πιο γρήγορο και φθηνότερο (και φαίνεται υπέροχο)