Για την Isabel Rafferty, οι Λατίνοι ρίζες της ήταν πάντα προτεραιότητα. Γι' αυτό, όταν ξεκίνησε την καριέρα της ως εμπειρογνώμονας μάρκετινγκ και επιχειρήσεων, το έκανε σε μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης που επικεντρώθηκαν στην αγορά των Λατίνων. Εκεί, συνειδητοποίησε τη μεγάλη δύναμη και τον όγκο του ισπανόφωνου πληθυσμού στις Ηνωμένες Πολιτείες — καθώς και την έλλειψη ποιοτικού περιεχομένου για να τους διασκεδάσει.
Έτσι, μετά από λίγο, η Rafferty αποφάσισε να εγκαταλείψει τη δουλειά της και βρήκε την Canela Media, ένα φιλόδοξο έργο ψηφιακών μέσων που επικεντρώνεται σε Ισπανούς πρώτης, δεύτερης και τρίτης γενιάς που ζουν στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Προτεινόμενα βίντεο
Canela Media επιδιώκει να βοηθήσει τους Λατίνους να ανακαλύψουν ή να θυμηθούν τις ρίζες τους και να νιώθουν περήφανοι για αυτές. Η πλατφόρμα προσεγγίζει περισσότερους από 20 εκατομμύρια Ισπανόφωνους μέσω των περισσότερων από 180 premium ιστοσελίδων της στην ισπανόφωνη και της βάσης δεδομένων επιρροών της στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Ωστόσο, ο Rafferty γνωρίζει ότι το πρωτότυπο οπτικοακουστικό περιεχόμενο για τους Λατίνους στις ΗΠΑ βρίσκεται ακόμα «σε πρώιμο στάδιο». Γι' αυτό ίδρυσε πρόσφατα την Canela. TV, η πρώτη υπηρεσία ροής αφιερωμένη σε όλους τους Ισπανόφωνους.
Κανέλα. τηλεόραση στοχεύει να αλλάξει το κλασικό στυλ της τηλεόρασης και να είναι το μέρος για βίντεο κορυφαίας ποιότητας στο σπίτι ή οπουδήποτε. Αυτή τη στιγμή διαθέτει πάνω από 8.000 ώρες ψυχαγωγίας για ενήλικες και παιδιά, συμπεριλαμβανομένων κωμωδιών, σειρών ντοκιμαντέρ, σαπουνόπερες, κινούμενων σχεδίων, δράματος και ταινιών δράσης.
«Η βασική ιδέα της Κανέλα. Η τηλεόραση πρέπει να φέρει περιεχόμενο με το οποίο οι Λατίνοι μπορούν να αισθάνονται ότι εκπροσωπούνται και να μάθουν περισσότερα για την ισπανική κουλτούρα μέσω της ψυχαγωγίας», δήλωσε ο Rafferty.
Λέει η Κανέλα. Η τηλεόραση θα συνεχίσει να καινοτομεί με πρωτότυπο περιεχόμενο, ειδικά στους τομείς του αθλητισμού και των ειδήσεων.
Το να εργάζεσαι για τους Λατίνους όχι μόνο γεμίζει περηφάνια τον Rafferty αλλά αντιπροσωπεύει και μια μεγάλη πρόκληση, αφού παρόλα αυτά η γλώσσα είναι η ίδια, πρέπει να προσπαθήσει να ευχαριστήσει εκατοντάδες κοινότητες με διαφορετικούς πολιτισμούς και παραδόσεις.
Ωστόσο, δεν μετανιώνει που στόχευσε το επιχειρηματικό της μοντέλο στη λατίνο κοινότητα, με την οποία ταυτίζεται πλήρως. «Η κουλτούρα των Λατίνων είναι εξαιρετικά πλούσια και πολλοί από εμάς διψάμε να συνδεθούμε με τις ρίζες μας πιο βαθιά. Υπάρχει επίσης ένα στοιχείο νοσταλγίας. Πολλοί Λατίνοι νοσταλγούν τη χώρα καταγωγής τους και μέσω της Canela. Τηλεόραση, μπορούν να νιώσουν λίγο πιο κοντά στη γη τους. Για τους Λατίνους δεύτερης γενιάς στις Ηνωμένες Πολιτείες, είναι διαφορετικά, καθώς είναι πολύ περίεργοι και πρόθυμοι να μάθουν για τις ρίζες τους. Η πλατφόρμα της Κανέλα. Η τηλεόραση τους επιτρέπει να μάθουν και να συνδεθούν με τον πολιτισμό τους από την άνεση του σπιτιού τους», δήλωσε ο Rafferty.
Rafferty είναι σίγουρη ότι η Λατίνα δεν ήταν εμπόδιο στην επίτευξη των στόχων της, αλλά μάλλον έχει γίνει το κλειδί της επιτυχίας της μέχρι στιγμής, αφού ήταν η κουλτούρα και η ανατροφή της που της επέτρεψαν να είναι επίμονη, αποφασιστική, δημιουργική και να μην αποδέχεται ποτέ το «όχι» ως απάντηση. «Είναι τιμή να είσαι μέρος μιας κοινότητας ισχυρών εργαζομένων που υποστηρίζουν ο ένας τον άλλον και μας κάνουν να προσπαθούμε να είμαστε η καλύτερη εκδοχή του εαυτού μας κάθε μέρα», δήλωσε ο Rafferty.
Ο ειδικός στο μάρκετινγκ και τις επιχειρήσεις λέει ότι υπάρχει άφθονο ταλέντο στην ισπανόφωνη κοινότητα. Πιστεύει επίσης ότι είναι σημαντικό να μην συμβιβάζεσαι με αυτά που ξέρεις, αλλά να συνεχίζεις να διευρύνεις τις γνώσεις σου για να φτάσεις εκεί που θέλεις. «Πολλοί άνθρωποι πρόκειται να επέμβουν στο μονοπάτι σας, αναγκάζοντάς σας να αλλάξετε την κατεύθυνση του πεπρωμένου σας, αλλά θα πρέπει να έχετε πάντα κατά νου το σκοπό σας. Η αποφασιστικότητα και η σκληρή δουλειά θα είναι οι καλύτεροί σας φίλοι. Και το πιο σημαντικό, μην τα παρατάς», είπε η Isabel.
Ο Rafferty είναι ένα παράδειγμα μιας σκληρά εργαζόμενης και επιτυχημένης Λατίνας. Η επιμονή και η αγάπη της για τις ρίζες της της επέτρεψαν όχι μόνο να εκπληρώσει τα όνειρά της, αλλά και να καλύψει τις ανάγκες μιας ολόκληρης ισπανόφωνης κοινότητας. Η ιστορία της μας δείχνει ότι τίποτα δεν είναι αδύνατο όταν ο στόχος είναι ξεκάθαρος.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Roku Channel είναι πλέον διαθέσιμο ως εφαρμογή Google TV
- Το Apple TV βρισκόταν αθόρυβα στο τρένο FAST όλο αυτό το διάστημα
- Το βίντεο 4K θα κοστίσει περισσότερο στη νέα υπηρεσία ροής Max
- Το MLS Season Pass στο Apple TV δείχνει σε όλους τους άλλους πώς να μεταδίδουν αθλήματα
- Πόσους συνδρομητές έχει το YouTube TV;
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
