Με περισσότερους από 37 εκατομμύρια συνδρομητές, ο PewDiePie μπορεί να είναι σίγουρος ότι κάθε βίντεο που ανεβάζεται στο κανάλι του θα συγκεντρώσει περισσότερες από ένα εκατομμύριο προβολές μέσα σε λίγες ώρες. Δεδομένου ότι χρησιμοποιεί τη διαφήμιση και όχι την τοποθέτηση προϊόντων για να βγάλει τα χρήματά του, το εισόδημά του συνδέεται άμεσα με τον αριθμό των θεατών που εμφανίζονται σε μια διαφήμιση μπροστά από κάθε μεμονωμένο βίντεο.
Προτεινόμενα βίντεο
Την προηγούμενη εβδομάδα, Forbes υποστήριξε ότι ο PewDiePie θα έπρεπε να κερδίζει περισσότερα από ό, τι κάνει τώρα, με βάση μια σύγκριση με τα τέλη που πληρώνουν οι διαφημιστές για ένα παρόμοιο σημείο στην τηλεόραση του δικτύου εν μέσω μιας επιτυχημένης εκπομπής όπως το The Big Bang Theory. Ωστόσο, αυτό χάνει ένα βασικό στοιχείο της εμπειρίας προβολής στο YouTube - οι χρήστες μπορούν να παραλείψουν εντελώς τις διαφημίσεις χρησιμοποιώντας ένα λογισμικό που ονομάζεται Adblock Plus.
Ο κόσμος ψηφίζει με τα ποντίκια του.
Το Adblock Plus δεν είναι το ίδιο με τους τηλεθεατές που κάνουν γρήγορη προώθηση μέσω διαφημίσεων στο DVR τους. Αφαιρεί τις διαφημίσεις χωρίς ίχνος και είναι ασήμαντο εύκολο στη ρύθμιση. Ωστόσο, δεδομένου ότι αφαιρεί ένα βασικό στοιχείο της ικανότητας ενός καναλιού YouTube να κερδίζει χρήματα, υπάρχει ένα ξεκάθαρο επιχείρημα ότι το λογισμικό ισοδυναμεί με την απόλαυση της παράστασης χωρίς την αγορά εισιτηρίου.
Είναι ένα μικρό πρόβλημα για τα μεγάλα κανάλια όπως το PewDiePie, αλλά είναι μεγάλο πρόβλημα για αυτά που είναι απλώς επιτυχημένα. Ο ανταγωνιστικός παίκτης της Hearthstone, Jeffrey ‘Trump’ Shih μοιράζεται συμβουλές παιχνιδιών σε κοινό μισού εκατομμυρίου συνδρομητών, αλλά η ευρεία χρήση του Adblock Plus λογισμικό σημαίνει ότι οι προβολές των βίντεό του δεν αντικατοπτρίζονται με απόλυτη ακρίβεια στις διαφημίσεις του έσοδα.
Όταν ρώτησα τον Τραμπ τι πιστεύει για τη σχέση μεταξύ του YouTube και του Adblock Plus, απάντησε με τον σύντομο, χωρίς νόημα τρόπο που έγινε το σήμα κατατεθέν του. "Το Adblock Plus αποδυναμώνει το YouTube."
Αντίδραση από το Adblock Plus
Με τις σκέψεις του Τραμπ για το Adblock Plus ανά χείρας, μίλησα με τον Μπεν Γουίλιαμς του Adblock Plus σχετικά με την επίδραση που μπορεί να έχει η υπηρεσία στους δημιουργούς περιεχομένου. Αρχικά, υπέθεσα ότι η εταιρεία δεν θα ήταν έτοιμη να συζητήσει τη σχέση μεταξύ του προϊόντος της και του περιεχομένου βίντεο στο οποίο παρέχεται δωρεάν πρόσβαση. Έκανα πολύ λάθος.
«Οι άνθρωποι ψηφίζουν με τα ποντίκια τους», μου λέει ο Μπεν, και τα στοιχεία που έχει να υποστηρίξει αυτή τη δήλωση είναι αρκετά εκπληκτικά. Το Adblock Plus έχει καταγράψει περίπου 400 εκατομμύρια λήψεις κατά τη διάρκεια της ζωής του, έχοντας καταγράψει σταθερά δύο εκατομμύρια νέες λήψεις την εβδομάδα από τα μέσα του 2013.
Η εταιρεία είναι πρόθυμη να επιμείνει ότι δεν είναι ο κακός σε αυτήν την κατάσταση. Ούτε τα άτομα που εγκαθιστούν το λογισμικό, ούτε οι δημιουργοί περιεχομένου τοποθετούν διαφημίσεις μπροστά από τις εκπομπές τους στο YouTube. Σύμφωνα με τον Ben, η ποιότητα των ίδιων των διαφημίσεων είναι ο αδύναμος κρίκος στον αναπτυσσόμενο τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης.
"Δεν έχουμε βρει ακόμα μια αποδεκτή διαφήμιση βίντεο, αλλά πιστεύουμε ότι είναι εκεί έξω", μου λέει ο Ben, συνεχίζοντας στο περιγράψτε τα σχόλια που έχει λάβει η εταιρεία από τους χρήστες ως προς το είδος του περιεχομένου που προσπαθούν να δημιουργήσουν ΟΙΚΟΔΟΜΙΚΟ ΤΕΤΡΑΓΩΝΟ. Τα pre-roll διάρκειας 30 δευτερολέπτων που χρησιμοποιούνται συνήθως πριν από τα βίντεο του YouTube είναι προφανώς ένας από τους μεγαλύτερους ένοχους που παρακινούν έναν θεατή να κατεβάσει Adblock Plus.
Το Adblock Plus δεν προσπαθεί να κόψει εντελώς τις διαφημίσεις από το Διαδίκτυο. Αντίθετα, προσπαθεί να δώσει στους χρήστες κάποιο έλεγχο σχετικά με τις διαφημίσεις που τους παρουσιάζονται. Φυσικά, πολλοί επιλέγουν να μπλοκάρουν όλες τις μορφές μάρκετινγκ που μπορούν — αλλά αυτό δεν θέλει να προσφέρει η υπηρεσία.
Αντίθετα, προσπαθεί να ενθαρρύνει ένα κύμα διαφημίσεων που απομακρύνεται από τις κακές συνήθειες που ανέπτυξε το Διαδίκτυο στα πρώτα του χρόνια. Η αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο και τα αναδυόμενα παράθυρα είναι δύο σημαντικά παραδείγματα. Η ιδανική διαδικτυακή διαφήμιση, σύμφωνα με τον Ben, χαρακτηρίζεται σαφώς ως διαφήμιση και δεν παρεμβαίνει στο περιεχόμενο στο οποίο προσπαθούν να έχουν πρόσβαση οι χρήστες.
Bloomua/Shutterstock
«Οι χρήστες έρχονται για περιεχόμενο», λέει ο Ben. «Αν το περιεχόμενο της διαφήμισης είναι αρκετά ελκυστικό για να τραβήξει την προσοχή τους και κάνουν κλικ σε αυτό, τότε μπορούν να οδηγηθούν σε οτιδήποτε θέλεις." Το κλειδί είναι η δημιουργία μιας διαφήμισης που ανταποκρίνεται στα δυνατά σημεία του μέσου και κατανοεί τις απαιτήσεις του ακροατήριο. Η απλή αναμετάδοση ενός κουρασμένου τηλεοπτικού σποτ στο διαδίκτυο δεν είναι αρκετά καλό για το Adblock Plus.
Εν τω μεταξύ, η εταιρεία καταβάλλει προσπάθειες για να διευκολύνει τη ζωή των διαφημιζόμενων που παράγουν αξιόλογο περιεχόμενο. Οι ιστότοποι μπορούν να υποβάλουν αίτηση για να μπουν στη λευκή λίστα και βρίσκεται σε εξέλιξη μια λύση για μεμονωμένα κανάλια YouTube να κάνουν το ίδιο. Επιπλέον, οι μεμονωμένοι χρήστες μπορούν να βάλουν στη λευκή λίστα συγκεκριμένους ιστότοπους για τον εαυτό τους, εάν πιστεύουν ότι αυτό που βλέπουν αξίζει τα έσοδα από διαφημίσεις.
Ωστόσο, υπάρχουν ανησυχίες ότι δεν γνωρίζουν αρκετοί χρήστες του Adblock Plus πώς να εισάγουν στη λευκή λίστα έναν ιστότοπο. Η ομάδα έχει κάνει πιο εμφανή τα εργαλεία της λευκής λίστας στη διεπαφή χρήστη της, κάτι που έχει προκαλέσει κάποια βελτίωση — σημειώνει ο Ben ότι ακόμη και οι «επιδέξιοι» χρήστες του Adblock Plus δεν είναι εντελώς αντίθετοι να βλέπουν διαφημίσεις, εφόσον δεν είναι ενόχληση.
«Θέλουμε να προσφέρουμε μια καλύτερη εμπειρία περιήγησης. Αυτό που σας επιτρέπει το Adblock Plus είναι να προσαρμόσετε την εμπειρία περιήγησής σας όπως θέλετε. Μπορείτε να σταματήσετε την παρακολούθηση, μπορείτε να απαλλαγείτε από τομείς κακόβουλου λογισμικού, μπορείτε να γράψετε τα δικά σας φίλτρα — μπορείτε να κάνετε κάθε είδους πράγματα. Δεδομένου ότι δεν μπορούμε να αποφασίσουμε ποιο είναι το καλύτερο Διαδίκτυο για εσάς, προσπαθούμε να σας δώσουμε ένα εργαλείο που σας επιτρέπει να ορίσετε και να βιώσετε τι είναι αυτό."
Υπάρχει άλλος τρόπος;
Οι άνθρωποι πίσω από το Adblock Plus σίγουρα δεν φαίνεται να πιστεύουν ότι η υπηρεσία είναι η ρίζα των προβλημάτων που μαστίζουν τη σχέση μεταξύ των διαφημιζόμενων και του YouTube — αλλά ποιος θα το περίμενε; Η κατάσταση παραμένει η ίδια για τους δημιουργούς περιεχομένου: μια βασική ροή εσόδων μπλοκάρεται και ένα κοινό που δεν είναι πρόθυμο να παρακολουθήσει τις διαφημίσεις εξακολουθεί να απολαμβάνει τα βίντεό του.
Ωστόσο, δεν έχει κάθε κανάλι στο YouTube μια θλιβερή στάση απέναντι στο Adblock Plus. Κλασική αίθουσα παιχνιδιών είναι η μακροβιότερη εκπομπή αναθεώρησης βιντεοπαιχνιδιών στο Διαδίκτυο, που έκανε το ντεμπούτο του το 1999. Η εκπομπή μετακόμισε στο YouTube το 2008 και συνεχίζει να δημοσιεύει νέες κριτικές σχεδόν σε καθημερινή βάση.
Όσον αφορά τον αριθμό των συνδρομητών του, το Classic Game Room δεν μπορεί να ισχυριστεί ότι έχει καλύτερους όπως το PewDiePie ή ακόμα και ο Trump. Ωστόσο, αυτό το στατιστικό είναι λίγο παραπλανητικό, καθώς το κανάλι έχει το είδος της αφοσίωσης του κοινού για το οποίο αμέτρητοι άλλοι στην υπηρεσία θα σκότωναν. Είναι πολύ εύκολο να καταλάβει κανείς γιατί μια τέτοια λατρεία έχει αναπτυχθεί γύρω από τις χαμηλών τόνων συλλογισμών της για ρετρό παιχνίδια — και το γεγονός ότι τα βίντεο έχουν συγκεντρώσει εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές μιλά από μόνο του.
Classic Game Room HD - κριτική κονσόλας VECTREX!
Υπάρχει μια χαλαρή ατμόσφαιρα στο Classic Game Room που το έχει κερδίσει με πάθος. Ο οικοδεσπότης και δημιουργός Mark Bussler είναι μια αναζωογονητική εναλλακτική λύση στο στυλ in-your-face μεγάλου μέρους του βιντεοπαιχνιδιού που εστιάζεται περιεχόμενο που μεταφορτώνεται στον ιστότοπο και το μετρημένο ύφος κριτικής του μεταφέρεται στον τρόπο που βλέπει το Adblock Συν.
«Θυμάμαι ότι άκουσα για το Adblock το 2008», μου λέει ο Mark όταν τον ρωτάω για τις σκέψεις του για την υπηρεσία. «Ήταν πάντα εκεί, και δεν ανησυχούσα ποτέ για αυτό, για να είμαι ειλικρινής». Συνεχίζει αναφερόμενος στο το τρέχον μοντέλο διαφήμισης ως «ελαττωματικό» και «απρόβλεπτο» — είναι σαφές ότι δεν αποτελεί τεράστια ανησυχία για του.
Τούτου λεχθέντος, το Classic Game Room πρέπει να διατηρεί τα φώτα αναμμένα και το Vectrex να λειτουργεί. Αντί να βασίζεται στη διαφήμιση στο YouTube, ο Mark βάζει το περιεχόμενό του πρώτα και ελπίζει ότι οι θεατές του το απολαμβάνουν τόσο πολύ που αισθάνονται την επιθυμία να υποστηρίξουν το κανάλι καταβάλλοντας χρήματα.
Το Adblock Plus ήταν πάντα εκεί και ποτέ δεν ανησυχούσα για αυτό.
«Αν κάτι μου αρέσει πολύ, το αγοράζω», μου λέει. «Αυτή είναι η προσέγγισή μας ως εταιρεία και γι' αυτό πιστεύω ότι είναι καλύτερο να επικεντρωθώ σε ένα καλό σόου αντί να παλεύω με δυνάμεις που δεν βρίσκονται στον έλεγχό μου. Αν και μου αρέσει να κερδίζω έσοδα από διαφημίσεις, θα προτιμούσα να ακούσω ότι ένας θαυμαστής απολαμβάνει το νέο σετ Blu-Ray του Classic Game Room."
«Για μένα, έχει να κάνει περισσότερο με τη συνεργασία με το κοινό μας για να διασφαλίσουμε ότι θα έχει ποιοτικό περιεχόμενο που το κρατά ενήμερο και διασκεδαστικό. Το YouTube είναι υπέροχο σε αυτό που κάνουν, αλλά πρέπει να διευθύνουμε μια επιχείρηση κοιτάζοντας πέρα από αυτά και επικέντρωση σε φυσικά προϊόντα, άλλα σημεία διανομής βίντεο και δροσερά εμπορεύματα όπως το δικό μας φοβερές κούπες μπύρας. Το Adblock Plus δεν μπορεί να μπλοκάρει τις κούπες μπύρας Classic Game Room."
Ένα νέο μοντέλο
Παρά το γεγονός ότι βρίσκονται σε αντίθετες πλευρές του ζητήματος, ο Mark και ο Ben φαίνεται να συμφωνούν με την ευρεία απέχθεια για τη διαφήμιση στο YouTube. Δεν μπορεί κάθε κανάλι να υποστηρίξει τον εαυτό του σε κούπες μπύρας, αλλά δεν είναι αυτό το θέμα. κάθε κανάλι πρέπει να βρει τις δικές του κούπες μπύρας, όποια κι αν είναι αυτή.
Ίσως είναι λογαριασμός Patreon. Ίσως είναι μια καλαίσθητη μέθοδος τοποθέτησης προϊόντων. Μπορεί ακόμη και να είναι παραδοσιακή διαφήμιση. Το θέμα είναι ότι οι δημιουργοί περιεχομένου πρέπει να κατανοήσουν το κοινό τους και ποια μέθοδος δημιουργίας εσόδων λειτουργεί για αυτούς. Αυτή δεν είναι δικτυακή τηλεόραση και δεν δεσμεύεται από τους ίδιους περιορισμούς, επομένως είναι καιρός να γίνετε δημιουργικοί με τον τρόπο με τον οποίο το περιεχόμενο πληρώνει για τον εαυτό του.
Ωστόσο, η λύση δεν είναι αποκλειστικά στους ώμους των παραγωγών περιεχομένου και των διαφημιζόμενων. Εάν το κοινό δεν θέλει να παρακολουθήσει μια διαφήμιση, πρέπει να συμβιβαστεί με το γεγονός ότι πρέπει να υπάρξει κάποια αντικατάσταση. Είναι παρόμοιο με την κατάσταση που προκύπτει BBC iPlayer και τη σχέση του με το τέλος άδειας, όπου το περιεχόμενο μπορεί να είναι καταπληκτικό, αλλά στους ανθρώπους εξακολουθούν να μην τους αρέσει να τους λένε ότι πρέπει να πληρώσουν για αυτό.
Ο Όσκαρ Ουάιλντ είπε κάποτε ότι «οι άνθρωποι ξέρουν την τιμή των πάντων και την αξία του τίποτα». Αυτό το απόσπασμα φαίνεται ιδιαίτερα ισχυρό στην ψηφιακή εποχή. Είναι δύσκολο να βάλεις μια ζητούμενη τιμή σε κάτι που, τελικά, μεταδίδεται απλώς μια σειρά από ένα και μηδενικά στον υπολογιστή σας — αλλά θα είναι ακόμα πιο δύσκολο να βρείτε περιεχόμενο που αξίζει να παρακολουθήσετε εάν κανείς δεν είναι διατεθειμένος να πληρώσει για αυτό.
Συστάσεις των συντακτών
- Οι διαφημίσεις δεν θα καταστρέψουν το App Store του iPhone σας — μπορεί πραγματικά να το βελτιώσουν
