Ein weiteres Stück Internet-Mythologie scheint ins Wanken zu geraten: Eine neue Umfrage zeigt, dass Amazon nicht der günstigste Ort ist, um Bücher zu kaufen. Tatsächlich könnte es sogar eines der teuersten sein – solange Sie nach etwas suchen, das nicht zu den 20 meistverkauften Angeboten der Website gehört.
Marketingberatungsunternehmen Simon-Kucher & Partners verglich die Preise der 100 meistverkauften gedruckten Bücher in Großbritannien zwischen dem 30. Oktober und dem 9. November acht verschiedene Online-Buchhändler und habe das herausgefunden, wenn es um alles außerhalb der Top 20 von Amazon geht Titel, Suchen Sie besser woanders nach Schnäppchen. Tatsächlich wirkt sich die Chartposition des gesuchten Buches wahrscheinlich auf die Höhe des Rabatts aus, den Amazon anbietet. Während die Preise von Amazon für seine 20 meistverkauften Bücher im Durchschnitt sechs Prozent niedriger waren als die der Konkurrenz, Bücher, die in den Verkaufscharts zwischen 21 und 50 rangierten, erhielten tatsächlich einen Aufschlag von 13 Prozent im Vergleich zu anderen Büchern Buchhändler. Die übrigen Bücher in den Top 100 von Amazon scheinen um 15 Prozent im Plus zu sein.
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„Viele Buchhändler betrachten Amazon als diesen mythischen Konkurrenten, der einfach unglaublich günstig im Preis ist – ein unüberwindlicher Gegner, der für sie unmöglich ist überwunden, aber unsere Forschung hat ergeben, dass vieles davon nur veraltete Mythen ist“, erklärte Kyle Poyar, Berater für Preisstrukturen bei Simon-Kucher. „Die Realität ist, dass Amazon wie alle anderen Geld verdienen muss, aber sie verstehen das Kaufverhalten der Verbraucher, und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um ein Niedrigpreis-Image zu vermitteln, das jedoch nicht unbedingt das Niedrigste ist Preis."
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Poyar argumentierte, dass es sinnvoller wäre, Amazon nicht als One-Stop-Shop für die günstigsten verfügbaren Bücher zu betrachten, sondern als einfach zu betrachten Nutzen Sie die Vorteile, die sich aus dem Großeinkauf sowie aus Angebot und Nachfrage ergeben: „[Wir] stellten fest, dass Amazon viel mehr wie ein [britischer Supermarkt] war Kette] Tesco: Supermärkte bieten Grundnahrungsmittel wie Eier, Milch und Windeln zu einem sehr wettbewerbsfähigen Preis an und verdienen mehr Geld mit Produkten, die sich langsamer verkaufen Produkte."
Es sei daran erinnert, dass Simon-Kucher & Partners in dieser Umfrage nur britische Einzelhändler einbezogen hat – abgesehen von der britischen Niederlassung von Amazon zu Preisen aus den Online-Katalogen der Einzelhandelsgeschäfte WH Smith und Blackwells sowie AbeBooks, Alibris, The Book Depository, BookFellas und Kennys. Das schiere Volumen der wahrscheinlichen Verkäufe in den USA könnte zu erheblichen Preisbrüchen führen. Alternativ ist es möglich, dass US-Buchhändler einfach nicht die gleichen wettbewerbsfähigen Preisstrukturen anbieten wie britische Einzelhändler. Ein Amazon-Sprecher antwortete kurz auf die Umfrage und erklärte, dass die Angebots- und Nachfragepreise für die Top-20-Bücher „nicht der Fall sind und wir versuchen, für jedes von uns gelistete Buch wettbewerbsfähige Preise anzubieten.“
Ganz gleich, woran Sie glauben, die einfachste Erkenntnis ist: Schauen Sie sich um. Amazon bietet größtenteils äußerst wettbewerbsfähige Preise, aber eine schnelle Recherche könnte Ihnen einen hübschen Cent ersparen.
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