Wenn Sie letztes Jahr etwa um diese Zeit versucht hätten, ein großes Unternehmen davon zu überzeugen, ein 7-Zoll-Tablet herzustellen, hätten sie Ihnen ins Gesicht gelacht. Damals galten diese Tablets als „Tweener“-Produkte, die sich nicht verkaufen ließen und nicht verkaufen konnten. Nur Idioten würden sie auf den Markt bringen. Du würdest wahrscheinlich dein Hemd verlieren.
Dann wurde der Kindle Fire ausgeliefert und erlebte in der Weihnachtszeit einen starken Anstieg. Anfang des Jahres kündigte Google das Nexus 7 an und verkaufte davon massenweise. Erst vor wenigen Wochen hat Amazon seinen ursprünglichen Hit mit dem Kindle Fire HD 7 fortgesetzt, der noch fortschrittlicher und günstiger ist und sich Berichten zufolge sogar noch aggressiver verkauft. In etwa einem Monat wird das iPad mini in der gleichen Größe ausgeliefert, und plötzlich sind wir am Ziel Achselhöhlen mit Produkten, die sich erfolgreich verkaufen, in einem Segment, das viele einfach für dumm hielten vor einem Jahr.
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Wir hielten Großbild-Telefone auch für dumm, bevor das iPhone erfolgreich ausgeliefert wurde. Und selbst Steve Jobs sagte, Tablets seien dumm, bevor Apple das iPad herausbrachte. Wie kommt es also, dass eine Idee von idiotisch zu brillant wird? Und wie kommt es, dass Apple hier nicht die Führung übernommen hat?
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Wir mögen „anders“ nicht
Es dauert oft eine Weile, bis wir uns an eine neue Idee gewöhnen. Eines der erfolglosesten Autos der Geschichte war beispielsweise der Ford Edsel, der auf umfangreichen Marktforschungen basierte, aber in die Luft flog. Doch im Vergleich zu Autos, die einige Jahre später auf den Markt kamen, scheint der Edsel seiner Zeit einfach voraus zu sein.
Microsoft hatte Tablets lange vor Apple, Philips präsentierte in den 1990er Jahren Smartphones wie das von Apple konnte aber keine Unterstützung bekommen, um sie auf den Markt zu bringen, und LG brachte 2007 den Prada heraus, den Apple im Grunde genommen zerrissen hat aus.
Aber sobald wir etwas sehen, gewöhnen wir uns langsam an die Idee. Letztendlich ist es nicht mehr so viel anders und wir haben einen neuen Markt. Apple ist nicht der Erste, der eine Chance sieht; Es ist oft nur das erste Gefühl, wenn der Markt dafür bereit ist und bereit ist, Zeit und Geld aufzuwenden, um auf der daraus resultierenden Welle zu reiten.
Apple schien in dieser Hinsicht das iPhone und das iPad perfekt aufeinander abgestimmt zu haben, doch bei den 7-Zoll-Tablets übertrafen sowohl Google als auch Amazon die Konkurrenz.
Kindle hat den Weg geebnet
Der Prozess, Verbraucher mit 7-Zoll-Geräten vertraut zu machen, begann mit E-Readern, und Amazon war Vorreiter bei diesem Trend. Tatsächlich hielt Steve Jobs E-Reader damals für dumm, weil er glaubte, dass niemand mehr lese. Er hatte zwar recht, als er feststellte, dass E-Reader nie so erfolgreich waren wie Smartphones oder das iPad, aber sie verkauften sich ausreichend, um die Menschen mit dieser kleineren Größe vertraut zu machen. Als der Kindle Fire auf einem E-Reader-Vektor erschien, verkaufte er sich. Als das Nexus 7 auf den Markt kam, erweiterte es die Vision für diesen Formfaktor auf ein vollwertiges Tablet und den Markt plötzlich auf die Vorteile von 7-Zoll-Tablets aufmerksam, die tatsächlich in vielerlei Hinsicht besser sind als ihre 10-Zoll-Tablets geschwister. Das hätten wir vorhersehen müssen, denn als die 7-Zoll- und 10-Zoll-E-Reader auf den Markt kamen, tendierten die Käufer auf die gleiche Weise zum kleineren Produkt.
Was macht das 7-Zoll-Produkt besser?
7-Zoll-Tablets bieten eine Reihe von Vorteilen. Sie kosten etwa halb so viel wie 10-Zoll-Tablets. Sie sind wesentlich tragbarer und passen tatsächlich in Jackentaschen und Handtaschen. Sie sind viel leichter, was sie für die persönliche Unterhaltung viel komfortabler macht. Meistens versuchen sie nicht, Laptop-Computer zu sein, was der Fluch ihrer größeren Cousins ist.
Für mich ist das 10-Zoll-iPad mittlerweile das echte „Tweener“-Produkt: zu klein, um ein Laptop zu sein, zu groß, um wirklich tragbar zu sein.
Nexus 7 vs. Kindle Fire HD
Dieser Logik zufolge sind sowohl das Nexus 7 als auch der Kindle Fire HD zwar gute Produkte, der Kindle Fire ähnelt jedoch eher Apple, da er sich auf das Benutzererlebnis konzentriert. Das macht es meiner Meinung nach zum besseren Produkt. Es verfügt möglicherweise nicht über alle Sensoren des Nexus, aber wenn Sie bereits ein Smartphone besitzen, werden Sie diese wahrscheinlich sowieso nicht verwenden. Amazon konzentrierte sich stattdessen auf Dinge wie ein teureres Gehäuse und einen besseren Bildschirm. Dadurch unterscheidet sich das Kindle Fire HD deutlich vom Nexus 7, ist einfacher zu bedienen und erledigt Kernaufgaben besser. Da es jedoch nicht so viele Dinge leistet, sprechen die beiden Produkte wahrscheinlich unterschiedliche Zielgruppen an.
Interessanterweise stammt das Team hinter dem Kindle Fire größtenteils von Microsoft. Sie lizenzierten die Technologie von Microsoft, stahlen das Betriebssystem von Google und setzten eine Apple-ähnliche Marketingstrategie um, bis hin zur aufsehenerregenden Ankündigung. Das allein ist schon verdammt erstaunlich.
Das Boot fehlt
Ich denke, dass 7-Zoll-Tablets im vierten Quartal das große Ding sein werden, womit Apple ungewöhnlich zurückbleibt. Apple hat nicht nur die Chance verpasst, hier neue Maßstäbe zu setzen, sondern wird auch Dritter sein, der ein sehr ähnliches Produkt auf den Markt bringt, was kein gutes Zeichen dafür ist, dass das Unternehmen in diesem Segment die Marktführerschaft übernehmen kann. Auch beim iPhone ist Apple nicht mehr führend: Während die Anbieter früher dem iPhone folgten und es kopierten, sind sie jetzt mit größeren Bildschirmen, besseren Antennen und schnelleren Funkgeräten führend. Der iPod hingegen ist die Neuigkeit des letzten Jahrzehnts. Das „Apple TV“-Ding sollte besser ein Hit werden, sonst könnte Apple verarscht werden.
Gastautor Rob Enderle ist der Gründer und Hauptanalyst des Enderle-Gruppe, und einer der am häufigsten zitierten Technologieexperten der Welt. Meinungsbeiträge geben die Meinung des Autors wieder und geben nicht unbedingt die Ansichten von Digital Trends wieder.
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