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Während die Präsidentschaftswahl 2016 auch im November weiterhin Schlagzeilen macht, wägen die amerikanischen Wähler eine Reihe lebhafter Themen ab und warten sehnsüchtig auf die Chance, gehört zu werden. Für viele Latino-Wähler fühlen sich die politischen Interessen sehr persönlich an – und die Haltung eines Kandidaten zu diesen Themen wird einen großen Einfluss darauf haben, wer seine Stimme gewinnt.
Um diese Stimmen zu gewinnen, ist eine intelligente digitale Strategie erforderlich, die speziell darauf ausgelegt ist, dieses Publikum zu erreichen. Der nächste Bewohner des Weißen Hauses könnte durchaus in ihren Händen liegen.
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Mehr als eine halbe Million Hispanics schließen sich jedes Jahr den Reihen der neuen Wähler an, 44 Prozent davon sind Millennials, und zwar je nach Wahl Day werden ihre 27 Millionen Stimmen zu gewinnen sein – ein Anstieg von 17 Prozent gegenüber 2012 und jetzt stolze 13 Prozent aller Wahlberechtigten Wähler. Wie alle Amerikaner nutzen Latinos ihre mobilen Geräte, um über politische Themen auf dem Laufenden zu bleiben. Daher ist die digitale Strategie eines Kandidaten unerlässlich, um diese Wähler zu erreichen. In Staaten wie Kalifornien, Texas und New Mexico, wo Latinos mehr als ein Viertel aller Wähler ausmachen, und in In wichtigen umkämpften Staaten wie Nevada, Colorado und Florida kann eine wachsende hispanische Präsenz über Erfolg oder Misserfolg entscheiden Kandidat.
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Obwohl der Großteil der politischen Werbung immer noch im Fernsehen ausgegeben wird, stellte eMarketer vor zwei Jahren fest, dass der Konsum digitaler Medien den Fernsehkonsum überholt hat. Und diese Kluft wird jeden Tag größer. Kandidaten, die dies erkennen und große Anstrengungen und mehr Geld in ihre digitale Strategie stecken, schaffen es, das Latino-Publikum für sich zu gewinnen.
Ich kandidiere für das Amt des Präsidenten. Alltagsamerikaner brauchen einen Champion, und ich möchte dieser Champion sein. -H https://t.co/w8Hoe1pbtC
— Hillary Clinton (@HillaryClinton) 12. April 2015
Hillary Clinton kündigte beispielsweise ihre Präsidentschaftskandidatur auf Twitter an und begann ihre Wahlkampfwerbung mit einem zweiminütigen YouTube-Video. Derzeit hat sie 690.000 US-Dollar für digitale Werbung ausgegeben. Insgesamt belaufen sich die Ausgaben für digitale Werbung im Jahr 2016 auf rund 1 Milliarde US-Dollar. Dies ist nicht nur eine Steigerung um 5.000 Prozent gegenüber Obamas Digitalkampagne im Jahr 2008, sondern es ist auch ein klarer Indikator dafür, warum sie derzeit die Mehrheit der Latino-Stimmen hat. Laut einer Studie von Bendixa & Amandi für Univision hätte Hilary derzeit die Mehrheit der Stimmen, wenn die Befragten heute wählen müssten; 64 Prozent gegenüber 27 Prozent bei jedem anderen republikanischen Kandidaten und 73 Prozent bei allen anderen demokratischen Kandidaten.
Der Traffic für den Präsidentschaftswahlkampf auf YouTube hat sich in nur einem Jahr verfünffacht. An Facebook, wo Latinos mehr als 32 Millionen einzelne monatliche Besucher ausmachen, ergab eine aktuelle Pew-Umfrage einen Anstieg der wahlbezogenen Inhalte um 37 Prozent. Wenn Sie die Zustimmung der neuen Generation von Wählern gewinnen und ihnen helfen möchten, zu verstehen, wofür ihre zukünftigen Führungskräfte stehen, ist digitale Werbung eindeutig die beste Wahl. Die Technologie hat fast alle Hindernisse für die Weitergabe persönlicher politischer Ansichten beseitigt und ermöglicht es den Kandidaten, sich sinnvoll zu engagieren Dialog, Anliegen anhören und produktive Lösungen anbieten, die Kandidaten dabei helfen können, diese wachsende Gruppe von Amerikanern zu gewinnen Wähler.
Ab dem 8. November werden Latino-Wähler laut und deutlich zu hören sein – sowohl in der Wahlkabine als auch in den sozialen Medien.
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