Για το Beats By Dre, το Amplifying Black Culture είναι πάντα ενεργό

Μετά τον θάνατο του Τζορτζ Φλόιντ στην αστυνομία τον Μάιο του 2020, εταιρείες και επωνυμίες ένιωσαν υποχρεωμένες να μπουν στη μάχη με μηνύματα υποστήριξης για το κίνημα των Black Lives Matter και τον αντιρατσισμό προσπάθειες. Επισκέφτηκαν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τρόπους που συχνά αντιμετώπιζαν ταραχές ή ακόμα και ανοιχτή εχθρότητα, για τις καλοπροαίρετες αλλά τελικά κενές ενέργειές τους.

Ο Mark Ritson του Marketing Week ήταν τόσο απογοητευμένος, έγραψε ένα φουσκάλες επίθεση σε μάρκες που μίλησε, αλλά δεν περπάτησε όταν επρόκειτο για τα μηνύματά τους που αποδοκίμαζαν τον ρατσισμό και την έλλειψη εκπροσώπησης. Ακόμη και η Nike, μια μάρκα που έχει κάνει αναμφισβήτητα περισσότερα από τα περισσότερα για να υπερασπιστεί αυτούς τους σκοπούς, δεν γλίτωσε το δηλητήριο του Ritson.

Δεδομένου ότι ο Φεβρουάριος είναι Μήνας Μαύρης Ιστορίας, βρεθήκαμε να αναρωτιόμαστε: Είναι δυνατόν μια επωνυμία να ρίξει το βάρος της στην κοινότητα των Μαύρων με τρόπο που να θεωρείται ουσιαστικός, αυθεντικός και τελικά χρήσιμος; Και αν ναι, πώς μοιάζει;

Beats από τον Dre, η εταιρεία ηλεκτρονικών που συνιδρύθηκε από τον θρυλικό ράπερ και παραγωγό Dr. Dre, παλεύει με αυτό το ερώτημα εδώ και αρκετά χρόνια. Το Digital Trends συνομίλησε με τον Astor Chambers, τον νέο επικεφαλής της Beats Global Influence and Social Actions, για να μιλήσουν για το πώς ο κατασκευαστής ακουστικών προσπαθεί να χαράξει μια νέα αποστολή για τον εαυτό του που είναι ίσα μέρη να μιλάνε και να περπατούν.

DT: Γεια σου Astor, μπορείς να μας πεις λίγα λόγια για τον ρόλο σου στο Beats; Τι είναι ο Ηγέτης Παγκόσμιας Επιρροής και Κοινωνικών Δράσεων και πόσο καιρό το κάνετε;

ΜΕΤΑ ΧΡΙΣΤΟΝ: Είμαι κυριολεκτικά εδώ από τον Νοέμβριο - εντελώς αρχάριος. Ο ρόλος είναι νέος, ωστόσο, οι ευαισθησίες που εποπτεύει δεν είναι.

Αν το αναλύσετε, οι παγκόσμιοι influencers είναι οι συνεργασίες που κάνουμε. Είναι κάτι που βοήθησε να αλλάξει και να οδηγήσει την κουλτούρα για χρόνια. Ένα μεγάλο μέρος της επιχείρησης ήταν ο τρόπος με τον οποίο ευθυγραμμίζεστε με διαφορετικά δημιουργικά από διαφορετικούς κόσμους επεκτείνετε την επωνυμία σας σε έναν νέο χώρο και εμπνεύστε τη νεολαία και τους καταναλωτές να γίνουν μέρος της επωνυμίας σας κίνηση.

Από την πλευρά της κοινωνικής δράσης, διασφαλίζει ότι η επωνυμία είναι υπεύθυνη για την ευθύνη που πρέπει να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή της αλλαγής που είναι απαραίτητη. Έχοντας ένα άτομο να επιβλέπει και τα δύο δημιουργεί μια ευκαιρία όπου μπορείτε να αξιοποιήσετε το ένα για να υπερφορτώσετε και να ελέγξετε την ταυτότητα του άλλου. Μπορεί να είναι πραγματικά σημαντικό να συμβάλει στην τόνωση της αλλαγής για την οποία μιλάμε και βλέπουμε.

Ποια είναι μερικά παραδείγματα της σχέσης μεταξύ επιρροών και κοινωνικής δράσης;

Η δέσμευση και η βοήθεια ορισμένων από τους συνεργάτες που βρίσκονται ήδη στο χαρτοφυλάκιό μας, σε τομείς στους οποίους έχουν μεγάλο πάθος και εξειδίκευση είναι ένας από τους τρόπους με τους οποίους το κάνουμε αυτό. Ο Colin Kaepernick είναι συνεργάτης της επωνυμίας και ήταν στην πρώτη γραμμή με το Know Your Rights Camp. Η άτυπη σειρά μας — μια πλατφόρμα που δημιουργεί περιεχόμενο, όπου επικεντρωνόμαστε στην εκπαίδευση και τη συζήτηση των συνεπειών της κοινωνικής αδικίας και πράγματα σε αυτόν τον βαθμό με έναν αριθμό εμβληματικών συνεργατών στο χαρτοφυλάκιό μας - είναι απλώς μικρά παραδείγματα του πώς θα ξεκινήσουμε μόχλευση αυτό.

Το Beats είναι προφανώς περισσότερο γνωστό για το ακουστικά, αλλά κοιτάζοντας πέρα ​​από αυτό, τι θέλετε να αντιπροσωπεύει η Beats;

Μόλις κάναμε μια επαναφορά επωνυμίας, όπου προσδιορίσαμε τις τρεις αξίες που ακονίζουμε για να μας μεταφέρουν σε αυτό το επόμενο κεφάλαιο του μέλλοντός μας. Καθιστούν πολύ σαφές γιατί ή πώς βλέπετε την επωνυμία και τον τόνο που προκαλεί η επωνυμία στην αγορά: Προκαλώντας το status quo — το να είσαι αυτή η επωνυμία αμφισβητίας. Ενίσχυση της μαύρης κουλτούρας στην κοινότητα και των φωνών μέσα σε αυτήν. Και ένα αιχμηρό σημείο για τους δημιουργικούς και την άλλη εμπνευσμένη νεολαία με το να είναι σχετικοί με την κουλτούρα του σήμερα.

Σίγουρα ξεπερνά τη μουσική. Αντιπροσωπεύει μια αξιόπιστη φωνή στην κουλτούρα της νεολαίας που περιλαμβάνει πολλές επιρροές όπως η μόδα, η μουσική, η τέχνη, ο αθλητισμός, με το gaming να βρίσκεται στην πρώτη γραμμή. Δεδομένης της ιστορίας και της κληρονομιάς της επωνυμίας, έχουμε αυτή την ευθύνη να συνεισφέρουμε στην αλλαγή και πρέπει να προχωρήσουμε πέρα ​​από τις απλές εκτελέσεις καμπανιών.

Η δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ ήταν ένα σημείο καμπής. Νιώθετε ότι, από εκείνη τη στιγμή, μάρκες όπως η Beats και άλλες ξαφνικά κρατούνται σε πολύ διαφορετικά πρότυπα από ό, τι πριν από ένα χρόνο;

Νομίζω ότι ορισμένες μάρκες, περιοχές και άνθρωποι είναι, σίγουρα. Απολύτως. Δικαίως έτσι ή αδίκως. Νομίζω ότι αυτό είναι καλό. Θα έπρεπε να προκαλούμε ο ένας τον άλλον γιατί όλοι συμβάλλουμε σε αυτό το πράγμα που ονομάζουμε κόσμο.

Η προσδοκία, νομίζω, ότι οι επωνυμίες βελτιώνουν τόσο τον εαυτό τους όσο και την κοινωνία από την άποψη της κοινωνικής ανισορροπίας και της αδικίας αποτελεί μέρος αυτού που ονομάζουμε προοδευτική επωνυμία αμφισβητίας. Έχουμε όλα τα απαραίτητα εργαλεία για να είμαστε ηγέτης σε αυτόν τον χώρο. Είναι μια σκόπιμη προσέγγιση που βοηθά επίσης, ελπίζουμε, να πυροδοτήσει ένα επίπεδο μεταδοτικότητας, με την ελπίδα ότι μπορούμε να είμαστε το είδος του προτύπου που θέλουν να ακολουθήσουν άλλες εταιρείες σε αυτόν τον χώρο.

Δεν είναι ότι η Beats έχει τις απαντήσεις σε όλες τις προκλήσεις, ωστόσο, γνωρίζουμε πολύ καλά ότι θέλουμε να είμαστε μέρος της λύσης.

Πέρυσι, οι Beats έκαναν το ντεμπούτο τους Με αγαπάς, μια ταινία μικρού μήκους σε σκηνοθεσία της Μελίνας Ματσούκα που φαίνεται να παίζει και στις τρεις νέες αξίες των Beats, αλλά και σαν ένα είδος μανιφέστου. Είναι αυτή η έκδοση της Nike του Beats Μην το Κάνετε σημείο?

Δεν ξέρω αν είναι η δική μας εκδοχή, αλλά είναι μια τόσο συγκινητική, συγκινητική, ευαίσθητη συζήτηση. Η κωδική λέξη για αυτό είναι: «Μακάρι να με αγαπάς όσο αγαπάς τον πολιτισμό μου». Ο πολιτισμός μας αγκαλιάζεται, αλλά όχι τα άτομα μέσα σε αυτόν. Υπάρχει αποσύνδεση εκεί. Αυτή είναι μια τολμηρή δήλωση και αντικατοπτρίζει πολύ το πού τοποθετούμαστε προχωρώντας. Το βλέπω πραγματικά ως το νέο πρότυπο αριστείας για εμάς. Ακόμη και στις συζητήσεις που έχω με την ομάδα μου, λέω, «αν δεν σου δίνει αυτή την αίσθηση, αν δεν φτάσει σε αυτό το σημείο, τότε πρέπει να επιστρέψουμε και να κάνουμε κάτι ξανά».

Είναι δύσκολο να καταλάβουμε πώς να εμφανιστείτε αυθεντικά σε αυτές τις συνομιλίες, σε αυτόν τον χώρο χωρίς να προκαλέσετε τον κυνισμό ή την αντίδραση των ανθρώπων;

Πάντα με έμαθαν ότι αν δεν έχεις μισητές, δεν κάνεις κάτι σωστά. Αλλά δεν θα πρέπει να σας εμποδίσει να κάνετε αυτό που νιώθετε και ξέρετε ότι είναι σωστό για τον στόχο στον οποίο έχετε αποστολή, που είναι η αλλαγή.

Η καμπάνια You Love Me είναι ένα τέλειο παράδειγμα αυτού. Αυτό που χρειάστηκε για να φτάσουμε σε αυτό και στη συνέχεια το αποτέλεσμα αυτού είναι πολύ αντανακλαστικό μιας τολμηρής επωνυμίας αμφισβητίας που βγαίνει έξω και λέει τα πράγματα που λένε πολλοί άνθρωποι, είτε είναι ιδιωτικά συνομιλίες με τους φίλους, τις οικογένειές τους, τους συναδέλφους τους και να το θέσουν σε μια ευρεία σκηνή για να πυροδοτήσουν πραγματικά περισσότερη συζήτηση και ευαισθητοποίηση σχετικά με την αίσθηση του επείγοντος για το πώς πρέπει να γίνει αυτό απευθύνεται.

Το You Love Me νιώθεις ότι είναι η αρχή για κάτι. Τι ξεκινάει το Beats με αυτήν την ταινία;

Είναι η αρχή ενός τύπου τόνου και αίσθησης που θα είναι συνεπής καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.

Το λέω πολύ σκόπιμα, ειδικά δεδομένου ότι βρισκόμαστε στον Φεβρουάριο, που είναι ο Μήνας της Μαύρης Ιστορίας. Και όπως μπορείτε να φανταστείτε, κάθε επωνυμία προσπαθεί να καταλάβει ποια θα είναι η φωνή τους για τον Μήνα Μαύρης Ιστορίας.

Το You Love Me — για την επωνυμία μας — δίνει τον τόνο του πώς γράφουμε αυτό το βιβλίο με κεφάλαια καθ' όλη τη διάρκεια του έτους; Αυτό είναι το νέο μας "πάντα ενεργό". Μας έχει δώσει τον τόνο να συνεχίσουμε με αυτό το είδος συνομιλίας με διαφορετικούς τρόπους. Αυτό το μήνα, έχουμε το πρώτο μας μεγάλο έργο, ή όπως μου αρέσει να το αποκαλώ, ένα κεφάλαιο της χρονιάς. Είναι μια καμπάνια που γιορτάζει τις μαύρες γυναίκες ως τη ραχοκοκαλιά της κοινότητάς μας.

Είναι μια πολύ φυσική επέκταση της καμπάνιας You Love Me, όχι μόνο να γιορτάζουμε και να αγαπάμε τις συνεισφορές των [Black Women's], αλλά και να τις αγαπάμε και να τις επικροτούμε ως άτομα.

Έτσι, όταν ρωτήσατε για το μανιφέστο του You Love Me, έχετε απόλυτο δίκιο. Αυτή είναι η αρχή του πάντα ανοιχτού τόνου που θα έχουμε και θα μοιραζόμαστε μήνα με τον μήνα, και ελπίζουμε, μέρα με τη μέρα μέσα στους τοίχους μας.

Πώς αλλιώς υποστηρίζει η Beats την κοινότητα των Μαύρων και ενισχύει την κουλτούρα των Μαύρων;

Διανύουμε το δεύτερο έτος του προγράμματος Black Creators [γνωστός και ως Black Futures]. Είναι επικεντρωμένο στο HBCU (Ιστορικά Μαύρα Κολέγια και Πανεπιστήμια). Αξιοποιούμε αυτήν την κοινότητα για να παρέχουμε στα δημιουργικά μαύρου χρώματος σε αυτόν τον χώρο την ευκαιρία να εργαστούν σε μερικές διαφορετικές λειτουργίες ή τομείς δημιουργικότητας.

Το ένα είναι μια ευκαιρία αθλητικής γραφής, το ένα δημιουργεί περιεχόμενο, το άλλο μπορεί να είναι η δημιουργία προϊόντων. Οι πόροι και οι ευκαιρίες που δίνονται σε ένα τόσο πρώιμο μέρος της δυνητικής σταδιοδρομίας τους τους παρέχουν πολλά αξιοπιστία, αλλά και εμπειρία, σε αυτόν τον δημιουργικό χώρο νωρίς στο ταξίδι τους, που είναι ένας πόρος που ποτέ δεν θα είχαν δυνητικά πριν.

Παρέχει αξιοπιστία μέσω της συσχέτισης με το εμπορικό σήμα Beats. [Όταν] οι άνθρωποι πηγαίνουν σε δωμάτια αφού συνεργαστούν μαζί μας και αναφέρουν ότι δούλεψαν σε μια καμπάνια Beats ή σε μια συνεργασία με την Beats, αυτό είναι αξιοπιστία, αυτό είναι το νόμισμα. Αυτό το νόμισμα μπορεί να τους οδηγήσει να βρουν δουλειά σε άλλη μάρκα. Ή το πιο σημαντικό, μπορεί να είναι το νόμισμα για αυτούς να σταθεροποιήσουν τη χρηματοδότηση για ένα έργο που θέλουν να κάνουν και είναι παθιασμένοι με αυτό.

Υπάρχει κάποιο μέρος αυτού που αποτελεί μήνυμα ή πρόκληση για άλλες μάρκες, άλλες επιχειρήσεις, άλλα άτομα να ακολουθήσουν τα βήματα της Beats και να κάνουν το ίδιο;

Αυτός είναι ένας από τους στόχους μου. Όπως ανέφερα προηγουμένως, αυτό είναι πολύ εσκεμμένο. Για μένα, η επιτυχία μοιάζει με το πόσο μεταδοτικοί μπορούμε να είμαστε ως επωνυμία για να μας κοιτάξουν οι άλλες μάρκες και να πουν: «Αυτό που κάνουν είναι επί τόπου. Πρέπει να είμαστε περισσότερο έτσι. Πρέπει να κάνουμε τέτοια πράγματα σε αυτόν τον χώρο». Αυτό είναι ένα στοιχείο που κρατάω πάνω από το κεφάλι μου μιας καλής δουλειάς γιατί αυτό είναι μέρος της μεγαλύτερης ευθύνης μας για συλλογική βελτίωση. Πρέπει να δώσουμε τον τόνο και το παράδειγμα για κάτι που πρέπει να γίνει.

Πώς μετράτε την αποτελεσματικότητα και την επιρροή κάτι τέτοιο;

Εξακολουθούμε να συντάσσουμε αυτό που μοιάζει. Υπάρχουν όμως κάποια πράγματα που κάνεις και ξέρεις ότι έχει αντίκτυπο. Για παράδειγμα, έχουμε μια σειρά από μέρη που έχουν έρθει σε επαφή μαζί μας και χρειάζονται βοήθεια από σχολική σκοπιά ή εκπαίδευση ή μετασχολικές υπηρεσίες για νέους που προφανώς τώρα πρέπει να είναι στο σπίτι - και όλοι πρέπει να είναι στο σπίτι, οι γονείς, όλοι οι άλλοι παιδιά. Μπορείτε λοιπόν να φανταστείτε τον αριθμό των περισπασμών που υπάρχουν σε αυτούς τους τύπους περιβαλλόντων. Έχουμε ένα σχολείο με το οποίο συνεργαστήκαμε για την παροχή ακύρωσης θορύβου στους νέους στα σπίτια τους για να τους βοηθήσουμε επικεντρωθείτε στην ολοκλήρωση των εργασιακών τους αναθέσεων, στη μάθηση ή στα μαθήματα μουσικής που πρέπει να παρακολουθήσουν τώρα Σπίτι. Ένα απλό εργαλείο σαν αυτό θα βοηθήσει με την τροχιά της διατήρησης και εστίασης της νεολαίας να προχωρήσει μπροστά.