Οι φωτογράφοι μπορούν πιθανότατα να αναμένουν ότι οι πιο δημοφιλείς εικόνες του 2017 θα μοιάζουν πολύ με τις φωτογραφίες που κυριαρχούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ενώ οι παραδοσιακές στοκ φωτογραφίες χαμογελαστών οικογενειών και ανδρών με επαγγελματικά κοστούμια έχουν ξεφύγει από τη μόδα εδώ και αρκετά χρόνια, και οι δύο Το Getty και το VideoBlocks εντόπισαν όχι μόνο τη συνέχεια αυτών των τάσεων, αλλά και εντελώς αντίθετα κοιτάζοντας την αναζήτηση και λήψη χρηστών δεδομένα. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οι λήψεις από άποψη και η κοινωνική αλλαγή φέρνουν πολλές νέες τάσεις στη φωτογραφία για το 2017.
1 του 3
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τραβούν
Καθώς η παραδοσιακή διαφήμιση εξελίσσεται με την ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, περισσότεροι διαφημιστές καθώς και μικρότεροι καταναλωτές γραφικών στοκ προσπαθούν να δημιουργήσουν περιεχόμενο που μοιάζει περισσότερο με Facebook ή ροή Instagram παρά μια γυαλιστερή διαφήμιση περιοδικού. Οι αναφορές τάσεων, ωστόσο, υποδεικνύουν ότι είναι η αυθεντικότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - όχι, για παράδειγμα, τα εφέ φίλτρου Instagram - που βρίσκονται στο επίκεντρο το 2017.
Προτεινόμενα βίντεο
«Αυτό που βλέπουμε τώρα είναι οι παραγωγοί περιεχομένου, είτε πρόκειται για ψηφιακό έμπορο είτε για ανεξάρτητο κινηματογραφιστή, θέλουν το έργο τους να μιμείται το στυλ του περιεχομένου που τραβάμε και δημιουργούμε μόνοι μας», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της VideoBlocks, T.J. Λεωνάρδος.
Το VideoBlocks είδε τις αναζητήσεις για «selfie» να αυξάνονται κατά 270 τοις εκατό, smartphone έως το 207, το κινητό κατά 140 και το iPhone κατά 130. Ο Leonard είπε ότι οι αυξανόμενες αναζητήσεις για περιεχόμενο που δημιουργείται κυρίως από smartphone αντανακλά μια τάση όπου η δημιουργική τάξη βρίσκει έμπνευση από τους τύπους περιεχομένου που κυριαρχούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης τροφοδοτεί.
Η ετήσια έρευνα του Getty εντόπισε επίσης την επιρροή των μέσων κοινωνικής δικτύωσης - η εταιρεία περιγράφει τη "Νέα αφέλεια" ως εικόνες που είναι αυθόρμητη, ακατέργαστη και ακόμη και άβολη, που πυροδοτήθηκε από την αύξηση των αναζητήσεων για αυθεντικότητα κατά 104 τοις εκατό και την πραγματική ζωή κατά 99 τοις εκατό. Η κατηγορία είναι ουσιαστικά το αντίθετο από εκείνες τις χαμογελαστές οικογένειες που κάποτε κυριαρχούσαν στη φωτογραφική μηχανή και αγκαλιάζουν μια λιγότερο εκλεπτυσμένη, πιο αυθόρμητη εμφάνιση που πυροδοτήθηκε αρχικά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επηρεάζουν τις τάσεις της φωτογραφίας από την αρχή, αυτές οι τάσεις εμπνευσμένες από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης δεν είναι οι ίδιες πριν από λίγα χρόνια, παρόλο που οι πλατφόρμες παραμένουν. Το "Unfiltered" είναι αυτό που περιγράφει ο Getty ως άλλη μια κυρίαρχη τάση για το 2017, καθώς η εμπορική φωτογραφία παίρνει κάποιες υποδείξεις από το φωτορεπορτάζ. Όπως ο αυθορμητισμός του Instagram χωρίς τα φίλτρα, έτσι και η τάση Unfiltered κινείται προς ένα πιο ντοκιμαντεριστικό στυλ που βοηθάει στην αποφυγή του θορύβου της παραδοσιακής διαφήμισης. Η λήψη μιας λιγότερο γυαλισμένης, πιο πραγματικής εικόνας κάνει τους καταναλωτές να καθίσουν και να το προσέξουν, λέει ο Getty, και οι επιχειρήσεις πιάνουν.
Ενώ τα φίλτρα του Instagram επηρέαζαν κάποτε τις τάσεις της φωτογραφίας, οι ερευνητές στο Getty βλέπουν τώρα το ακριβώς αντίθετο - εικόνες όπου το χρώμα είναι το πρωταγωνιστικό στιγμιότυπο. Η τάση, που ονομάζεται Color Surge by Getty, χρησιμοποιεί το χρώμα ως εργαλείο σύνθεσης.
«Τα τελευταία πέντε χρόνια, αν όχι τη δεκαετία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα φίλτρα σήμαιναν ότι οι καταναλωτές χρησιμοποιούσαν μια πολύ νοσταλγική επεξεργασία φωτογραφίας – μουντή, ονειρική και ξεφτισμένη. Το Color Surge μοιάζει με το ανέκδοτο, είναι φωτεινό, εκπληκτικό και ακόμη και αφύσικο. Αυτό είναι πολύ συναρπαστικό για μένα γιατί νιώθω ότι γυρίζουμε μια οπτική σελίδα», δήλωσε η Pam Grossman, διευθύντρια οπτικών τάσεων για την Getty Images.
1 του 3
Η δύναμη της προοπτικής
Όταν οι καταναλωτές μοιράζονται φωτογραφίες και βίντεο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης — είναι συχνά από τη δική τους οπτική γωνία. Ακριβώς το σημείο που θα τοποθετηθεί η κάμερα πιθανότατα θα αποδειχθεί σημαντικός παράγοντας στις τάσεις του 2017, από την απόκτηση μιας πλήρους προοπτικής 360 έως την τοποθέτηση αυτής της κάμερας σε ένα drone.
Η εικονική πραγματικότητα αναμένεται να οδηγήσει σε περισσότερο περιεχόμενο το 2017 από ό, τι πριν — και για φωτογραφίες και βίντεο. Στις δισεκατομμύρια αναζητήσεις στο Getty το 2016, η εικονική πραγματικότητα αυξήθηκε κατά 321 τοις εκατό και 360 κατά 94 τοις εκατό. Η τάση φαίνεται να είναι ακόμα μεγαλύτερη στα βίντεο — Τα VideoBlocks είδαν βίντεο VR και 360, μαζί, έκαναν αναζήτηση 814 τοις εκατό περισσότερο από το προηγούμενο έτος.
Η έρευνα του Getty δείχνει ότι η αύξηση της τεχνολογίας κάμερας 360 δημιουργεί επίσης ζήτηση για ελκυστικό, καθηλωτικό περιεχόμενο. Αλλά μαζί με το καθηλωτικό βίντεο, η ίδια τάση επηρεάζει επίσης τις παραδοσιακές εικόνες.
«Ψάχνουμε για εικόνες που μας κάνουν να νιώθουμε ότι βρισκόμαστε εκεί», είπε ο Γκρόσμαν. «Δεν αρκεί πλέον να κοιτάμε την εικόνα, θέλουμε να είμαστε στη φωτογραφία».
Ενώ τα βίντεο 360 κάνουν τον θεατή να νιώθει σαν να στέκεται στη μέση της στιγμής, αυτή η ίδια προβολή πρώτου προσώπου παίζει ρόλο σε φωτογραφίες με πιο παραδοσιακή αναλογία διαστάσεων. Οι προοπτικές που βυθίζουν τον θεατή στη φωτογραφία, ακόμη και χωρίς το μέσο 360, είναι σε άνοδο, εξήγησε ο Γκρόσμαν. Αυτές οι προοπτικές πρώτου προσώπου κυμαίνονται από τα πόδια στηριγμένα σε μια καρέκλα παραλίας μέχρι τα χέρια που οδηγούν μια μοτοσικλέτα.
Για τα VideoBlocks, αυτό σήμαινε μια τεράστια αύξηση 1.200 τοις εκατό στον όρο αναζήτησης GoPro, καθώς οι χρήστες αναζητούσαν όλο και περισσότερο περιεχόμενο πρώτου προσώπου που τείνουν να απεικονίζουν οι κάμερες δράσης. Οι λήψεις τύπου κάμερας δράσης έχουν επίσης μπει στην επικρατούσα τάση και δεν αφορούν πάντα τη δράση - όπως η τοποθέτηση μιας GoPro σε έναν σκύλο, εξηγεί ο Leonard. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του VideoBlocks λέει ότι αναμένει η VR να ακολουθήσει την ίδια τάση το 2017 και μετά, να γίνει πιο mainstream, σαν το GoPro δεν είναι πλέον απλώς λήψεις δράσης.
Ενώ η καθηλωτική οπτική σε πρώτο πρόσωπο αναμένεται να είναι μια δημοφιλής τάση φωτογραφίας για το 2017, αρπάζοντας προοπτικές πέρα από αυτό που είναι εφικτό με δύο πόδια στο έδαφος θα συνεχίσει επίσης να αυξάνεται στη συνέχεια έτος. Το VideoBlocks σημείωσε αύξηση 712 τοις εκατό των αναζητήσεων για υλικό από drone, παρά τους νέους εμπορικούς κανονισμούς από την FAA καθώς και πρόσθετες αλλαγές εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Για τον Getty, οι αναζητήσεις για λήψεις από drone αυξήθηκαν κατά 696 τοις εκατό μόνο στην Ιαπωνία.
1 του 3
Κοινωνική αλλαγή
Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορεί να οδηγούν τις τάσεις για αφιλτράριστες, αυθεντικές λήψεις, αλλά η κοινωνική αλλαγή αναμένεται επίσης να παίξει ρόλο στην εικόνα και το βίντεο στοκ το επόμενο έτος.
Το 2016 είδε την πρώτη γυναίκα υποψήφια για την προεδρία ενός μεγάλου πολιτικού κόμματος — αλλά οι τάσεις απεικόνισης προωθούν την ποικιλομορφία των φύλων με λιγότερα παντελόνια και περισσότερη βρωμιά. Το Gritty Woman είναι μία από τις έξι τάσεις απεικόνισης του Getty για το 2017, σπάζοντας τα συμβατικά στερεότυπα με τις εικόνες γυναικών που ενδιαφέρονται περισσότερο για το τι κάνουν παρά για το πώς φαίνονται. Οι περισσότερες από αυτές τις εικόνες δείχνουν γυναίκες που συχνά καλύπτονται από χώμα, συχνά δεν χαμογελούν και συχνά την ηρωίδα της δικής τους ιστορίας. Ο Getty λέει ότι η τάση Gritty Woman είναι μια συνέχεια πολλών προηγούμενων τάσεων — όπως η τάση της γυναικείας ενδυνάμωσης (2013), το φύλο λυγίζει ή αψηφά τους παραδοσιακούς ορισμούς τόσο της θηλυκότητας όσο και της αρρενωπότητας (2014) και της δημοτικότητας των εικόνων με ακαταστασία ή διαρροές που διαρκούν έτος.
Ο Γκέτι είδε την «ακατέργαστη γυναίκα» να αυξάνεται στους όρους αναζήτησης κατά 90 τοις εκατό και την ηρωίδα κατά 80 τοις εκατό.
«[Η Gritty Woman] δεν είναι να προσπαθείς να αποπλανήσεις, να είσαι ελκυστικός ή να ευχαριστήσεις άλλους ανθρώπους», είπε ο Γκρόσμαν. «Πρόκειται πραγματικά για το να υπάρχεις με τους δικούς σου όρους και να δείχνεις την πλήρη πολυπλοκότητα του να είσαι άνθρωπος – και αυτό περιλαμβάνει συναισθήματα όπως ο θυμός ή το σπάσιμο των ταμπού».
Οι εικόνες ακολουθούν επίσης τις κοινωνικές τάσεις για έναν πολιτισμό χωρίς σύνορα, λέει ο Γκρόσμαν. Οι άνθρωποι μπορούν τώρα, περισσότερο από ποτέ, να έχουν πρόσβαση σε έμπνευση από όλο τον κόσμο χάρη στον παγκόσμιο ιστό και το ρεκόρ του 31 τοις εκατό του παγκόσμιου πληθυσμού τώρα στα social media. Η εικονογράφηση δεν περιλαμβάνει πλέον απλώς άλλους πολιτισμούς, αλλά γιορτάζει τον τρόπο με τον οποίο αναμειγνύονται αυτοί οι πολιτισμοί. Ο Getty ονομάζει την τάση Παγκόσμια Γειτονιά και βλέπουν την εξέλιξη με 62 τοις εκατό αύξηση στις αναζητήσεις για κοινότητα και 61 τοις εκατό αύξηση στην παγκοσμιοποίηση.
Η VideoBlocks λέει ότι η βάση δεδομένων βίντεο της αυξάνεται διεθνώς, ιδιαίτερα στην Ασία, αλλά περιλαμβάνει επίσης περιοχές όπως η Ρωσία, η Κορέα και η Δυτική Ευρώπη. Καθώς περισσότεροι καταναλωτές σε αυτές τις περιοχές υιοθετούν την πλατφόρμα για κινητά και ο πληθυσμός του Διαδικτύου αυξάνεται, περισσότερα βίντεο γιορτάζουν περισσότερους παγκόσμιους πολιτισμούς.
Η πλατφόρμα βίντεο συνεχίζει επίσης να βλέπει πιο διαφορετικούς όρους αναζήτησης που ώθησαν την εταιρεία να προσθέσει ένα Αυθεντικό συλλογή νωρίτερα φέτος, συμπεριλαμβανομένης μιας αύξησης 317 τοις εκατό για τον όρο αναζήτησης LGBT και 172 τοις εκατό για ποικίλος.
Η παρακολούθηση των τάσεων της φωτογραφίας μπορεί να βοηθήσει τους καλλιτέχνες να ξεχωρίσουν — και να ανταποκριθούν στις μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των επιχειρήσεων και των δημιουργικών που αγοράζουν αυτές τις εικόνες. «Οι εικόνες είναι πανταχού παρούσες τώρα», λέει ο Grossman, «και αν είστε δημιουργός εικόνων, θέλετε να μάθετε πώς να ξεχωρίζετε και να είστε αποτελεσματικοί και ελκυστικοί. Αυτές οι τάσεις είναι χρήσιμες γιατί δείχνουν όχι μόνο τι αρχίζει να συμβαίνει, αλλά και πώς θα πάει η οπτική κουλτούρα τον επόμενο χρόνο και μετά».
Και τα δυο Getty και VideoBlocks δημοσιεύουν τα αποτελέσματα των αναφορών τάσεων ετησίως χρησιμοποιώντας δεδομένα αναζήτησης από χρήστες καθώς και πολιτιστικές τάσεις.
