Die Videospielbranche sah sich in letzter Zeit einigen politischen Angriffen ausgesetzt: Anfang des Monats erließ der Gesetzgeber von Oklahoma eine heftige Steuer auf Videospiele Fourkiller, und vor allem der Vorstoß Kaliforniens, gewalttätige Videospiele im letzten Jahr zu verbieten. Und während diese Maßnahmen möglicherweise unter dem Banner der Elternbeihilfe stattfanden, wie steht es mit dem ESRB? In einem Versuch, das Bewertungssystem für Videospiele sichtbarer zu machen, wurde das ESRB hat sich erneut mit Penny Arcade für eine neue PSA-Kampagne zusammengetan, um mehr Eltern darüber zu informieren, wie sie ihren Entscheidungsprozess bei Videospielen unterstützen können.
Die Kampagne wird im Frühjahr online und in gedruckter Form über Eltern- und Gaming-Medien veröffentlicht. Es wird drei Nachrichten geben, die im Penny Arcade-Stil gezeichnet sind und Karikaturen enthalten, die auf echten Eltern und Spielern basieren und unterschiedliche Perspektiven auf ESRB-Bewertungen haben. Es wird einen PSA für die Verwendung von Bewertungen zum Kauf von Videospielen geben, wie man Bewertungszusammenfassungen für weitere Spiele überprüft Inhaltsdetails und eine zur Verwendung der mobilen ESRB-App zur Erleichterung der Entscheidungsfindung beim Kauf von Spielen in-s
zerrissen.
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Die drei Hauptstars der ESRB-Kampagne Dazu gehören eine Navy-Ehefrau mit zwei Teenagern aus Lakeside, Kalifornien, ein verheirateter Vater und sein Sohn aus Lafayette, Indiana, und ein begeisterter Spieler aus Los Angeles, Kalifornien. Die Sterne wurden anhand eines „Mikro-Essay“-Wettbewerbs auf Facebook ausgewählt, bei dem die Teilnehmer beschrieben, wie wertvoll die ESRB-Bewertungen und -Ressourcen waren.
„Unsere neue PSA-Kampagne soll den Eltern die Botschaft vermitteln, dass es Instrumente gibt, mit denen sie fundierte Entscheidungen treffen können über Videospiele für ihre Kinder und Familien, sogar über die Bewertung auf der Packung eines Spiels hinaus“, sagte Patricia Vance, ESRB Präsident. „Wir waren der Meinung, dass es niemanden gibt, der besser Einblicke in die ESRB-Bewertungen geben kann als echte Eltern und Spieler, die die Bewertungen selbst nutzen.“
Das Entertainment Software Rating Board ist eine gemeinnützige, selbstregulierende (nichtstaatliche) Einrichtung, die seit 1994 Alters- und Inhaltsbewertungen für Videospiele vergibt. Laut der vom Vorstand in Auftrag gegebenen Studie, durchgeführt von Peter D. Hart Research Associates zufolge kennen mindestens 85 Prozent der Eltern mit Gamer-Kindern die ESRB-Bewertungen, und mindestens zwei Drittel davon 
Diese Nummer nutzt die Bewertungen regelmäßig. Laut einem Bericht der FTC, der im jüngsten Fall von Gewaltspielen in Kalifornien zitiert wurde, ermöglicht das System der Spieleindustrie, „die Film- und Musikindustrie zu überholen“. durch Einschränkungen bei der gezielten Vermarktung ausgereifter Produkte an Kinder, durch die deutliche Offenlegung von Bewertungsinformationen und durch die Einschränkung des Zugangs von Kindern zu ausgereiften Produkten unter Einzelhandel.
Während der ESRB die Branche bisher verwaltet hat, muss die gemeinnützige Einrichtung ihre Vorgehensweise bei der kommenden Veranstaltung überarbeiten Anstieg des Bewertungsbedarfs. Die Beliebtheit von Spielen nimmt zu, und mit dem Zustrom von sozialen und sozialen Netzwerken mobile Gamer, es ist die Rede davon, dass der Bewertungsprozess automatisiert wird, und das gibt es auch ein globales System für alle Spiele. Im Mobilfunkbereich hat der ESRB im vergangenen Jahr bereits Fortschritte gemacht und die für die Erlangung eines Ratings erforderlichen Anforderungen gesenkt. Weltweit würde das neue System einen einheitlichen Prozess für Entwickler schaffen, der bei der Vergabe von Bewertungen die Normen und besonderen Gesetze verschiedener Länder berücksichtigt.
„Das Konzept wird allgemein angenommen“, sagte Patricia Vance. „Der Teufel wird im Detail stecken, etwa wer es finanziert und wie die Fragen (für das Bewertungssystem) lauten sollten. Sie müssen nuanciert genug sein, um den Unterschieden in den kulturellen Normen Rechnung zu tragen.“
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