Das ist schade, denn in vielerlei Hinsicht war seine Idee für Filmliebhaber viel besser als Kickstarter. Es ist eine großartige Möglichkeit, per Crowdsourcing konkrete Produkte zu entwickeln, die innerhalb eines Tages an Unterstützer geliefert werden können. Aber es ist eine schreckliche Art, Langfilme zu finanzieren, von denen man hofft, dass sie eines Tages von möglichst vielen Menschen im Kino gesehen werden.
Kickstarter umgeht die ganze „Gewinnbeteiligungssache“, indem es das Problem vollständig vermeidet.
Kehren wir für eine Minute zu MovieShares.com zurück. Was es besser gemacht hat als Kickstarter (zumindest was die Filmfinanzierung betrifft), ist leider der Grund, warum es zum Scheitern verurteilt war. Die Idee hinter Movieshares bestand darin, Menschen die Möglichkeit zu geben, in unabhängige Filme zu „investieren“ und ein Stück davon zu besitzen. Sie könnten nicht nur dabei helfen, die Produktion eines Films zu finanzieren, sondern, sobald der Film Gewinne erwirtschaftete, würden Sie Ihre Investition und noch mehr zurückbekommen. Das Problem? Die meisten Filme niemals einen Gewinn erzielen, insbesondere unabhängig produzierte. Wäre die Website MovieShares.com gestartet, hätte es mit dieser Erfolgsbilanz nicht lange gedauert.
Kickstarter umgeht die ganze „Gewinnbeteiligungssache“, indem es das Problem vollständig vermeidet. Zum jetzigen Zeitpunkt die erfolgreichste Kickstarter-Kampagne aller Zeiten – für jede Art von Produkt – ist ein schicker Getränkekühler. Ja, eine Kühlbox, wie man sie zum Camping oder an den Strand mitnimmt. Das Projekt war ursprünglich mit 50.000 US-Dollar angestrebt und erhielt im Laufe der Zeit eine Finanzierung von über 13 Millionen US-Dollar. Die Leute haben nicht so viel Geld für einen Teil des Unternehmens gespendet. Sie haben es getan, um ihre Getränke auf eine tolle (wenn auch übermäßig aufwändige) Art und Weise kalt zu halten. Das Unternehmen verkaufte im Wesentlichen Produkte im Wert von 13 Millionen US-Dollar vorab.
Spielfilme lassen sich viel schwerer „vorverkaufen“ als ein ausgefallenes Tail-Gating-Accessoire. Nehmen Zach Braffs berühmte Kickstarter-Kampagne für Ich wünschte, ich wäre hier. Für einen Beitrag von 10 US-Dollar, etwa so viel wie eine Kinokarte, erhielten Sie Produktionsaktualisierungen per E-Mail und ein PDF des Drehbuchs „kurz bevor der Film herauskommt“. Was hast du nicht bekommen? Eine echte Kinokarte, um das zu sehen, was Sie unterstützt haben. Für 20 US-Dollar, mehr als der Preis einer Kinokarte, bekam man die Updates, das PDF und einen Link zum Streamen des Soundtracks des Films (nicht herunterladen, nur streamen) und immer noch keine Eintrittskarte. Erst als Sie 30 US-Dollar gespendet haben, hatten Sie tatsächlich die Chance, den von Ihnen unterstützten Film zu sehen, ohne zusätzlich zu Ihrem Beitrag noch Eintrittskarten bezahlen zu müssen. Und selbst dann war die „Vorführung“, an der Sie teilnehmen durften, nur online und nur zu bestimmten Zeiten verfügbar. Keine Unterstützungsstufe brachte Ihnen eine DVD oder Blu-ray des Films ein, und nur die höchste Unterstützungsstufe führte dazu, dass Sie überhaupt zu einer Live-Vorführung in ausgewählten Städten eingeladen wurden.
Spielfilme lassen sich viel schwerer „vorverkaufen“ als ein ausgefallenes Tail-Gating-Accessoire.
Lassen Sie mich das klarstellen: Ich mache mir keine Vorwürfe gegen Zach Braff, weil er die Fans gebeten hat, einen Film zu finanzieren, den man noch nicht gesehen hat, wie es einige Kritiker getan haben. Aber seine Erfahrung zeigt, wie schwierig es ist, etwas Immaterielles wie ein Theatererlebnis vorab zu verkaufen.
Der Veronica Mars Film, eine weitere hochkarätige Kickstarter-Kampagne, hatte ähnliche Maßstäbe für Mitwirkende – und keine echten Eintrittskarten für den Film. Der Grund, warum Sie keine von Kickstarter unterstützten Filme mit Eintrittskarten gesehen haben, ist einfach: Das können sie nicht. Kickstarter kann helfen, die Produktion eines Films zu finanzieren, aber Sie brauchen trotzdem einen Verleih, um ihn zu bekommen Kinos, und Sie werden keinen guten Vertriebsvertrag bekommen, wenn ein hoher Prozentsatz der Einnahmen des ersten Wochenendes bereits ausverkauft ist Der Tisch. Deshalb müssen Filmemacher Dinge anbieten, die die potenziellen Einnahmen eines Verleihers nicht schmälern. Veronica Mars konnte zumindest einen digitalen Download des Films anbieten, da Warner Bros. hatte sich bereits als Vertriebspartner angemeldet (obwohl auch das verlief nicht reibungslos).
Ohne überhaupt echte Kinokarten anzubieten, haben die Produzenten von Ich wünschte, ich wäre hier Und Veronica Mars Dennoch kamen Millionen zusammen, genug, um grünes Licht für die Produktion beider Projekte zu geben. Das liegt daran, dass sie ihre Kickstarter-Kampagne auf etablierte Fangemeinden ausrichten konnten. Für Zach Braff waren es Fans von Gartenstaat. Für Veronica Mars, es waren Fans von, na ja, Veronica Mars. Aber wenn Sie keine etablierte Fangemeinde haben, die Sie ansprechen können, sind Sie beim Crowdsourcing im Grunde genommen am Arsch. Fragen Sie einfach den gefeierten Regisseur Paul Schrader und den Bestsellerautor Bret Easton Ellis, deren ursprüngliches Projekt Die Schluchten bekam nur einen winzigen Bruchteil der Unterstützung Wunsch Und Veronika bekommen.
Allerdings birgt der Vorabverkauf eines Films an eine etablierte Fangemeinde auch ein großes Risiko. Indem Sie das Erlebnis auf eine solche Kerngruppe zuschneiden, ist es schwieriger, Ihren Beitrag bei der Veröffentlichung einem breiteren Publikum zu verkaufen, ohne Ihre Fans und Unterstützer zu verärgern. Die Version von Veronica Mars dass Warner Bros. wäre wahrscheinlich nicht so gewesen Getreu dem Ausgangsmaterial, das letztendlich erstellt wurde und das von der Mythologie des Originals durchdrungen ist Serie. Neue Fans zu gewinnen, ohne alte zu verlieren, ist für die Macher eines jeden Films eine schreckliche Herausforderung Anpassung, aber Kickstarter erhöht die Risiken, weil Sie von den Fans mehr als nur verlangen ihre Zeit. Sie verlangen von den Fans, finanziell in den Erfolg des Films zu investieren, ohne sie tatsächlich zu belohnen, wenn neue Fans auftauchen. Sie riskieren nur, sie zu verärgern.
Wenn Sie keine etablierte Fangemeinde haben, die Sie ansprechen können, sind Sie beim Crowdsourcing grundsätzlich am Arsch.
Zach Braff äußerte sehr offen, weshalb er sich an Kickstarter wandte. Obwohl er andere Optionen hatte, wandte er sich an Kickstarter, um so viel kreative Kontrolle wie möglich zu behalten Geld von einem Studio (oder einem anderen Einzelinvestor) zu nehmen, bevor ein Film gedreht wird, ist häufig mit Bedingungen verbunden beigefügt. Braff hat gewonnen. Er ließ seinen Film drehen und behielt dabei die volle Kontrolle über das Projekt. Aber Ich wünschte, ich wäre hier war bei weitem nicht so erfolgreich wie Gartenstaat. Könnte ein Studiopartner zu Beginn das Schicksal des Films verändert haben? Möglicherweise, aber ich denke, der „kritische Konsens“ auf RottenTomatoes.com fasst die Dinge am besten zusammen:
„Es lässt sich nicht leugnen Ich wünschte, ich wäre hier ist herzergreifend, deckt aber erzählerisches Terrain ab, das bereits viel beschritten wurde – insbesondere durch die früheren Spielfilme von Regisseur Zach Braff.“
Zach Braff lieferte genau das, was die Kickstarter-Unterstützer des Films wollten – eine thematische Fortsetzung seines Regiedebüts. Das schränkte auch seine Attraktivität über die eingefleischten Fans hinaus ein Gartenstaat.
Es gibt einen Grund, warum die überwiegende Mehrheit der erfolgreichen Crowdsourcing-Filmkampagnen so erfolgreich sind Dokumentationen und Kurzfilme: Solche Projekte sind nicht auf eine Kinoausstellung angewiesen Erfolg. Bis Crowdsourcing Einzug hält Meine große, fette griechische Hochzeit oder Napoleonisches Dynamit (zwei Low-Budget-Publikumslieblinge, die sich ihren Indie-Wurzeln widersetzten, um Mainstream-Erfolg zu finden), das wird auch weiterhin so bleiben.
Einen Film zu machen ist eine fast unmögliche Aufgabe, und wenn Kickstarter dabei helfen kann, einen Film zu machen, den es sonst nicht gäbe, dann machen Sie es. Aber wenn man einen Film mit Crowdfunding dreht, sollte man besser darauf vorbereitet sein, das Publikum zufrieden zu stellen.
