Das neueste Unterfangen von YouTube: die Hände der Werbetreibenden zu halten. Auch wenn die Zuschauerzahlen für Online-Videoportale stetig steigen, sind Werbetreibende nach wie vor mehr als beunruhigt darüber, ihre Ausgaben für Online-Videoanzeigen massiv zu erhöhen Zeit, vor allem, weil ihnen nicht ganz klar ist, ob sie die Fernsehwerbung einfach umfunktionieren oder etwas anderes schaffen sollen, um das noch Neue voll auszunutzen Mittel.
Zum Glück kündigte YouTube Pläne an, 100 großen Werbetreibenden dabei zu helfen, sich an die Möglichkeiten und Realitäten der Online-Videowerbung anzupassen. Bei einem Auftritt im Cannes Lions Internationales Festival der Kreativität Das sagte Robert Kyncl, Googles Vizepräsident und globaler Content-Leiter bei YouTube, am Donnerstag „Die Art kreativer Erlebnisse und was [auf YouTube] gut funktioniert, kann im Fernsehen einfach nicht gemacht werden.“
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Er erklärte, dass YouTube über den 30-Sekunden-Spot hinausgehen kann und dass die Werbung eine ganze Show sein kann. „[Im Fernsehen hat Werbung] nicht die kreative Freiheit, kann keine wechselseitige Konversation führen und hat nicht den Sharing- oder Verstärkungseffekt, den [Inhalte] auf YouTube erhalten“, sagte er.
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Zu den an dem Programm teilnehmenden Marken gehören American Express, General Electric, Johnson & Johnson und PepsiCo. Kyncl sagte, dass im Rahmen des Programms „Werbetreibende genauso behandelt werden wie Top-Content-Ersteller.“ Tun."
Ziel des Programms ist es, den Wert von YouTube als Werbeplattform zu demonstrieren, aber auch als Kyncl sagte dem GuardianDas soll nicht heißen, dass YouTube in diesem Sinne lediglich ein Ersatz für das Fernsehen ist. Er erklärte, dass Werbetreibende, die mit Kreativagenturen zusammenarbeiten, im Allgemeinen daran gewöhnt seien, weniger TV-Werbung zu einem höheren Preis zu schalten „Es geht uns darum, ein kontinuierliches Gespräch mit dem Publikum zu schaffen … und nicht nur viermal im Jahr [TV-Werbespots]“, sagte er sagte. „Werbetreibende müssen ihre Kostenstruktur überdenken, es ist praktisch, viel mehr Anzeigen zu produzieren.“ Youtube." Kyncl betonte, dass es bei diesem Plan darum gehe, wie ein Content-Ersteller zu arbeiten und nicht nur wie ein Inserent.
Das Programm startete im September mit einem Pilotprojekt, bei dem vier Werbetreibende zu einem einwöchigen Retreat und Workshop eingeladen wurden in der YouTube-Zentrale in Los Angeles, um Möglichkeiten zu besprechen, wie sie das Internet besser nutzen können Youtube.
Dies ist nicht das erste Mal, dass YouTube solche Kunden anspricht. Im Jahr 2007 startete das Unternehmen ein Partnerprogramm für Content-Ersteller, das diesem neuen Programm ähnelte und sich zu einem äußerst erfolgreichen Unternehmen entwickelt hat, von dem Millionen von Partnern profitieren. Wenn das Werbeprogramm ebenso erfolgreich ist, werden YouTube und seine Geschäftspartner wahrscheinlich sehr zufrieden sein.
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