Δείτε πώς το χιπ-χοπ κράτησε το Reebok σχετικό ενώ κυριαρχούσε η Nike

Στη δεκαετία του 1980, η Reebok ήταν μεγαλύτερο από τη Nike.

Ήταν πιο πιθανό να βρείτε ένα ζευγάρι Reebok παπούτσια στα πόδια κάποιου παρά σε ένα ράφι. Όμως, αυτή η δυναμική ανατράπηκε εντελώς στη δεκαετία του ’90 (βλ.: Η μετεωρική άνοδος της δημοτικότητας του Michael Jordan and the Swoosh) με όλα τα σημάδια της εμφάνισης της Nike να δείχνουν τον πρόωρο θάνατο της Reebok. Αυτό είναι αν η εταιρεία δεν είχε λίγη βοήθεια από μια δημοφιλή, αλλά απίθανη πηγή: το Hip-hop.

"Η κουλτούρα του χιπ-χοπ και η Reebok είναι κατά κάποιο τρόπο συνώνυμα," Head of Reebok Classics, είπε ο Todd Krinsky, στο Digital Trends. Έχει και δίκιο. Οι ράπερ φορούσαν σταθερά Reebok στα πέλματα των ποδιών τους ενώ μιλούσαν γι' αυτά στις άκρες της γλώσσας τους για δεκαετίες. Ο θρυλικός ράπερ Redman δήλωσε περήφανα ότι "δεν έχει αυτοκίνητο, αλλά έχει ένα ζευγάρι Reebok" στο τραγούδι του το 1992 Παρακολουθήστε το Yo Nuggets. Ο πρωτοπόρος της νότιας ραπ Juvenile παρατήρησε ότι οι άνθρωποι «φορούσαν» Reebok αντί για Nike, στο τραγούδι του το 1998 Παιδιά γκέτο.

Αλλά ακόμα και με τη δημοτικότητά της στο hip-hop, η Reebok δεν έκανε το hip hop αναπόσπαστο κομμάτι της επιτυχίας της εταιρείας μέχρι τις αρχές της δεκαετίας του 2000, αφού άρχισε να υπογράφει συμφωνίες με ταλέντα της βιομηχανίας μαρκίζ, όπως 50 σεντ, Jay-Z, και Pharrell, αντί για αθλητές. Ο Κρίνσκι αναφέρεται με αγάπη σε εκείνα τα χρόνια ως τις «ημέρες δόξας» της Reebok.

Τώρα, το hip-hop είναι το δημοφιλέστερο είδος της μουσικής στον κόσμο, ενώ η Reebok βρίσκεται σε μια φάση επανεκκίνησης. Σε πρόσφατη αποκάλυψη του της Reebok 3 Π.Μ Η συνεργασία των παπουτσιών με τον καλλιτέχνη γκράφιτι Trevor "Trouble" Andrew, ο Krinsky - ο οποίος είναι με τη Reebok για περισσότερες από δύο δεκαετίες - έδωσε στην Digital Πληροφορίες τάσεων σχετικά με το πόσο σημαντικό ήταν το χιπ χοπ για την επωνυμία της Reebok και πώς ένας παίκτης του NBA ήταν ο καταλύτης για ολόκληρο το χιπ χοπ της μάρκας κίνηση.

Η απάντηση

Στην αλλαγή του αιώνα, η Reebok αντιμετώπιζε προβλήματα. Οι πωλήσεις μειώθηκαν 20 τοις εκατό μεταξύ ’97 και ’99, ενώ Νίκη αυξήθηκε σε σχεδόν τρεις φορές το μέγεθος, καθώς το μερίδιό της στην αγορά αθλητικών ενδυμάτων έφτασε το εκπληκτικό 39 τοις εκατό σε σύγκριση με Το 14% της Reebok. Τότε ήταν που ένας από τους πιο επιτυχημένους υποστηρικτές της Reebok πέρασε από ένα είδος μεταμόρφωσης που έφερε την τότε 41χρονη εταιρεία σε άγνωστο έδαφος.

«Νομίζω ότι, στην πραγματικότητα, αρχικά, ήμασταν σίγουρα στη μουσική βιομηχανία για πολύ μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά στην πραγματικότητα ήταν ο Allen Iverson που το ξεκίνησε. Υπογράψαμε τον Άλεν ως μπασκετμπολίστας, αλλά ήταν κάπως ράπερ στο σώμα ενός μπασκετμπολίστα», είπε ο Κρίνσκι. «Μας άνοιξε τη λεωφόρο στην κουλτούρα της hip-hop».

Ο Iverson ήταν αναπόσπαστο μέρος της Reebok από τότε που υπέγραψε το 1996, αλλά μεταμορφώθηκε σε σωτήρα της εταιρείας μετά την κυκλοφορία του πρώτου του ραπ τραγουδιού. 40 Μπαρζ, υπό το ψευδώνυμο ραπ, Jewelz. Ακόμη και με το τραγούδι να προσελκύει βιτριόλ για τους ομοφοβικούς και μισογυνιστικούς στίχους του, η Reebok έβαλε σημαντικά χρήματα από το μάρκετινγκ πίσω από την αισθητική hip-hop του Iverson. εμβληματική διαφήμιση του 2001 για το παπούτσι Iverson’s Answer 5. Το σποτ περιλάμβανε τον συνάδελφο καλλιτέχνη της hip-hop Jadakiss να ραπάρει με τους ήχους των αναπηδώντας μπάλες του μπάσκετ που αναπηδούν και τα δίχτυα.

Μέχρι το τέλος του 2001, τα παπούτσια A5 της Iverson ήταν τόσο επιτυχημένα, που η Reebok υπέγραψε με την Iverson στο πρώτο και μοναδικό της εταιρείας ισόβια συμφωνία έγκρισης. Κατά τη διάρκεια μιας εκπομπής NBA στα τέλη Νοεμβρίου 2001, ο αναλυτής του TNT NBA Hubie Brown ανέφερε ακόμη ότι το παπούτσι του Iverson «ήταν το υψηλότερο πουλάω αθλητικά παπούτσια σε όλη την επιχείρηση.» Από τότε, το hip-hop παρέμεινε σημαντικό μέρος της μυστικής σάλτσας της Reebok σχετικότητα.

Jay-Z και όχι μόνο

Την εποχή της μεταμόρφωσης του Iverson στο hip-hop, ο Krinsky είπε ότι ο Reebok ένιωθε ότι «τα παιδιά δεν νοιάζονται τόσο για τους παίκτες του μπάσκετ. αναζητούν τη μουσική για την επιρροή τους». Φανταστείτε η Reebok να καταλήγει στο συμπέρασμα ότι οι αθλητές φορούν τα παπούτσια τους δεν είναι πια cool — είναι μια σοβαρή υπαρξιακή κρίση για αθλητικά υποδήματα και ρούχα Εταιρία. Το ίδιο και το να είσαι άσχετος.

“Είχαμε αυτήν την περιβόητη συνάντηση στην αίθουσα συνεδριάσεων όπου ο πρόεδρος της μάρκας έλεγε: «Πρέπει να γίνουμε πιο σχετικοί. Αν δεν είναι μπάσκετ και μουσική, πες μου ποιος», πρόσθεσε ο Κρίνσκι. «Του είπα: «Σίγουρα υπάρχει ένας άντρας, αλλά θα είναι δύσκολο να τον αποκτήσω.» Μου είπε, «Ποιος;» Μετά είπα, «Τζέι-Ζι».

Αμέσως μετά το 2002, Η Reebok υπέγραψε τον Jay-Z σε μια συμφωνία έγκρισης. Μέχρι το τέλος του ΜΙΚΡΟ. Καροτσιέρης Την πρώτη χρονιά της συλλογής στην πώληση, η Reebok έστειλε εκπληκτικά 500.000 ζευγάρια παπουτσιών από έναν τύπο που δεν πούλησε ποτέ ούτε ένα sneaker στη ζωή του. Αφού είδε αυτή την επιτυχία, η Reebok ξεκίνησε ένα ξεφάντωμα υπογραφών χιπ χοπ, κλείνοντας κερδοφόρες συμφωνίες παπουτσιών με παραγωγό χιπ χοπ Pharrell και 50 σεντ. Το ’04 - ένα χρόνο μετά τις υπογραφές - οι πωλήσεις υποδημάτων της Reebok στις ΗΠΑ αυξήθηκε κατά 17%., λόγω σε μεγάλο βαθμό στη συνεχιζόμενη επένδυσή της στο hip-hop.

Αυτό το νέο εγχείρημα για τη μάρκα αποδείχτηκε καρποφόρο, αλλά δεν ήταν αρκετό για να βοηθήσει τη Reebok να ανατρέψει τη Nike από τον θρόνο της και τελικά ήταν αγοράστηκε από την Adidas το 2005 — αλλά χρειάστηκε και το χιπ χοπ.

Ο ράπερ έγινε σχεδιαστής

Σήμερα, το hip-hop εξακολουθεί να είναι ζωτικής σημασίας για τη μάρκα Reebok. Η εταιρεία πρόσφατα έκανε καρτέλα fashion-forward ράπερ Cam’ron για να το βοηθήσει να κυκλοφορήσει μια έκδοση για την 20η επέτειο του κλασικού παπουτσιού για τρέξιμο DMX Run 10. Αυτός είναι ο ίδιος Cam’ron που άρχισε να φοράει ολοροζ ρούχα στις αρχές της δεκαετίας του 2000 επειδή (σύμφωνα με μια συνέντευξη του 2004) δεν ήθελε «να ντύνεται όπως όλοι οι άλλοι». Μια μοναδική ένωση, αναμφίβολα, αλλά δεν ήταν μόνο για επίδειξη – ο Cam’ron είχε μεγάλη συμβολή στο σχεδιασμό του παπουτσιού και δούλεψε απευθείας με Reebok.

«Η Reebok μου στέλνει ένα σωρό σκατά για τον εαυτό μου και αυτό που κάνω είναι να τους λέω: «Μπα, σίγουρα δεν το κάνω αυτό. Όχι.» Θα μπορούσαμε να το κάνουμε αυτό αν τροποποιήσουμε αυτό, αυτό και αυτό», είπε ο Cam'ron στο Digital Trends στο 3 Π.Μ Εκδήλωση. «Θα περάσουμε από αυτή τη διαδικασία και θα την περιορίσουμε σε αυτό που μου αρέσει και έτσι φτάνουμε στο τελευταίο sneaker».

Για τη δική του περιστροφή στο DMX Run 10, ο Krinksy λέει ότι ο Cam περιπλανήθηκε στα αρχεία της Reebok και επέλεξε τη συγκεκριμένη σιλουέτα, το στυλ και την τεχνολογία για να δουλέψει, προσθέτοντας «πολλή από την επιρροή του στα παπούτσια». Το DMX Run 10 ήταν η τρίτη συνεργασία της Cam με τη Reebok και, παρόμοια με τις προηγούμενες δύο, είχε μια περιορισμένη σειρά που προοριζόταν μόνο για τους πιο σκληροπυρηνικούς οπαδούς της Cam'ron (και της Reebok).

«Ποτέ δεν ήταν γραφτό να είναι αυτό το τεράστιο πράγμα για όλους. Είναι πραγματικά για ανθρώπους που τα βάζουν με τον Καμ, ποιος είναι, και τον ακολουθούν», είπε ο Κρίνσκι. Η Reebok κυκλοφόρησε μόνο 500 ζεύγη Cam'ron's Reebok Ventilator Supreme εμπνευσμένα Μωβ Haze αθλητικά παπούτσια τον Απρίλιο του 2016, πολύ μακριά από τις εκατοντάδες χιλιάδες των Jay-Z's S. Τα παπούτσια της Carter Collection αποστέλλονται κατά τη διάρκεια της ακμής της στο hip-hop.

Τι έπεται?

Αν και η μειωμένη κυκλοφορία με το Cam'ron μπορεί να υποδηλώνει ότι μια μάρκα χάνει το ενδιαφέρον της για το hip-hop, στην πραγματικότητα συμβαίνει το αντίθετο. Από έξω, φαίνεται ότι το 2018 θα μπορούσε να είναι η πιο παραγωγική χρονιά της Reebok από τις μέρες της δόξας της με τον Jay-Z.

Πάρτε για παράδειγμα το 2017. Η Reebok είτε υπέγραψε συμφωνίες υποστήριξης είτε κυκλοφόρησε συνεργασίες με δημιουργούς χιτ-χοπ Gucci Mane, Rae Sremmurd, και Μελλοντικός. Όταν κυκλοφόρησε το παπούτσι με την υπογραφή Future με το όνομα Reebok Furykaze, η Reebok αποφάσισε να μην κάνει μια περιορισμένη σειρά, παραγγέλνοντας μια πολύ μεγαλύτερη διανομή. Παρόμοια με τη λειτουργία του στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​Reebok ελπίζει ότι το hip-hop μπορεί να δώσει νέα πνοή σε μια από τις πιο γνωστές μάρκες της εταιρείας.

«Νομίζω ότι επαναλανσάραμε λίγο το [Reebok] Classics στις ΗΠΑ», μας είπε ο Krinsky. «Θέλαμε να το κάνουμε μέσω της μουσικής, γιατί αυτή είναι η κληρονομιά μας. αυτή είναι η ιστορία μας».

Εκτός από την αποκάλυψη του Andrew's 3 Π.Μ συνεργασία για αθλητικά παπούτσια, η Reebok έκανε επίσης το ντεμπούτο του στο πρώτο μέρος της 3 Π.Μ σειρά βίντεο επικεντρώθηκε γύρω από καλλιτέχνες που αναδεικνύουν τη δημιουργικότητά τους πριν οι περισσότεροι άνθρωποι σηκωθούν από το κρεβάτι — εξ ου και το όνομα 3:AM. Η σειρά είναι μια από τις πρώτες επιδρομές της εταιρείας στην οπτική αφήγηση με επίκεντρο τους συνεργάτες παπουτσιών της και θα μπορούσε να οδηγήσει στη Reebok λειτουργεί σε αντίθεση με μια δισκογραφική, με τον Krinsky να προσθέτει: «Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε πρωτότυπο περιεχόμενο, το οποίο θα μπορούσε να συνοδεύεται από πρωτότυπη μουσική, πολύ."

Ο Cam μας είπε ότι η επόμενη συνεργασία του με τη Reebok - το Fleekbok 4 - σχεδιάζει να κυκλοφορήσει τον Ιούνιο του 2018, αλλά σταμάτησε λίγο πριν μας πει τη σιλουέτα της Reebok που χρησιμοποίησε.

«Δεν μπορώ να σας πω, γιατί ο [Reebok] θυμώνει. Πραγματικά τρελαίνονται».

Το παιχνίδι sneaker μοιάζει με το παιχνίδι ραπ και η Reebok είναι έτοιμη να μπει στο 2018 με μια σταθερή αντίληψη και των δύο.

Συστάσεις των συντακτών

• Η εφαρμογή Android της Nike προσφέρει τα αυτοκόλλητα παπούτσια της Adapt BB 350 $
• Βαμβάκι και καλαμπόκι! Το νεότερο sneaker της Reebok είναι «φτιαγμένο από πράγματα που μεγαλώνουν»