Snapchat-Linsen dienen nicht mehr nur dazu, Hundegesichter zu machen – dank der Augmented-Reality-Effekte können Benutzer jetzt ein Video direkt von Snapchat herunterladen, kaufen oder ansehen. Snapchats neues Shoppable AR geht mit Sponsored Lenses noch einen Schritt weiter und ermöglicht es Unternehmen, Produkte direkt über einen Snapchat-Filter zu verkaufen. Die neuen Objektive kommen diese Woche auf den Markt.
Shoppable Lenses sehen denen der Plattform sehr ähnlich Gesponserte Objektive – Nur diese Filter verfügen über eine umsetzbare Schaltfläche. Diese Schaltfläche ermöglicht den Kauf von Produkten in Snapchat sowie andere Aktionen, wie das Herunterladen einer App oder sogar das Ansehen eines Videos. Eine der ersten Linsen, die auf den Markt kommt, ist beispielsweise ein Clairol Color Crave-Filter, der Ihrem Haar verschiedene Farben verleiht. Durch Tippen auf die Schaltfläche „Jetzt einkaufen“ gelangen Snapchatter zu einer Zielseite, auf der sie die Haarfarbe kaufen können.
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Links zum Shop sind jedoch nicht die einzige Art von Shoppable Lenses. Ein weiterer neuer Filter für „I Feel Pretty“ öffnet den Filmtrailer statt eines Online-Shops. Eine dritte Option ist ein Download-Button für Apps. Weitere Werbetreibende, die an der Einführung des neuen Formats beteiligt sind, sind Adidas und King, der Entwickler von Candy Crush. Snapchat führt mit der Ausweitung von Sponsored Lenses, die die Plattform ursprünglich im Jahr 2015 eingeführt hat, keine Preiserhöhung ein.
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Wie andere Filter können auch die Shoppable AR-Optionen einfach dazu verwendet werden, einen Snap an Freunde zu senden. Der Link wird nicht in Bildern gespeichert, die mit dem Filter aufgenommen wurden.
Die Links öffnen einen Browser, ohne die Snapchat-App zu verlassen. Der Checkout erfolgt nicht über Snapchat, laut Ad Week, aber Werbetreibende können Käufern erlauben, sich für den Kauf bei einem bestehenden Konto anzumelden oder Funktionen wie Apple Pay zu aktivieren.
Das Shoppable AR könnte es Snapchattern ermöglichen, ein Produkt vor dem Kauf auszuprobieren – allerdings nicht unbedingt, da die glitzernden Haare im Clairol-Filter nicht genau das sind, was der Link zum Kauf anregt. Werbetreibende können Statistiken darüber einsehen, wie viele Nutzer das Lens ausprobiert haben – und wie viele wiederum auf diesen Link geklickt haben.
Shoppable AR ist Snapchats jüngster Schritt, um den Umsatz durch den Fokus der Plattform auf Kamera und AR zu steigern. Letztes Jahr wurde Snapchat eröffnet World Lenses an Sponsoren und gerade diese Woche öffnete das Lens Studio für AR-Masken sowie Gegenstände. Anfang des Jahres begann Snapchat mit einem Swipe-Up, Snapchat-Merchandise zu verkaufen aus einer Snapchat-Store-Story.
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