Εκδήλωση ώρας εμφάνισης της Apple: Μια δέσμη υπηρεσιών αντιγραφής που προκαλεί χτυπήματα

Όπως αναμενόταν, η εκδήλωση «It’s show time» της Apple ήταν μια λαμπερή βιτρίνα που περιέγραφε το σχέδιό της να απομακρυνθεί από την εξάρτηση από το υλικό και τις συσκευές και προς την ήδη επικερδή επιχείρηση υπηρεσιών της.

Οι νέες υπηρεσίες έπληξαν το στάδιο του Κουπερτίνο της Καλιφόρνια σε ένα καλειδοσκόπιο μέσων, συμπεριλαμβανομένου ενός πακέτου ειδήσεων που περιλαμβάνει 300 συνδρομές σε περιοδικά με μόλις 10 $ ανά μήνα, ένα πλήρες ανανέωση της εφαρμογής Apple TV που συνδυάζει πολλά κανάλια premium και υπηρεσίες ροής σε ένα μέρος και μια νέα ροή πρωτότυπου προγραμματισμού σε στυλ Netflix που ονομάζεται Apple Plus. Επιπλέον, η Apple παρουσίασε τη νέα της υπηρεσία gaming, Apple Arcade και — γιατί όχι; — ακόμη και μια νέα φανταχτερή πιστωτική κάρτα συνδεδεμένη με το Apple Pay που είναι κατασκευασμένη από τιτάνιο και υποστηρίζεται από την Goldman Sachs.

Η εκδήλωση του ανεμοστρόβιλου ήταν επικεφαλής ορισμένων από τις πιο ισχυρές διασημότητες και αφηγητές του κόσμου, από την Τζένιφερ Άνιστον μέχρι τον Στίβεν Σπίλμπεργκ. Το υποκείμενο μήνυμα: Η μαζική ανανέωση λογισμικού της Apple είναι ουσιαστικά σχεδιασμένη για να παγιδεύει το συχνά αναφερόμενο δισεκατομμύρια χρήστες σε έναν ιστό ειδήσεων και τηλεοπτικού περιεχομένου που θα τα κρατήσει συγχωνευμένα με τους διακομιστές της Apple για τις υπόλοιπες ημέρες ανάγνωσης ειδήσεων, παιχνιδιών και τηλεοπτικής ροής.

Ένας τόνος περιοδικών, μια εξαιρετική τιμή

Η Apple φαίνεται να έχει βάλει τα δυνατά της στη σημερινή εκδήλωση, αποκαλύπτοντας ίσως την πιο ελκυστική νέα της υπηρεσία (και τη μοναδική με πραγματική τιμή) πρώτα. Το Apple News Plus προσφέρει μια εντυπωσιακή συλλογή από συνδρομές περιοδικών σε μία υπηρεσία από εκδότες όπως το National Geographic και Popular Science για τη Marie Claire και την Essence, καθώς και εφημερίδες όπως οι LA Times και η Wall Street Journal — όλα με μόλις 10 δολάρια.

Με τον τυπικό τρόπο της Apple, η οπτική παρουσίαση της υπηρεσίας φαίνεται όμορφη, με στυλ Χάρι Πότερ κινούμενες εικόνες για τα εξώφυλλα και μια υπόσχεση της εξατομικευμένης επιμέλειας της Apple για να σας δώσει το περιεχόμενο που έχετε θέλω. Μια εύκολη στην πλοήγηση διεπαφή σάς μεταφέρει απευθείας στον πίνακα περιεχομένων κάθε περιοδικού για να περιηγηθείτε και να διαβάσετε τελευταία τεύχη, και με τόσα πολλά να διαλέξετε σε τόσο χαμηλή τιμή, αυτή θα μπορούσε να είναι η καλύτερη νέα υπηρεσία του δέσμη.

Η Amazon δεν το έκανε αυτό;

Όσον αφορά την πολυανακοινωμένη υπηρεσία ροής Apple TV, όπως αναμενόταν, έχουμε ένα είδος προσφοράς mixed-bag, συμπεριλαμβανομένης μιας ενημέρωσης στην εφαρμογή tvOS της Apple που θα περιλαμβάνει περίπου 150 ροή εφαρμογές/υπηρεσίες κάτω από την ομπρέλα λογισμικού της εταιρείας, παράλληλα με μια υπηρεσία ροής τύπου Netflix με πρωτότυπο περιεχόμενο από μια σειρά από κορυφαίους αφηγητές του Χόλιγουντ (περισσότερα για το τελευταίο παρακάτω).

Μιλώντας για το Netflix, η ανανέωση της Apple TV, η οποία έρχεται τον Μάιο, δεν θα περιλαμβάνει το μεγάλο κόκκινο streamer. Αντίθετα, θα δείτε premium κανάλια όπως το HBO και το Showtime, καθώς και εφαρμογές για υπηρεσίες ζωντανής τηλεόρασης όπως το Playstation Vue, το FuboTV, ακόμη και παρόχους συνδρομητικής τηλεόρασης όπως το DirecTV.

Δεν γνωρίζουμε πόσο θα κοστίζουν αυτές οι υπηρεσίες όταν εγγραφείτε μέσω της Apple — ή αν θα υπάρξει κάποια έκπτωση — αλλά γνωρίζουμε ότι τουλάχιστον ένα μέρος του περιεχομένου θα είναι με δυνατότητα λήψης και χωρίς διαφημίσεις, και τελικά θα κυκλοφορήσει τόσο σε συσκευές Apple όσο και εκτός Apple, συμπεριλαμβανομένων έξυπνων τηλεοράσεων από επωνυμίες όπως η Samsung και η LG καθώς και η ροή Roku και Fire TV συσκευές.

Ειλικρινά, αυτό δεν είναι τόσο διαφορετικό από αυτό Hulu και η Amazon το κάνουν ήδη, επιτρέποντας στους χρήστες να προσθέτουν κανάλια premium στην υπηρεσία ροής τους με επιπλέον κόστος, αλλά με περισσότερες επιλογές. Ένα πράγμα που μπορεί να είναι ελκυστικό για τους βαρείς χρήστες της Apple είναι η δυνατότητα ελέγχου ταυτότητας όλων αυτών των εφαρμογών από μία συσκευή. Αλλά αν δεν υπάρχει έκπτωση, δεν είμαστε σίγουροι ότι θα είναι πολύ πιο χρήσιμο σε όσους έχουν ήδη αυτές τις εφαρμογές στις συσκευές Roku ή Fire TV τους.

Ακόμα ένα «συν»

Η άλλη όψη του νέου νομίσματος ροής της Apple, το Apple TV Plus, είναι ακόμη λιγότερο διακριτική εκτός από αυτό μακρύς κατάλογος νέων τίτλων στα σκαριά. Εκτός από τη γενεαλογία των διασημοτήτων της, η νέα υπηρεσία της Apple φαίνεται να αντικατοπτρίζει στενά την μπάλες άλλων υπηρεσιών ροής τώρα διαθέσιμες, ξεκινώντας με ένα όνομα που (όπως και με την υπηρεσία Apple News) δανείζεται από ένα παρατσούκλι που έχει ήδη κολλήσει από την Disney για τις streamers ESPN Plus και Disney Plus.

Φτάνοντας αυτό το φθινόπωρο για μια άγνωστη μηνιαία χρέωση, το μεγαλύτερο σημείο πώλησης της Apple Plus φαίνεται να είναι η μακρά λίστα πολύ μεγάλα ονόματα χρησιμοποιήθηκαν για να δημιουργήσουν περιεχόμενο, πολλά από τα οποία ήταν παρόντα στη μεγάλη μαύρη σκηνή της Apple για να καυχιούνται δικαιώματα. Αυτά τα ονόματα περιλαμβάνουν τον ίδιο τον κ. Σπίλμπεργκ, τον Τζέι Τζέι Άμπραμς, την Όπρα Γουίνφρεϊ και έναν τόνο άλλων μεγα-διασημοτήτων όπως η Τζένιφερ Άνιστον και ο Στιβ Καρέλ. Ενώ υπάρχουν μερικές συναρπαστικές παραστάσεις στη λίστα, συμπεριλαμβανομένου του Carell με πρωταγωνιστή Πρωινή εκπομπή και η ανανέωση του Spielberg του Καταπληκτικές Ιστορίες, δεν υπάρχουν πολλά άλλα που ανεβάζουν αυτήν την υπηρεσία πάνω από τα κύματα με την πρώτη ματιά.

Για παράδειγμα, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε τη νέα άποψη του Spielberg για την αγαπημένη του ανθολογία επιστημονικής φαντασίας της δεκαετίας του '80, αλλά θα είναι πιο ενδιαφέρουσα από τη νέα του Jordan Peele Ζώνη του Λυκόφωτος από την όλο και πιο ενδιαφέρουσα ροή του CBS All Access; Το ίδιο ισχύει και για το νέο σόου του Carell — ακούγεται διασκεδαστικό, αλλά υπάρχουν πάρα πολλές κωμωδίες για ροή σε όλο τον Ιστό, και όταν πρόκειται να δημιουργήσετε ενθουσιασμό, σίγουρα δεν συγκρίνεται με τι φέρνει ο νέος streamer της Disney με σόου με τους Loki της Marvel και Winter Soldier, και με πρωταγωνιστές τους ίδιους μεγαλόσωμους του Χόλιγουντ που υποδύονται αυτούς τους χαρακτήρες στα εισιτήρια ταινίες.

Ξεκινώντας αυτό αργά στο παιχνίδι — και χωρίς τη λεκάνη απορροής των ισχυρών πνευματικών ιδιοτήτων που ανήκουν στον μονόλιθο της Disney, ή των φαινομενικά άπειρων τίτλων που παράγονται μαζικά από το κολοσσιαίο μηχάνημα Netflix — Η νέα υπηρεσία της Apple έχει έναν δύσκολο δρόμο μπροστά για να ξεχωρίσει από το τεράστιο πεδίο των streamers που μεγαλώνουν κάθε λεπτό, που ο καθένας διεκδικεί το δικό σας δολάρια. Η Apple αντ 'αυτού κάνει τραπεζικές εργασίες, όπως και η ίδια Ανταγωνιστής του Spotify, η Apple Music, ο συνδυασμός των μεγάλων ονομάτων της Apple Plus και η ευκολία της διαθεσιμότητάς του στο iPhone ή το iPad σας θα είναι αρκετός.

Νέα παιχνίδια και μια φανταχτερή κάρτα

Οι άλλες νέες προσθήκες στη μηχανή δέσμης υπηρεσιών της Apple περιλαμβάνουν μια νέα υπηρεσία παιχνιδιών με μερικούς μοναδικούς αισθητικά αποκλειστικούς τίτλους που ονομάζονται Apple Arcade (Google Stadia, κανένας;) καθώς και μια νέα πιστωτική κάρτα συνδεδεμένη με Το Apple Pay κάλεσε (το μαντέψατε) Apple Card που είναι κατασκευασμένο από τιτάνιο, που υποστηρίζεται από την Goldman Sachs και δεν έχει αριθμό CVV (αυτόν τον μικρό τριψήφιο κωδικό) έξω από την εφαρμογή Πορτοφόλι. Η κάρτα υπόσχεται «χαμηλό επιτόκιο» και «χωρίς πρόστιμο» ή χρεώσεις εάν πληρώσετε καθυστερημένα, καθώς και σύστημα επιστροφής μετρητών με κίνητρα για αγορά προϊόντων Apple ή χρήση Apple Pay. Ειλικρινά, θα πάρω την πιστωτική κάρτα Amazon, αλλά ίσως να είμαι μόνο εγώ.

Όπως συμβαίνει συχνά τελευταία, δεν υπάρχουν πολλά μοναδικά ή διακριτικά εδώ, μόνο το περιεχόμενο, οι υπηρεσίες και τα πακέτα που ήδη γνωρίζετε, αλλά στα χέρια της Apple. Κάπως ειρωνικά, καθώς η εταιρεία πιέζει βαθύτερα στις υπηρεσίες για να αντισταθμίσει την επιβράδυνση των πωλήσεων συσκευών, είναι Επίσης, βασίζεται σε μεγάλο βαθμό σε αυτές τις ίδιες συσκευές που βρίσκονται στα χέρια σε όλο τον κόσμο για να σας κολλήσει με το νέο του δέσμες.

Έχει δουλέψει πριν. Η Apple Music έχει πλησιάσει εντυπωσιακά στο να ταιριάζει με το Spotify όσον αφορά τους συνδρομητές, παρόλο που το Spotify είχε μια πολυετή πρωτοπορία. Επιπλέον, αυτή η συντηρητική προσέγγιση θα μπορούσε να επιτρέψει στην Apple να δοκιμάσει τι λειτουργεί και τι όχι καθώς δημιουργεί αυτές τις νέες υπηρεσίες για νέες προόδους στο μέλλον.

Αλλά αν ψάχνετε για κάτι νέο και επαναστατικό, αντί για αλλαγμένο και εξελικτικό, γαβγίζετε σε λάθος δέντρο. Ότι η Apple δεν φαίνεται να ζει πια εδώ.

Συστάσεις των συντακτών

• Ντέιβιντ Σ. Ο Goyer and the Foundation συμμετείχαν στη 2η σεζόν της εκπομπής επιστημονικής φαντασίας Apple TV+
• Ο Will Smith τρέχει προς την ελευθερία στο τρέιλερ Emancipation του Apple TV+
• Η Apple Music φέρεται να ανανεώνει συμφωνίες με μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες, αλλά δεν υπάρχει ακόμη πακέτο
• Η Disney απαγορεύει το Netflix, η Amazon εξαφανίζεται από την Apple: Καλώς ορίσατε στους πολέμους ροής
• Netflix vs. Apple TV+: Μια πρώιμη σύγκριση των προσεχώς ανταγωνιστών ροής