Το Facebook στέλνει εβδομαδιαίες αναφορές δεδομένων στο ABC, NBC, Fox και CBS για να δείξει πώς οι χρήστες συζητούν την τηλεόραση στο κοινωνικό δίκτυο. Οι αναφορές θα αναλύουν τον τρόπο με τον οποίο πήγαν οι εκπομπές ως θέματα συζήτησης, μετρώντας πόσες επισημάνσεις "μου αρέσει", κοινοποιήσεις και σχόλια σχετίζονται με κάθε πρόγραμμα. Σύμφωνα με την Wall Street Journal, το Facebook υπολογίζει πόσο συχνά αναφέρεται μια εκπομπή φτιάχνοντας έναν κατάλογο με λέξεις κλειδιά για κάθε πρόγραμμα και παρακολουθώντας τη χρήση τους. Αυτές οι αναφορές δεν θα είναι διαθέσιμες στο κοινό, αλλά ακόμα κι αν είναι απίστευτα διορατικά εργαλεία, είναι μια φαλακρή προσπάθεια να πειστούν τα δίκτυα ότι το Facebook λειτουργεί ως ψηφιακός ψύκτης νερού.
Αυτή δεν είναι η πρώτη προσπάθεια του Facebook να πείσει τα ραδιοτηλεοπτικά μέσα για την αξία του. νωρίτερα φέτος, η εταιρεία εισήχθη δύο εργαλεία πολυμέσων σε μια επιλεγμένη ομάδα συνεργατών, συμπεριλαμβανομένων των CNN και Buzzfeed. Αυτή η κοινή χρήση δεδομένων είναι ένα ακόμη μικρό βήμα που κάνει η εταιρεία για να προσεγγίσει το Twitter ως δεύτερη οθόνη.
Προτεινόμενα βίντεο
Το πρόβλημα με αυτή τη στρατηγική είναι ότι όλοι γνωρίζουν ότι το Twitter είναι το μέρος για συνομιλίες σε πραγματικό χρόνο σχετικά με πολιτιστικές εκδηλώσεις – όχι το Facebook.
Το Facebook έχει πολύ μεγαλύτερη βάση χρηστών από το Twitter (ή οποιοδήποτε άλλο κοινωνικό δίκτυο), αλλά δεν διευκολύνει το είδος της εμπειρίας δεύτερης οθόνης που κάνει το Twitter όταν πρόκειται για τηλεόραση. Και το Twitter θα συνεχίσει να είναι το κυρίαρχο μέρος για τη συζήτηση πολιτιστικών εκδηλώσεων εκτός εάν το Facebook αλλάξει αρκετά πράγματα. Το Facebook πρέπει διορθώστε τη ροή ειδήσεων αν πρόκειται να προσελκύσει τους θαυμαστές να έχουν επίκαιρες συζητήσεις μέσω των αναρτήσεών τους. Το Twitter επιτρέπει στους χρήστες είτε να βλέπουν όλα όσα λένε τα άτομα που ακολουθούν όπως τα λένε, είτε επιτρέπει στους χρήστες να επιλέξουν ένα hashtag ή μια λέξη-κλειδί για να ακολουθήσουν ή να παρακολουθούν μια συγκεκριμένη λίστα χρηστών. Το News Feed του Facebook δεν ανανεώνεται με τον ίδιο έγκαιρο τρόπο και δεν εμφανίζει κάθε ενημέρωση των αναρτήσεων φίλων — «βγάζει στην επιφάνεια» δημοσιεύσεις με τυχαίο και απογοητευτικό τρόπο.
Το Facebook εισήγαγε hashtags, αλλά αυτά δεν έχουν πιάσει. Οι χρήστες θα λάβουν ένα ασήμαντο σύνολο αποτελεσμάτων εάν προσπαθήσουν να ακολουθήσουν την αγαπημένη τους εκπομπή μέσω hashtag στο Facebook. Στην πραγματικότητα, μια πρόσφατη μελέτη διαπίστωσε ότι η χρήση hashtag στο Facebook το κάνει πιο λιγο είναι πιθανό ότι άλλοι θα ασχοληθούν με τις ενημερώσεις σας.
Και ενώ το Facebook επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν συγκεκριμένες ομάδες φίλων, επειδή οι φίλοι του Facebook είναι συνήθως απλά άτομα που γνωρίζετε Η πραγματική ζωή και όχι οι χρήστες του Twitter με ένα συγκεκριμένο σύνολο δεξιοτήτων, είναι λιγότερο πιθανό κάποιος να δημιουργήσει μια λειτουργική ομάδα στο Facebook του Breaking Bad επικριτές με τον ίδιο τρόπο που μπορεί ένας χρήστης στο Twitter. Η δημιουργία μιας λίστας κορυφαίων κριτικών στο Twitter είναι εύκολη. Απλώς αναζητήστε ανακεφαλαιώσεις από το The AV Club ή το Entertainment Weekly και συγκεντρώστε μια ομάδα. Ίσως συμπεριλάβετε και τη φίλη σας τη Μέγκαν, καθώς έχει πάντα κάτι αξιοπρεπές να πει για τον Τζέσι Πίνκμαν. Είναι η λίστα σας, μπορείτε να κάνετε ότι θέλετε.
Δοκιμάστε το ίδιο πράγμα στο Facebook και είναι χάος. Μόνο ορισμένοι από τους σημαντικότερους συγγραφείς πολιτισμού έχουν δημόσιες σελίδες και ένα ακόμη μεγαλύτερο τμήμα δεν μπαίνει στον κόπο να αναρτήσει τις παρατηρήσεις του στο Facebook. Θα μπορούσατε, υποθέτω, να δημιουργήσετε μια λίστα με τους φίλους σας που παρακολουθούν την εκπομπή. Αλλά αυτό δεν είναι τόσο διασκεδαστικό όσο η δημιουργία μιας ροής που περιλαμβάνει τους καλύτερους στοχαστές για το θέμα καθώς και τα μπουμπούκια σας. Και το ίδιο πρόβλημα ισχύει για τους οπαδούς του NFL, Pretty Little Liars Οι θιασώτες και τα βραβεία δείχνουν εμμονικούς: Η συζήτηση γίνεται στο Twitter και όχι στο Facebook.
Το Facebook μπορεί να συνεχίσει να κρεμάει τα πιο νόστιμα καρότα δεδομένων μπροστά στα δίκτυα, αλλά μέχρι να καταλάβει πώς να τα αποκτήσει οι χρήστες συνομιλώντας με τον ίδιο τρόπο που κάνουν ήδη στο Twitter, δεν θα είναι ποτέ τόσο ελκυστική μια δεύτερη οθόνη όσο το micro-blogging δίκτυο.
Μην ανησυχείτε για αυτό το πιο πρόσφατο κόλπο που ενθαρρύνει περισσότερες διαφημίσεις στη ροή ειδήσεων σας — ακόμα κι αν το Facebook πετυχαίνει κορόιδα Τα δίκτυα πιστεύουν ότι είναι ένα καλό μέρος για να προωθήσετε μια δεύτερη εμπειρία οθόνης, το κοινωνικό δίκτυο θεσπίζει νέες πολιτικές για να σταματήσετε τις άσχετες διαφημίσεις. Αυτό δεν σημαίνει ότι θα βλέπετε λιγότερες διαφημίσεις συνολικά — και οι διαφημίσεις βίντεο είναι ακόμα στο δρόμο τους — αλλά το νέο η πολιτική μπορεί να μειώσει τον όγκο των διαφημίσεων που δεν έχουν καμία σχέση με τα ενδιαφέροντα των χρηστών από το να εμφανίζονται στο σελίδα.
Συστάσεις των συντακτών
- Το Facebook θα σταματήσει να δέχεται νέες πολιτικές διαφημίσεις την εβδομάδα πριν από την ημέρα των εκλογών
- Το Facebook, η Google, η Microsoft και το Twitter συνεργάζονται για να καταπολεμήσουν την παρέμβαση στις εκλογές
- Μποϊκοτάρουν τις διαφημίσεις Facebook στο Κογκρέσο: Μην αφήνετε τον Ζούκερμπεργκ να είναι εύκολος
Αναβαθμίστε τον τρόπο ζωής σαςΤο Digital Trends βοηθά τους αναγνώστες να παρακολουθούν τον γρήγορο κόσμο της τεχνολογίας με όλα τα τελευταία νέα, διασκεδαστικές κριτικές προϊόντων, διορατικά editorial και μοναδικές κρυφές ματιές.
