Nach der Bekanntgabe der Ergebnisse erreicht die Debatte über die mobilen Anzeigen von Facebook neue Höhen

Gestern markiert Facebooks erster Gewinnaufruf als börsennotiertes Unternehmen, und der Ausdruck „um Haaresbreite“ fasst am besten zusammen, wie alles lief. Dem Unternehmen gelang es gerade noch, die Finanzprognosen der Analysten zu erfüllen (die in Anbetracht dessen eher bescheiden ausfielen). Facebooks enttäuschender Börsengang) und sprach über Nutzerbindung, Akquisestrategie und die Entwicklung von Sponsored Geschichten.

Trotz aller Versuche, eine rosarote Brille zu verteilen, gibt es einen Knackpunkt, den Wall Street und Marken einfach nicht überwinden können: Facebook und mobile Werbung. Zahlen, die zeigen, dass täglich und monatlich aktive Nutzer im Web im Vergleich zu den mobilen Apps von Facebook aktiv sind, gepaart mit dem langsameren Wachstum der Anzeigenimpressionen reichen aus, um Web-Werbetreibende zu verschrecken.

Das verrät eine Eye-Tracking-Umfrage von EyeTrackShop. Das Unternehmen nutzt integrierte Desktop- und Mobilkameras, um die Reaktion der Nutzer auf Anzeigen zu verfolgen, und hat für diese Studie 450 Personen in 150 Eye-Tracking-Sitzungen untersucht.

„Viele große Markenkunden haben uns gebeten, eine Recherche zu Facebook-Werbung im Web und auf Mobilgeräten durchzuführen“, erzählt mir Präsident Jeff Bander. Und die Ergebnisse sind wie erwartet: Web-Anzeigen schlagen Smartphone-Anzeigen. Der begrenzte Speicherplatz und der Single-File-Stream in der Smartphone-App führen dazu, dass Nutzer Anzeigen und Sponsored Stories weniger Aufmerksamkeit schenken. Aber Mobilgeräte im Allgemeinen schaden nicht: EyeTrackShop hat herausgefunden, dass Facebook-Anzeigen auf seiner iPad-App tatsächlich eine bessere Leistung erbringen als im Web. „iPad-Anzeigen werden von 18 Prozent mehr Menschen gesehen und haben eine um 29 Prozent längere Verweildauer.“

Dies sind nicht gerade ermutigende Ergebnisse angesichts der ohnehin heftigen Kritik an Facebooks Fähigkeit, aus Mobilgeräten Kapital zu schlagen. Seit der Einreichung der S-1-Formulare zu Beginn dieses Jahres wird endlos untersucht, wie Facebook – und seine Konkurrenten – diesen sich entwickelnden Markt angehen werden. Manche glauben, dass das Einhorn des Internets, auch bekannt als Facebook-Telefon, die einzige Antwort auf das Mobilfunkproblem des Unternehmens ist. „Wenn ein Facebook-Telefon nicht in Frage kommt, bleibt Facebook ohne eine solide Lösung für sein mobiles Problem“, argumentierte Andreas Pouros, COO von Greenlight, einer Agentur für digitales Marketing, in einem Stellungnahme heute veröffentlicht. „Ja, das Unternehmen hat und wird weiterhin neue Anzeigenformate für mobile Nutzer auf den Markt bringen, aber es gibt eine ernsthafte Frage, ob Facebook das kann.“ Integrieren Sie ein überzeugendes Werbeangebot auf kleinsten Bildschirmen, mit dem sich die Nutzer wohlfühlen und das ihre Facebook-Nutzer nicht beeinträchtigt Erfahrung."

Bender ist jedoch optimistischer. „Ich denke, sie sind zur richtigen Zeit am richtigen Ort“, sagt er mir. „So viele Unternehmen und die Wall Street sind in diesem Quartal so festgefahren, dass sie das Gesamtbild, die langfristige Perspektive, nicht sehen.“ Er ist einer festen Meinung mit denen, die Facebook das Rad in Sachen Werbung neu erfindet, nämlich den Sponsored Stories wird sein Brot und Butter sein, und dass sich der Versuch und Irrtum, den Facebook derzeit durchsetzt, auf lange Sicht auszahlen wird laufen.

Er weist auch darauf hin, dass alle Twitter wird mobil und Facebook nicht Die Argumente sind im Moment etwas haltlos. „Twitter ist kein börsennotiertes Unternehmen – sie können sagen, was sie wollen, und sie müssen es nicht richtig belegen.“ Jetzt." Aber der Vorsprung von Facebook gegenüber dem Unternehmen sei angesichts der aktiven Nutzer „wie Tag und Nacht“, sagt er Zahlen.

Während der gestrigen Telefonkonferenz zu den Ergebnissen sagten Zuckerberg und Co. betonte, dass Mobilgeräte und Werbung noch in Arbeit sind und dass hier offenbar eine gewisse Einstellung herrscht, „auf gutem Glauben weiterzumachen“. Das Problem, von dem wir seit Anfang dieses Jahres hören, bleibt bestehen: Die Leute setzen auf Mobilgeräte und Facebook weiß nicht, wie es seine Aufmerksamkeit auf Anzeigen lenkt – was auch EyeTrackShop deutlich gemacht hat. Aber Facebook hat verbraucherorientierte Inhalte schon früher neu erfunden, und viele in der Branche bleiben optimistisch. Jetzt muss das Unternehmen nur noch die Wall Street überzeugen.

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