Da nun alle ein paar Wochen Zeit hatten, sich mit dem Shopping-Tab von Instagram vertraut zu machen, ist es an der Zeit, unsere spontanen Reaktionen hinter sich zu lassen und einen Blick auf das Gesamtbild zu werfen. Während kein Unternehmen mit einer beliebten App eine umfassende Neugestaltung der Benutzeroberfläche einführen kann, ohne eine bestimmte zu erwarten Angesichts der Menge an Kritik war die Kontroverse um diese besondere Änderung zu Recht und einzigartig ausgelassen. Wo sich lange Zeit unser Benachrichtigungs-Tab befand, hat eine indiskrete Einkaufstasche Einzug gehalten. Diese scheinbar oberflächliche, mit Geld betriebene Ergänzung ist mehr als nur ein kleines Ärgernis (und eine Übung zur Umschulung des Muskelgedächtnisses), sie ist ein großer Gewinn für kleine Unternehmen, die online tätig sind.
Ohne nachzuplappern, was wir alle gehört haben, sollte mittlerweile allgemein verstanden werden, dass der Online-Handel für Unternehmen jeder Größe wichtiger denn je ist. Und auch wenn dies vielleicht nicht auf alle zutrifft, ist das Einkaufen beim gedankenlosen Surfen in den sozialen Medien zu einer Art Therapie geworden, die wir derzeit einfach nirgendwo sonst bekommen können. Selbst für diejenigen, die nicht in der App auschecken, zeigen die Daten ein
markierter Prozentsatz unserer Kaufentscheidungen werden durch Anzeigen auf dem zu Facebook gehörenden Instagram beeinflusst. Außerdem, Facebook Marketplace hat sich zu einem absoluten Giganten im E-Commerce entwickelt, der sogar mühelos herausfordert Internet-Grundpfeiler wie eBay.Nur wenige Social-Media-Plattformen können eine annähernd so große Reichweite erzielen wie Instagram. Mit dem richtigen Targeting haben kleine Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produkte von der Entdeckung bis zum Bezahlvorgang direkt der Zielgruppe vorzustellen, an der sie sich befindet. Man könnte argumentieren, dass dies bereits durch Beiträge und Geschichten möglich war, die durch Werbekampagnen unterstützt wurden. Stellen Sie sich das jedoch so vor, als würden Sie einem potenziellen Kunden einen Werbespot zeigen, im Gegensatz zu Instagram-Shopping, was eher der Eröffnung eines Ladens in seinem örtlichen Einkaufszentrum gleichkäme. Ersteres wird den Kunden unfreiwillig angezeigt und hat das Erscheinen in ihrem Feed nur einem Algorithmus zu verdanken. Das andere ist ein Ziel, das der Kunde aus eigenem Interesse und Willen besucht hat. Dies ist eine wichtige Unterscheidung.
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Facebook wiederum weiß es erreicht die jüngeren Generationen nicht auf seiner Heimatplattform, und während jeder Social-Media-Gigant gerne das Geld eines Unternehmens nimmt und damit Werbung schaltet, Bisher hat niemand den kombinierten Social-Shopping-Markt so sinnvoll gefüllt wie Instagram Hier.
Natürlich können wir Facebook nicht blind dafür feiern, dass es sich überall für kleine Unternehmen einsetzt. Es ist wichtig, den Elefanten in der rechteckigen Metall- und Glasplatte zu erkennen. In rechtschaffenen Händen könnte Instagram Shopping genutzt werden, um Unternehmern eine starke Einnahmequelle zu bieten, die sie sonst nicht genießen könnten. Aber wir reden darüber Königreich Zuckerberg hier, und es ist genauso wahrscheinlich (vielleicht sogar noch wahrscheinlicher), dass es sich in ein weiteres leicht manipulierbares digitales Einkaufszentrum verwandelt dessen Algorithmus fast ausschließlich von Billigwaren und Megakonzernen mit größtmöglicher Tiefe dominiert wird Taschen. Nur die Zeit kann es verraten.
Wusste Facebook genau, was es tat, als es den Speicherort für seinen neuen Shop-Tab wählte? Offensichtlich. Hätte es buchstäblich an einen anderen Ort denken können, um den Bienenstock nicht zu verärgern und die Benutzer von dem potenziellen Nutzen abzulenken, den es am meisten bewirken könnte?
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