Το 2018 ήταν η χρονιά που το Facebook έπρεπε να αντιμετωπίσει την πραγματικότητα.
Τον Μάρτιο του 2018, κυκλοφόρησε η είδηση που είχε ο γίγαντας των social media αφήστε ένα τεράστιο θησαυροφυλάκιο πληροφοριών χρήστη βρει τον δρόμο της στα χέρια της σκιερής εταιρείας δεδομένων Cambridge Analytica, η οποία το χρησιμοποίησε για να διχάσει και να παραπλανήσει τους ψηφοφόρους των ΗΠΑ και να διαδώσει μίσος και προπαγάνδα.
Προτεινόμενα βίντεο
Τον Νοέμβριο, α Νιου Γιορκ Ταιμς η έρευνα αποκάλυψε ότι Facebook στελέχη είχαν ενορχηστρώσει μια πολυετή προσπάθεια συγκάλυψης και άρνησης στοιχείων για παρόμοιες καταχρήσεις του την πλατφόρμα τους και επέτρεψαν μια αντισημιτική καμπάνια συκοφαντίας ενάντια στον αυξανόμενο κατάλογο της εταιρείας κριτικοί. Πιο πρόσφατες έρευνες διαπίστωσαν ότι η εταιρεία επέτρεπε στους διαφημιστές να το κάνουν στοχευόμενα μηνύματα σε άτομα με συγγένεια με τους δράστες του Ολοκαυτώματος και τη νεοναζιστική προπαγάνδα.
Υπήρξε μια μαζική μεταφορά πλούτου από τα μέσα ενημέρωσης που παράγουν δημοσιογραφία σε αυτά που δεν παράγουν.
Και το Facebook δεν φταίει μόνο. Η Google πιάστηκε τον περασμένο μήνα για παραλείποντας να αποκαλύψει στους χρήστες ότι το σύστημα οικιακής ασφάλειας Nest περιέχει ένα κρυφό μικρόφωνο που θα μπορούσε να καταγράφει ιδιωτικές συνομιλίες. Η θυγατρική της στο YouTube είναι εδώ και καιρό στο στόχαστρο των υποστηρικτών του απορρήτου και των δικαιωμάτων των παιδιών που το έχουν καταδικάσει επειδή παρακολουθεί παιδιά και τα στοχεύει με διαφημίσεις.
Οι υποστηρικτές της ιδιωτικής ζωής, της δημοσιογραφίας και της αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας έχουν εκδώσει προειδοποιήσεις για τη Silicon Valley εδώ και χρόνια. Τώρα κυβερνητικοί αξιωματούχοι, τα μέσα ενημέρωσης και το ευρύτερο κοινό έχουν αφυπνιστεί στις τεράστιες δυνατότητες κατάχρησης της Big Tech - και οι άνθρωποι φωνάζουν να κάνουν κάτι γι 'αυτό.
Σήμερα αυτό φαίνεται τόσο αναπόφευκτο όσο και… οι φόροι.
Τον περασμένο μήνα, Ελεύθερος Τύπος δημοσίευσε έκθεση καλώντας το Κογκρέσο των ΗΠΑ να φορολογήσει τη βιομηχανία συλλογής δεδομένων που οδηγεί μεγάλο μέρος της οικονομίας της Silicon Valley. Τα έσοδα από αυτόν τον φόρο θα υποστηρίξουν νεοφυείς επιχειρήσεις τοπικών ειδήσεων, θα στηρίξουν ερευνητικά έργα και θα ξεκινήσουν πρωτοβουλίες συμμετοχής στα κοινά. Τα έσοδα από έναν τέτοιο φόρο θα χρηματοδοτούσαν τα είδη της δημοσιογραφίας που εξουδετερώνουν τη διάδοση παραπληροφόρησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Υπάρχουν παρόμοιες προσπάθειες σε εξέλιξη Αυστραλία και το Ηνωμένο Βασίλειο, οι οποίες βλέπουν τον «φόρο ψηφιακών υπηρεσιών» ως μέσο υποστήριξης της μη εμπορικής δημοσιογραφίας. Ιαπωνικό λεπτό. Η Amy Klobuchar έχει μπει στο ρεφρέν. Κατά τη διάρκεια μιας συνέντευξης στο SXSW στο Ώστιν νωρίτερα αυτό το μήνα, ο υποψήφιος για την προεδρία άφησε την ιδέα της φορολόγησης ισχυρών τεχνολογικών εταιρειών που επωφελούνται από τη μαζική συλλογή δεδομένων χρηστών.
Πίσω από μεγάλο μέρος αυτού του υπολογισμού είναι η αναγνώριση ότι οι πλατφόρμες έχουν καταστρέψει την παγκόσμια οικονομία ειδήσεων. Καθώς τα κοινωνικά δίκτυα και οι μηχανές αναζήτησης κυριαρχούν περισσότερο στην ηλεκτρονική αγορά, η ανεξάρτητη και τοπική δημοσιογραφία που χρειάζονται οι άνθρωποι για να συμμετέχουν στη δημοκρατία συνεχίζει να εξαφανίζεται.
Το Facebook και η Google έχουν ξεφύγει για πάρα πολύ καιρό. Ήρθε η ώρα να τους κάνουμε να πληρώσουν.
Μεταξύ 2004 (έτος που κυκλοφόρησε το Facebook) έως το 2016, ο αριθμός των εργαζομένων στις αμερικανικές εφημερίδες μειώθηκε περισσότερο από το μισό — από 375.000 σε περίπου 173.000, σύμφωνα με Γραφείο Στατιστικών Εργασίας. Κατά την ίδια χρονική περίοδο, τα έσοδα από έντυπες διαφημίσεις μειώθηκαν από υψηλό ρεκόρ σε χαμηλό ρεκόρ. Πολλά μεγάλα μετρό και περιφερειακές εφημερίδες έκλεισαν το κατάστημα.
Σύμφωνα με Εκτιμήσεις eMarketer, το 2019 οι διαφημιστές των ΗΠΑ θα ξοδέψουν περισσότερα στην ψηφιακή διαφήμιση (129 δισεκατομμύρια δολάρια) από ό, τι σε εκπομπές και έντυπα μέσα ενημέρωσης (109 δισεκατομμύρια δολάρια) — την πρώτη φορά που συνέβη αυτό.
Το Facebook και η Google κυριαρχούν σε αυτήν την αγορά διαδικτυακής διαφήμισης. Οι περισσότεροι από τους άλλους κερδισμένους - μια λίστα που περιλαμβάνει τις Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat και Yelp - δεν έχουν καμία σχέση με την παραγωγή ειδήσεων. Ως αποτέλεσμα, υπήρξε μια μαζική μεταφορά πλούτου από τα μέσα ενημέρωσης που παράγουν δημοσιογραφία σε αυτά που δεν το κάνουν.
| Έσοδα ψηφιακών διαφημίσεων ΗΠΑ (καθαρά δισεκατομμύρια $) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alphabet | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| -Ινσταγκραμ | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Όρκος (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Αμαζόνα | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Κελάδημα | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Ούρλιασμα | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| Τα 10 κορυφαία έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Συνολικά έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις στις ΗΠΑ | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Μερίδιο των 10 κορυφαίων επιχειρήσεων στα συνολικά έσοδα | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Στη δίνη αυτού βλέπουμε τις πιο πλούσιες εταιρείες του κόσμου να πλουτίζουν από ένα σύστημα που επιταχύνει τη διάδοση της προπαγάνδας και της παραπληροφόρησης. Και συμβαίνει σε μια εποχή που η δημοσιογραφία που αναζητά την αλήθεια που χρειαζόμαστε περισσότερο βρίσκεται σε κρίση.
Ο προτεινόμενος φόρος πλατφόρμας θα βοηθούσε στη διόρθωση αυτής της ανισορροπίας. Για παράδειγμα, ένας φόρος διαφημίσεων 2 τοις εκατό σε όλες τις διαδικτυακές επιχειρήσεις που κερδίζουν περισσότερα από 200 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσια έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις θα αποφέρει περισσότερα από 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.
Αυτά τα χρήματα θα επενδυθούν σε ένα νέο και ανεξάρτητο ΜΜΕ Δημοσίου Ενδιαφέροντος που θα χορηγούσε επιχορηγήσεις σε ένα σειρά έργων ειδήσεων και πληροφοριών, συμπεριλαμβανομένων νεοφυών επιχειρήσεων τοπικών ειδήσεων, ερευνητικών προσπαθειών και συμμετοχής στα κοινά πρωτοβουλίες.
Ο φόρος επί των εσόδων από τις διαδικτυακές διαφημίσεις είναι εφικτός και εφικτός μέσω πράξης του Κογκρέσου.
Σκεφτείτε το σαν φόρο άνθρακα, τον οποίο πολλές χώρες επιβάλλουν στη βιομηχανία πετρελαίου για να βοηθήσουν στην εξάλειψη της ρύπανσης. Οι Ηνωμένες Πολιτείες θα πρέπει να επιβάλουν έναν παρόμοιο μηχανισμό στη στοχευμένη διαφήμιση για να αντιμετωπίσουν τον τρόπο με τον οποίο οι πλατφόρμες ενισχύουν το περιεχόμενο που μολύνει τον πολιτικό μας λόγο.
Τα έσοδα από τη φορολόγηση της οικονομίας στόχευσης διαφημίσεων πίσω από το Facebook και την Google θα βοηθήσουν στην εξάλειψη του χάους που έχουν δημιουργήσει — και θα υποστηρίξουν την παραγωγή και διανομή περιεχομένου υψηλής αξίας που τοποθετεί τη συμμετοχή των πολιτών και την αναζήτηση της αλήθειας έναντι της παραπληροφόρησης και προπαγάνδα.
Αν και μπορεί να μην λύσουμε όλα τα προβλήματα σχετικά με το απόρρητο της πλατφόρμας ή τη δημοσιογραφία, ο φόρος στα έσοδα από τις διαδικτυακές διαφημίσεις είναι ένας νικηφόρος αγώνας και μπορεί να επιτευχθεί μέσω μιας πράξης του Κογκρέσου.
Το Facebook και η Google έχουν ξεφύγει για πάρα πολύ καιρό. Ήρθε η ώρα να τους κάνουμε να πληρώσουν.
Ο Timothy Karr είναι ο ανώτερος διευθυντής στρατηγικής και επικοινωνίας για τον Free Press, έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό που προωθεί τη δίκαιη πρόσβαση στην τεχνολογία, τα διάφορα μέσα ενημέρωσης και την ανεξάρτητη δημοσιογραφία.
Συστάσεις των συντακτών
- Η Αυστραλία απειλεί το Twitter με τεράστια πρόστιμα για ρητορική μίσους
- Το Instagram θα επιτρέψει σύντομα στους δημιουργούς να φτιάχνουν NFT και να τα πωλούν στους θαυμαστές
- Οι τροχοί πρόκειται να εμφανιστούν σε μια άλλη λειτουργία του Facebook
- Τα νέα στοιχεία ελέγχου του Facebook προσφέρουν περισσότερη προσαρμογή της ροής σας
- Το Instagram φαίνεται να είναι εκτός λειτουργίας. Να τι γνωρίζουμε μέχρι στιγμής
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
