Erst letzten Monat wurde berichtet, dass die Gewinne von Amazon aufgrund des starken Umsatzes des Online-Unternehmens um 73 % zurückgegangen seien Investitionen in seine verschiedenen Tablets, darunter das Kindle Fire, das im November erscheinen soll 15. Darüber hinaus wurde berichtet, dass Amazon sich auf die baldige Veröffentlichung seines mit Spannung erwarteten Produkts vorbereitet Tablet, wohl wissend, dass es das Tablet mit einem Verlust von 10 US-Dollar verkaufen und diesen durch Inhalte, die Kunden anbieten, wieder wettmachen müsste gekauft. Während der drohende Verlust bei den Kindle Fire-Hardwareverkäufen laut einem Bericht von MainStreet kein Geheimnis ist, erleidet Amazon mithilfe von iSuppli auch einen Verlust beim 79-Dollar-Kindle.
Dem Bericht zufolge belaufen sich die zur Herstellung des 79 US-Dollar teuren Kindle verwendeten Materialien auf schätzungsweise 78,59 US-Dollar, während die Herstellungskosten bei 5,66 US-Dollar liegen, was einer Gesamtsumme von 84,25 US-Dollar entspricht. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass der Kindle für 79 US-Dollar mit einer Vielzahl von Werbeanzeigen ausgestattet ist, die dazu beitragen, den Großteil der subventionierten Kosten zu senken.
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Auch wenn Amazon den Kindle für 79 US-Dollar mit Verlust verkauft, heißt das nicht, dass das Unternehmen langfristig Geld verliert. „Dies ist ein subventioniertes Gerät, das mit Werbung ausgestattet ist, die dem Unternehmen Geld einbringt und die Herstellungskosten kompensiert Preis, der Amazon seine Gewinnspannen verschafft“, sagt Rob Enderle, Mitarbeiter bei Digital Trends und Hauptanalyst bei The Enderle Gruppe.
Natürlich ist die von Amazon verfolgte Strategie ein Luxus, den sich das Unternehmen leisten kann. Der werbefinanzierte Kindle ist der dritte seiner Generation und gibt Amazon die Zeit, verschiedene Einnahmemodelle zu erkunden und das Gerät zum niedrigstmöglichen Preis anzubieten. Und weil der Kindle auch verschiedene Amazon-Dienste und -Produkte verkauft und Benutzer zu diesen weiterleitet; Dem Unternehmen wird darüber hinaus die nötige Marketing-Manövrierfähigkeit gegeben, um so aggressiv zu sein, wie es ist.
Enderle prognostiziert weiter, dass immer mehr Unternehmen diesem Beispiel folgen und ihre jeweiligen E-Reader und Tablets aggressiv vermarkten werden.
„Wir fangen gerade erst mit diesem Konzept an und ich gehe davon aus, dass auch andere Unternehmen diesem Konzept folgen werden“, sagt Enderle.
[Quelle: Hauptstraße]
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