Am Okt. 29 veröffentlichte Disney einen Teaser dazu Medien über sein Keychest-Projekt, das darauf abzielt, „das, was es für einen Verbraucher bedeutet, einen Film oder eine Fernsehsendung zu besitzen, zu verändern, indem Eigentum nicht als Zugriffsrechte, sondern als Eigentum neu definiert wird.“ physischer Besitz.“ Keychest war Gegenstand mehrerer Artikel und Blogs darüber, ob es funktionieren wird und ob sein Erfolg endlich auf DVD erscheinen wird Verkäufe. Während es eine Weile dauern kann, bis DVDs endlich ihren letzten Atemzug geben, nimmt der digitale Konsum von Filmen zu, und das Keychest-Projekt könnte ein weiterer Schritt zur Steigerung dieses Konsums sein.
Ein wichtiger Punkt ist, dass wir bereits über die Technologie zum Streamen von Filmen verfügen. „Comcast verfügt jetzt über IP-Technologie, die für Video on Demand und Fancast verwendet wird“, so Jenni Moyer von Comcast Communications, einem Mitglied des Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney’s Wettbewerb.
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Das Neue an Keychest und dem Konkurrenzprojekt von DECE ist der Versuch, über das Streaming von Filmen auf ein Gerät hinauszugehen und diese stattdessen allen internetfähigen Plattformen zur Verfügung zu stellen. Viele glauben, dass das DECE-Projekt dasselbe ist wie Comcasts mysteriöses Excalibur-Projekt. Sowohl Excalibur als auch Keychest müssen sich mit dem Problem der digitalen Rechteverwaltung auseinandersetzen, dem größten Hindernis beim Ansehen von Inhalten auf mehreren Plattformen. Einige befürworten die vollständige Abschaffung von DRM, aber das ignoriert die Tatsache, dass Studios eine finanzielle Rendite für ihre Produktinvestitionen erwarten. Das ist schwierig, wenn eine Person es kauft und es dann kostenlos an alle ihre Freunde verschickt. Disney-Quellen sagen, sie seien sich des Wunsches bewusst, „geistiges Eigentum zu schützen“ und Keychest werde mit DRM zusammenarbeiten. „Keychest ist eine technische Lösung, die die Existenz von DRM-Systemen ermöglicht. Es ermöglicht Interoperabilität, weil es Rechte von Inhalten trennt“, sagt ein Disney-Sprecher, der nicht namentlich genannt werden möchte.
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Das DECE hingegen ist noch nicht bereit, DRM öffentlich anzusprechen. Moyer würde nur sagen: „Wir prüfen, wie diese neue Technologie ein besseres Erlebnis schaffen kann.“
Laut Disney unterscheidet sich sein Projekt von dem, woran das DECE arbeitet, darin, dass „das DECE ein geschlossenes System schafft, das mit bestehenden Regimen konkurrieren würde, während unseres offen ist.“ Sie versuchen, ein Ökosystem aufzubauen, wir jedoch nicht.“ Um den integrativen Charakter ihres Projekts zu demonstrieren, sagt Disney: „Wir haben es allen gezeigt, auch einigen im DECE.“
Die Frage, welches Produkt besser ist, wird von der Verbrauchernachfrage entschieden, aber sowohl Disney als auch DECE werden auf den Widerstand derjenigen Verbraucher stoßen, die immer noch ein physisches Produkt wollen. Abgesehen von der körperlichen Befriedigung, einen gekauften Film in der Hand zu halten, gibt es auch ein gewisses Gefühl der Sicherheit Mit dem Wissen, dass Sie es jedes Mal, wenn Sie Lust haben, es anzusehen, nur aus dem Regal holen und in den Schrank legen müssen Spieler. Mit Keychest müsste sich ein Verbraucher auf einen Zugangscode verlassen, um den Film auf das Gerät seiner Wahl zu streamen. „Ihre Inhalte würden über einen Einzeldatei-Medienspeicher auf einem erweiterbaren Server gespeichert und Keychest würde auf den digitalen Schließfach zugreifen, der Ihre Rechte im Auge behält“, sagt der Disney-Sprecher.
Wenn man hört, wie Keychest funktioniert, scheint es, als hätte Disney das große Problem des Streamings digitaler Inhalte gelöst. „Wenn Sie beispielsweise einen Film bei Amazon gekauft hätten und ihn auf Ihrem iPhone abspielen wollten, würde dieser die DRM-Eigenschaften übernehmen Wenn Sie versuchen würden, es auf Ihrer Xbox abzuspielen, würde es die DRM-Eigenschaften von Microsoft übernehmen“, sagt der Disney-Sprecher. Der Insider räumt ein, dass es sich nicht um einen automatischen Prozess handele: „Jedes Unternehmen mit einer Online-Plattform müsste sich dem Programm anschließen“, sagt er. Disney glaubt sogar, dass Keychest Online-Piraterie eindämmen könnte. „Piraterie ist ein Geschäftsmodell, mit dem wir konkurrieren müssen“, sagt die Disney-Quelle. „Wir denken, wenn wir es einfacher machen, zu kaufen als zu stehlen, werden die Leute kaufen.“
Aber wenn man über Cloud-Speicher nachdenkt, entsteht ein Bild der Gegenwart T-Mobile-Fiasko. Disney sagt: „Keychest würde die Dauerhaftigkeit der Rechte gewährleisten, selbst wenn der ursprüngliche Verkäufer untergehen würde besitzen weiterhin Ihre Inhaltsrechte.“ Aber es könnte dennoch eine gute Idee sein, die DVD-Sammlung vorerst beizubehalten Fall.
Was die Frage angeht, wer Keychest als Pilot übernehmen würde, so rechnet Disney wahrscheinlich damit, dass es sich bei seinen derzeitigen Kunden um Frühanwender handelt. Laut Gerry Kaufhold, Chefanalyst des Marktforschungsunternehmens In-Stat, „hat Disney eine engagierte Gruppe von Fans; Sie werden in der Lage sein, einen gewissen Prozentsatz der Disney-Fangemeinde dazu zu bewegen, es zu nutzen, weil es die Portabilität ihrer Inhalte und die Dauerhaftigkeit ihrer Inhalte gewährleistet“, sagt Kaufhold, der in einem Artikel für zitiert wurde Videogeschäft.
Natürlich ist DRM nicht das einzige Hindernis. Disney und DECE stehen außerdem vor dem Problem, wer für die dadurch erforderliche zusätzliche Bandbreite aufkommt. Um Filme in einer Auflösung von 1080p abzuspielen, ist eine große Bandbreite und eine ständige Streaming-Internetverbindung erforderlich. Wenn Sie sich also auf einem Roadtrip einen Film ansehen möchten, müssen Sie sich wahrscheinlich trotzdem die DVDs besorgen. Es ist auch Problematisch ist, dass die USA nicht über die Glasfaserinfrastruktur verfügen, um eine weit verbreitete Nutzung von Cloud-basierten Technologien zu unterstützen VOD. Disney gibt zu: „Wir sind noch nicht so weit, was die Bandbreite angeht oder wer den Server verwaltet oder was.“ „Das Glasfasernetz muss so aussehen, damit das funktioniert“, betont aber den Vorteil von Keychest gegenüber Downloads. „Der Rechteserver befindet sich in der Cloud und die Inhalte werden zu Ihnen gestreamt, sodass nicht viel Festplattenspeicher beansprucht wird.“
Die Begeisterung, die Disney und das DECE hervorgerufen haben, könnte ausreichen, um Early Adopters zu gewinnen. Wenn die Produkte dem Hype gerecht werden, können Meinungsführer unter den Early Adopters die Massen dazu bewegen, mitzumachen.
John Greaves ist ein in Dallas, Georgia, lebender Schriftsteller. Seine Arbeiten wurden in Zeitungen, Magazinen und auf Websites veröffentlicht.
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