Wenn es darum geht, soziale Medien bei den bevorstehenden US-Präsidentschaftswahlen erfolgreich zu nutzen, ist das Schlüsselwort offenbar „Positivität“.
Das mag angesichts der zunehmend negativen Kampagnen auf beiden Seiten der Politik etwas kontraintuitiv erscheinen Kluft, was mit Birther-Referenzen und Steuervermeidungsvorwürfen Dritter zu tun hat, aber es war eine der wichtigsten Erkenntnisse daraus Ein Briefing, das heute Morgen auf dem Republikanischen Nationalkonvent in Tampa, Florida, stattfand und von der Republikanischen Partei gesponsert wurdeNationales Journal.
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An der Podiumsdiskussion nahmen Vertreter von Twitter, Facebook und Google Politics sowie der digitale Leiter der Romney-Kampagne, Zac Moffat, teil Nationales Journal's Major CGarrett und CBS-Morgennachrichten‘ Norah O’Donnell fungierte als Moderatoren. Zur Diskussion steht der Zustand des politischen Rennens im Hinblick auf die digitale Reichweite und die Art und Weise, wie dies geschieht Traditionelle Narrative über politische Online-Kampagnen sind in den heutigen sozialen Medien nicht unbedingt wahr. Beispielsweise werde die Bedeutung von Followern oder Fans überbewertet, stimmte das Gremium zu; Vielmehr kommt es darauf an, wie viel Engagement die Kampagne bei diesen Menschen hervorruft. „Es spielt keine Rolle, wie viele Leute einem folgen, wenn sie sich nicht engagieren“, sagte Moffat weiter „Erfolg“ wird in der Romney-Kampagne daran gemessen, wie viele Menschen überhaupt über ein bestimmtes Thema sprechen oder es teilen einmal.
(Es wird geschätzt, dass die Anzahl der Tweets über Romney und Obama in den nächsten Wochen ein vergleichbares Niveau erreichen wird; Derzeit hat der Präsident die Nase vorn, aber das ändert sich schnell. Vor ein paar Monaten lag Obama in Sachen Twitter-Geschwätz um den Faktor vier zu eins vor Romney, obwohl die republikanischen Vorwahlen Schlagzeilen für den voraussichtlichen Kandidaten machten. Offensichtlich muss es Romney tun etwas Rechts.)
Natürlich ist diese Metrik auch etwas fehlerhaft; Adam Sharp von Twitter wies darauf hin, dass vor der heutigen Eröffnung mehr Tweets über den diesjährigen Republikanischen Nationalkonvent verschickt worden seien als verschickt worden seien über den Kongress während seiner gesamten Dauer im Jahr 2008 und wies darauf hin, dass es gerade einen allgemeinen Aufschwung bei den Gesprächen über politische Themen gegeben habe – In der Tat, alle Themen auf Twitter seit der letzten Präsidentschaftswahl.
Insgesamt, so Sharp, seien es die Nachrichten, die die meisten Retweets erhalten und die meisten Diskussionen hervorrufen Twitter sind positive Nachrichten und keine Nachrichten, die auf die Mängel oder unangenehmen Richtlinien von Twitter aufmerksam machen Gegner. Es bleibt abzuwarten, ob dies auch weiterhin der Fall sein wird, wenn das Rennen weitergeht und zweifellos streitsüchtiger wird. Schließlich wird, wie Sharp hinzufügte, der Ton der Gespräche zwischen parteipolitischen Zuschauern durch den Ton der gewählten Beamten beeinflusst, denen sie folgen. Ich vermute, dass es einen Hinweis auf die Zukunft der politischen Konversation im Allgemeinen gibt. Wenn Kampagnen respektvollere Kampagnen wollen, müssen sie mit gutem Beispiel vorangehen …
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