Twenty20 gründet Agentur mit 45 Millionen „authentischen“ Fotos

Möchten Sie Ihre Smartphone-Fotos großen Marken und Marketingagenturen präsentieren? Zwanzig20, eine neue Bildagentur mit Schwerpunkt auf mobiler Fotografie, startet die angeblich „größte der Welt“. Crowdsourcing-Bildkatalog.“ Der Lizenzierungsdienst befand sich seit etwa einem Jahr in der Betaphase, steht nun aber allen offen Benutzer.

Wie Snapwire, Scoopshot und andere verbindet Twenty20 (verfügbar über das Web und als iOS-App) die riesige Community mobiler Fotografen – vom Amateur bis zum Fotografen Hobbyisten – mit großen Marken wie dem Möbelhändler West Elm, die Fotos mit Kreativität und Authentizität suchen, statt den inszenierten Bildern herkömmlicher Art Agenturen. Laut Twenty20 ist dieser Crowdsourcing-Ansatz für Social-Media-Kampagnen von Marken sehr erwünscht, die tendenziell „echte“ Fotos bevorzugen, die von Alltagsfotografen aufgenommen wurden; Crowdsourcing-Fotos werden von Marken als etwas angesehen, das bei Kunden besser ankommt und Marken dabei helfen könnte, mit ihnen in Kontakt zu treten. Der Service ist für Fotografen kostenlos (sie können fast alles hochladen, was sie wollen, und beteiligen sich an der Umsatzbeteiligung mit Twenty20), während Unternehmen Zugang zu diesem Portfolio erhalten.

Ein Unterschied zwischen Twenty20 und anderen Agenturen besteht nach Angaben des Unternehmens in der Sammlung von mehr als 45 Millionen Fotos Mehr als eine Viertelmillion Fotografen in 154 Ländern – ein wachsendes Portfolio, mit dem die Konkurrenz einfach nicht mithalten kann, Twenty20 sagt. Und das Unternehmen hat sich gerade 8 Millionen US-Dollar von Investoren gesichert, wodurch es noch größer werden kann. Ausgestattet mit diesen Ressourcen möchte Twenty20 auf dem Niveau größerer, etablierter Agenturen wie Getty und nicht auf dem Niveau anderer Foto-Startups konkurrieren.

Aber wer genau ist Twenty20? Ursprünglich war das Unternehmen keine Fotoagentur. Es startete vor drei Jahren als Instacanvas, ein Onlinedienst, der es Instagram-Nutzern und mobilen Fotografen ermöglicht, physische Drucke ihrer Arbeiten zu verkaufen. Doch im Laufe der Zeit, als die Nutzerbasis enorm wuchs, entwickelte sich Instacanvas zu etwas anderem.

„Schon früh wurde uns klar, dass [mobile Fotografen] sehr auf der Suche nach einer eigenen Community waren“, erzählt uns Matt Munson, CEO und Mitbegründer von Twenty20. „Unser Produkt begann sich von einer reinen Transaktionsplattform für den Verkauf physischer Abzüge zu einer wirklich kreativen Fotografen-Community zu entwickeln, also ist es im Großen und Ganzen das, was es heute ist.“

„Und diese Fotografenbasis hat den größten Crowdsourcing-Katalog der Welt aufgebaut, und er wächst schnell“, fügt Munson hinzu.

Es ist dieses schnelle Wachstum, das Munson und sein Team dazu brachte, eine noch größere Chance darüber hinaus zu sehen Das physische Druckgeschäft, sagt er, ganz zu schweigen von den hochqualitativen Bildern, die mit der neuesten Technologie produziert werden Smartphones.

„Wir hatten großes Interesse von externen Marken und Agenturen, Zugang zu den Inhalten zu erhalten“, sagt Munson. „Da wir alle Bilder auf mobilen Geräten und in sozialen Medien konsumieren, sind wir es gewohnt, diese lebendigen Bilder aus der realen Welt zu sehen, und das gilt auch für die Menschen kaufen Bilder für die kommerzielle Nutzung – die traditionell etwas von Aktienfirmen wie Getty und Shutterstock gekauft haben – möchten Kaufen Sie authentischere Inhalte.“ Um dieser Herausforderung gerecht zu werden, bereitete Twenty20 im Zuge der Vergrößerung seiner Community-Basis insgeheim seinen Lizenzdienst auf den Start vor neue Nachfrage.

„Anstatt sich also an eine kleine Gruppe professioneller Spiegelreflexfotografen zu wenden, wie es der Fall ist „Ob traditionelle Stockfoto-Unternehmen das tun, beziehen wir tatsächlich Menschen aus der ganzen Welt.“ Munson fügt hinzu. „Aus Sicht des Bildkatalogs sind wir bereits der drittgrößte der Welt. Wir sind diesbezüglich absichtlich sehr unter dem Radar geblieben, aber beim Start sprechen wir von einem Dienst, der größer ist als ein börsennotierter Dienst wie Shutterstock.“ Munson stellt fest, dass die Der Großteil der Inhalte wird für digitale Plattformen wie Webwerbung, Social-Media-Kampagnen und Header-Bilder für mobile Apps verwendet, viele der Fotos können jedoch auch auf herkömmliche Weise verwendet werden Medien auch.

Das Konzept von Twenty20 ähnelt stark dem Konzept anderer Stock-Foto-Startups, die sich auf mobile Fotografie konzentrieren. Sie können die Auswahl an Fotos durchsuchen, eine kuratierte Liste mit Foto-Highlights aus der Community anzeigen und an Herausforderungen teilnehmen. Munson sagt jedoch, dass Twenty20 noch andere Vorteile hat. Im Vergleich zu anderen Startups weist das Unternehmen darauf hin, dass es aufgrund seines großen Portfolios von Anfang an mit den etablierteren Unternehmen konkurrieren kann.

„Man hört oft von Startups, die einen Dienst einführen, sich an einen großen etablierten Anbieter wenden und eine Zukunftsvision dafür vorlegen, was möglich sein wird, wenn sie skalieren“, sagt Munson. „Es ist ziemlich selten, einen neuen Dienst anzukündigen, der bereits ein Ausmaß erreicht hat, das die großen etablierten Betreiber übertrifft.“

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des Geschäfts von Twenty20 ist das interne Rechtsteam von Twenty20, das für einen Qualitätsprüfungsdienst zuständig ist. Laut Munson wird jedes Bild, das für die kommerzielle Nutzung bestimmt ist, überprüft. Das Unternehmen stellt sicher, dass alle erforderlichen Freigaben unterzeichnet oder freigegeben wurden, da die Art der Unternehmen, die Twenty20 bedient, rechtlichen Schutz benötigt.

„Wir sind das erste Unternehmen, das dies in großem Maßstab tut, und das ermöglicht es uns, Kunden, größere Marken und und Agenturen, die in der Vergangenheit Crowdsourcing-Optionen oder mobile Optionen vermieden haben“, Munson sagt. „Es ist das erste Mal, dass sie Inhalte mit den gleichen rechtlichen Garantien lizenzieren können Schutz, den sie von der Lizenzierung bei größeren Unternehmen wie Getty oder gewohnt sind Shutterstock.

„Wenn Sie einem Unternehmen wie American Express eine Dienstleistung anbieten, möchte dieses sicher sein, dass jedes Bild überprüft wird und dass es nicht in rechtliche Schwierigkeiten gerät. Aus diesem Grund haben in der Vergangenheit große Marken Bilder von Mobilgeräten gemieden“, fügt Munson hinzu.

Im Wettbewerb mit den großen Playern, sagt Munson, sei Twenty20 in einem digitalen Zeitalter, in dem sich alles um Mobilgeräte und soziale Netzwerke dreht, in einer guten Position.

„Das iPhone und andere Geräte haben die Fotografie stark demokratisiert und [immer mehr Menschen] entdecken die Fotografie und das Schaffen „wirklich unglaubliche Bilder in einer noch nie dagewesenen Geschwindigkeit“, sagt Munson, obwohl er anmerkt, dass der Service nicht exklusiv für ist Smartphones; Benutzer können auch Fotos hochladen, die mit herkömmlichen Kameras aufgenommen wurden. „Diese aufstrebende Generation von Menschen, die keine Profis sind, aber entdecken, dass sie sehr überzeugende Bilder schaffen können. Unser Ziel ist es, ihnen die Möglichkeit zu geben, dies zu professionalisieren und ihnen ein weltweites Publikum für ihre Arbeit zu verschaffen.

„Wenn man sich die Daten über Millennials als Verbraucher ansieht, wollen sie Authentizität und ein Gefühl der Echtheit der Marken, die sie bewundern. Das bekommt man nicht von einem inszenierten Fotoshooting, sondern von jemandem, der einfach sein wirkliches Leben festhält“, fügt Munson hinzu.

Trotz des Ehrgeizes, das Getty der mobilen Fotografie zu sein, sagt Munson auch, dass es nicht die Absicht sei, die großen Player zu überholen (zumindest nicht im Moment). „Ich denke, Getty hat ein großartiges Geschäft mit Druckarbeiten, Redaktionen, Prominenten und all dem, und wir sagen den Leuten nicht, dass sie aufhören sollen, Fotos von Getty oder Shutterstock zu kaufen. Wir glauben, dass sich alles in Richtung einer sehr mobil-zentrierten, sozialzentrierten Welt bewegt – das sind wir bereits dort – und wir sehen diesen enormen Bedarf an einer Art von Bildern, die die Leute nicht finden können [bei Getty oder Shutterstock].“