Wenn überhaupt, dann fiel ihre Entscheidung später, als sie hätte sein sollen. Der PC-Markt verzeichnet seit mehreren Jahren einen Umsatzrückgang und beginnt sich erst jetzt auf einem Niveau zu stabilisieren, das weit unter seinem Höchststand liegt. Tatsächlich sind die Aussichten so stagnierend, dass Sony möglicherweise nur das erste von mehreren Unternehmen ist, das aufgibt. Die Frage ist: Welches Unternehmen wird als nächstes aussteigen?
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Acer
Vor einem halben Jahrzehnt befand sich Acer in einer wunderbaren Lage. Das Unternehmen verzeichnete weltweit starke Umsätze, und obwohl die Gewinne gering waren, reichten sie für das kleine, agile Unternehmen mehr als aus. Im Gegensatz zu den meisten Konkurrenten ist Acer vom Bug bis zum Heck ein PC-Hersteller und daher viel kleiner als seine Konkurrenten. Das Unternehmen beschäftigt derzeit weltweit rund 7.700 Mitarbeiter, was weniger als einem Zehntel von Dell und einem winzigen Bruchteil der 300.000 Mitarbeiter von HP entspricht.
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Allerdings waren die letzten fünf Jahre für Acer nicht gerade gut. Das Unternehmen, das einst um den ersten Platz in der PC-Welt kämpfte, muss sich nun mit dem vierten Platz begnügen Die meisten weltweiten Verkaufsberichte weisen darauf hin, dass der Umsatz des Unternehmens weiterhin hinter dem Gesamtumsatz der Branche zurückbleibt Trend. Acer war im Gartner-Bericht zum ersten Quartal 2014 das einzige Unternehmen, das im Jahresvergleich einen Rückgang um mehr als 10 Prozent verzeichnete. Im Vergleich zum Jahr 2013, in dem das Unternehmen in einigen Quartalen 30 Prozent seines Umsatzes im Jahresvergleich einbüßte, war das allerdings fast ein Segen.
Das Problem von Acer ist die mangelnde Produktvielfalt und die Fokussierung auf Volumen um jeden Preis. Diese Strategie hat im letzten Jahrzehnt Wunder gewirkt, da Verbraucher keine Alternative zum PC hatten und stark vom Preis beeinflusst wurden, aber der Aufstieg des Tablets hat preisbewussten Käufern eine neue Option eröffnet. Viele von ihnen greifen zu Android-Tablets oder iPads anstelle von PCs, und Acers Versuche, den Tablet-Markt zu erobern, erwiesen sich bisher als erfolglos.
Dem Unternehmen mangelt es außerdem an Erfahrung in den Bereichen Cloud-Konnektivität und Unternehmenshardware, zwei Bereiche der Computerwelt, die im Mittelpunkt stehen. Jeder bei Acer scheint sich dieses Problems bewusst zu sein und möchte unbedingt den Kurs des Unternehmens ändern, wie die hohe Fluktuationsrate im Management seit 2011 zeigt. Allerdings fehlt es wahrscheinlich an Geld und Arbeitskräften, um die Arbeit alleine zu erledigen.
Hewlett Packard
Es gibt nur wenige Namen in der Computerbranche, die mehr Ansehen genießen als HP, ein Unternehmen, das mittlerweile über 80 Jahre alt ist. HP ist seit seiner Gründung ein Teil der Personal-Computing-Welt und ist gemessen am Umsatzvolumen immer noch einer der größten Hersteller. Allerdings gibt es Anzeichen dafür, dass in der Computerabteilung nicht alles in Ordnung ist.
Im Jahr 2011 stand das Unternehmen kurz davor, seine Computersparte auszugliedern, in der Hoffnung, die Gesamtrentabilität zu steigern, doch es gelang ihm nicht Zweiter Versuch, nachdem entschieden wurde, dass der daraus resultierende unabhängige PC-Hersteller kaum eine Chance haben würde, mit Konzernen wie Dell, Lenovo, und Sony. Meg Whitman, CEO des Unternehmens, nannte als Grund für den Sinneswandel auch Optimismus hinsichtlich der Zukunft von Windows 8-Tablets.
Nun, wir haben alle gesehen, wie das geklappt hat. In den vier Jahren seit dieser Kehrtwende sind die PC-Verkäufe weiter zurückgegangen, und HP hat die Leitung seiner PC-Sparte mehrfach umstrukturiert. Das Problem bleibt das gleiche wie immer; schlechte Gewinne. Die operative Marge Der Anteil der Personal Systems-Einheit (der bürokratische Name für die PC-Sparte) lag 2013 bei erstaunlich geringen 3 Prozent. HP verkauft Millionen von Systemen, verdient damit aber nicht viel Geld.
Das einzige Hindernis, HP im Spiel zu halten, sind die Kosten für den Verkauf der Division. Sonys Ausstieg aus dem PC-Geschäft einen Verlust von 36 Milliarden Yen beziffern (ungefähr 350 Millionen US-Dollar) in den Büchern, und seine Abteilung ist buchstäblich nur einen Bruchteil der Größe von HPs Personal Systems wert. Es gibt wahrscheinlich kein Unternehmen auf der Welt, das bereit wäre, so viel für die Computersparte von HP zu bezahlen, dass das Unternehmen ausscheiden könnte würdevoll, aber wenn irgendjemand mit einem lukrativen Angebot einen Ausweg freischaltet, wird die Abteilung wahrscheinlich ohne verkauft zweiter Gedanke.
Microsoft
Die Einführung von Microsoft Surface Pro und Surface markierte den ersten Vorstoß des Unternehmens in den PC-Bereich Hardware nach über zwei Jahrzehnten als weltweit führender Herausgeber von Betriebssystemen und Produktivität Software. Theoretisch machte der Schritt Sinn, da Microsoft in den wachsenden Ozean der Tablets einstieg.
In der Praxis haben die Tablets von Microsoft jedoch viele Gemeinsamkeiten mit einem herkömmlichen PC und werden mit Windows und Office als Hauptverkaufsargumenten beworben. Dies ist bei Verbrauchern nicht angekommen, die genug von Windows haben und weniger Bedarf an Office haben als je zuvor.
Das ursprüngliche Surface und Surface Pro blieben weit hinter den Erwartungen zurück und erzwangen eine berüchtigte Bestandsanpassung, die Microsoft fast 1 Milliarde US-Dollar kostete. Neuere Modelle schneiden etwas besser ab, bleiben aber Nischenprodukte. Der Entscheidung in letzter Minute, die kleinere Version zu töten des Surface Pro 3 kurz vor seiner Enthüllung ist besonders bedrohlich, da es darauf hindeutet, dass es sich um eine firmeninterne Version handelt Die Erwartungen an das Tablet waren so schlecht, dass sich die Produktion nicht lohnte, selbst nachdem die Entwicklung abgeschlossen und bezahlt war für.
All diese schlechten Nachrichten bedeuten, dass Microsofts Vorstoß in die Computerbranche auf dünnem Eis steht. Die Surface-Reihe bringt nicht viel ein und hat auch nicht viel zum Image von Microsoft beigetragen. Während die kürzlich angekündigten Entlassungen das Surface-Team offenbar vorerst unberührt gelassen haben, liegt ihr Fokus insgesamt auf Nokia Zusammen mit anderen Aussagen von CEO Satya Nadella lässt sich vermuten, dass hauseigene Hardware nicht Teil der langfristigen Amtszeit des neuen Chefs ist Vision. Die Axt ist noch nicht auf Surface gefallen, aber sie hängt jetzt schwer über dem Kopf der Division.
Abschluss
Tatsächlich sind alle großen Computerhersteller außer Lenovo und Apple in einer Lage, um die sie kaum jemand beneiden würde. Dell versucht, sich zu einem breit aufgestellten PC-Hardware- und Dienstleistungsunternehmen neu zu erfinden und gleichzeitig die Gewinne zu sichern, während Asus versucht, sich von der Masse abzuheben behält die PC-Komponenten fest im Griff und Toshiba setzt alles daran, mehr als nur „die Marke, die Fernseher herstellt“ in Nordamerika zu werden.
Diese Herausforderungen werden jedoch von denen, mit denen Acer, HP und Microsoft konfrontiert sind, in den Schatten gestellt. Diese drei Firmen haben trotz ihrer Größe und Bekanntheit Schwierigkeiten, mit Computern Geld zu verdienen, und das kann nur so lange so weitergehen, bis ein mächtiger Investor einen Wutanfall bekommt. Dann ist das Spiel vorbei, Mann. Spiel. Über.
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