Wenn Sie jemand sind, der die ständige Flut politischer Werbung in den sozialen Medien in den Wochen vor der diesjährigen US-Präsidentschaftswahl als mehr als nur ein wenig ablenkend empfindet – wenn auch nicht völlig abstoßend – dann gibt es eine gute Nachricht für die Zukunft: Sie werden wahrscheinlich viel weniger davon sehen … oder zumindest viel weniger von der Art, die Ihnen nur allzu vertraut geworden ist mit.
Der Grund dafür ist, dass eine neue Studie mit dem Titel Können Facebook-Werbung die Bekanntheit und Beliebtheit politischer Kandidaten steigern? Beweise aus einem randomisierten Feldexperiment – durchgeführt von David Broockman, Absolvent des Department of Political Science der University of California, und Professor für Politikwissenschaft an der Columbia University Der Politikwissenschaftler Donald Green hat herausgefunden, dass … Nun, Facebook-Werbung scheint bei denen, die sie sehen, eigentlich keinen wirklichen Eindruck zu hinterlassen ihnen.
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Wie die Studie zeigt, haben frühere Studien zwar gezeigt, dass andere Medien- und Werbeformen nachweisbare Auswirkungen auf die Wahl unentschlossener Wähler haben. Entscheidungen und Verhaltensweisen bei der Auswahl eines Kandidaten – oder sich einfach nur eine frühe Meinung über einen Kandidaten zu bilden – das war damals nicht der Fall Facebook-Anzeigen. „Wir haben herausgefunden, dass Wähler, die nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wurden, die Online-Anzeigen eines Kandidaten mehrmals anzusehen, dies nicht getan hatten „Ich hatte deutlich unterschiedliche Meinungen über ihn und konnte mich tatsächlich nicht erinnern, seine Anzeigen überhaupt gesehen zu haben“, heißt es in der Studie Berichte.
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„Ich persönlich fand die Ergebnisse überraschend“, sagte Broockman erklärt auf der Talking Points Memo-Website. „Wie die meisten Amerikaner nutze ich Facebook jeden Tag und halte es für ein großartiges Produkt. Wenn ich jedoch darüber nachdenke, kann ich mich an keine Facebook-Anzeigen erinnern, die ich in der letzten Woche gesehen habe – und es scheint, dass es den meisten Amerikanern genauso geht.“
Es überrascht nicht, dass diejenigen, die im digitalen Marketing arbeiten, mit den Ergebnissen der Studie nicht ganz einverstanden sind und auf Mängel in der Methodik hinweisen. „Dies war nur ein einziger gesetzgebender Wahlkampf in einem Bundesstaat [der in der Studie verwendet wurde]“, beklagte sich Keegan von Rebolution Messaging Goudiss fügte hinzu: „Man könnte meinen, dass sie zumindest mehrere Rassen auf welcher Ebene auch immer vergleichen würden – sei es auf gesetzgeberischer oder gesetzgeberischer Ebene über."
Es sind jedoch nicht nur schlechte Nachrichten für Werbetreibende; Wie Broockman zugibt, sind die Ergebnisse des Experiments nicht hundertprozentig sicher. „Das Experiment schätzt den Effekt auf Null, kann aber nicht sagen, dass dies der Fall ist genau Null“, gab Broockman zu. „Es ist möglich, dass sich nur sehr wenige Menschen an die Anzeigen erinnerten. Aber genau wie ein unentschlossener Wähler, der von einem Tag auf den anderen seine Meinung ändert, sich selbst nicht registrieren würde In einer landesweiten Umfrage könnten die Auswirkungen von Anzeigen dieser kleinen Größe in unserem Land nicht erfasst werden Studie. Wir können zuversichtlich genug sein – das heißt, wenn man die Sprache der Umfragen verwendet, ist die Fehlerquote gering genug –, um die Art von Auswirkungen auszuschließen, die einen bedeutenden Einfluss auf die Kampagnen der Kandidaten haben könnten.“
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