Die weltweite Zahl der monatlich aktiven Twitter-Nutzer stieg sowohl im letzten Jahr als auch im letzten Quartal um vier Prozent, aber das tägliche Nutzerwachstum auf der Plattform verzeichnete eine viel höhere Wachstumsspanne. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer stieg im letzten Quartal um 12 Prozent und blieb damit in den letzten fünf Quartalen zweistellig.
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Die Zahlen in den USA sind jedoch nicht so gut; Im letzten Quartal sanken die monatlich aktiven Nutzer in den USA um zwei Prozent von 69 Millionen auf 68 Millionen. Twitter sagte, der Rückgang sei teilweise auf Änderungen in der Drittanbieter-App-Integration von Safari zurückzuführen, da Benutzer nicht in den Zahlen enthalten seien. Das Netzwerk wurde auch von dem geplagt
#WomenBoycottTwitter letztes Jahr und Benutzer, die aufgrund des Missbrauchs auf der Plattform schwören, die Plattform zu verlassen. Seitdem hat das Unternehmen die Community-Regeln und die Art und Weise, wie diese Regeln umgesetzt werden, mehrfach überarbeitet, was auch im Jahr 2018 ein Schwerpunkt bleibt.Verwandt
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Auch wenn das Wachstum des Unternehmens nicht hoch war, scheinen Nutzer, die die Plattform nutzen, mehr Zeit damit zu verbringen oder sich zumindest stärker zu engagieren. Twitter sagte das danach Erhöhung der Zeichenbeschränkung auf 280, Nutzer finden es einfacher und schneller zu twittern. Benutzer, die dieses volle Limit nutzen, erhalten mehr Likes, Retweets und Erwähnungen und haben tendenziell mehr Follower. Dieselbe Benutzergruppe loggt sich tendenziell häufiger ein und verbringt dort mehr Zeit auf Twitter.
Auch die Interaktion mit Anzeigen verzeichnete einen starken Anstieg: Im Jahr 2017 stieg die Interaktion im Vergleich zu 2016 um 75 Prozent. Twitter gibt an, dass die Verbesserung der Anzeigenoptionen und die Bereitstellung relevanterer Anzeigen zu der Änderung geführt haben. Facebook verzeichnete 2017 einen ähnlichen Trend, wobei sich das Wachstum verlangsamt und die auf der Plattform verbrachte Zeit abnimmt, die Werbeausgaben jedoch tatsächlich steigen.
Wenn die Ergebnisse von 2017 ein Hinweis darauf sind, wird sich Twitter auch weiterhin auf das Videowachstum konzentrieren. Allein im letzten Quartal schloss das Unternehmen 22 neue Partnerschaften für Live-Streaming und andere Videoformate ab, neun davon international. Die Plattform übertrug 1.140 Live-Events und 28 Millionen nutzergenerierte Live-Streams.
Finanziell ist der Bericht ein Lichtblick für Twitter, da das Unternehmen zum ersten Mal seit dem Börsengang vor vier Jahren einen Gewinn nach GAAP (allgemein anerkannte Rechnungslegungsgrundsätze) im grünen Bereich verzeichnet.
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