Herzlichen Glückwunsch, Welt: Sie haben es erfolgreich geschafft, Werbung auf Ihrem Mobilgerät zu vermeiden – oder zumindest zu ignorieren Grad, in dem Werbeunternehmen neue Wege finden müssen, um einige Aufmerksamkeit auf die Produkte zu lenken, die sie ausprobieren verkaufen. Dieser Sieg hat natürlich auch eine Kehrseite: In Zukunft müssen Sie sich nicht mehr nur anderswo umsehen, um der Werbung von morgen aus dem Weg zu gehen, sondern Sie müssen auch den Ton auf Ihrem Gerät ausschalten.
Laut einem Bericht auf AdWeek Anfang dieser Woche hat sich Nuance – ein Softwareunternehmen aus Burlington, MA – etwas ausgedacht Eine neuartige Lösung, wie Sie potenzielle Kunden davon überzeugen können, auf ihre Werbung zu achten: Sprechen Sie mit ihnen. Und ja, das meinen sie wörtlich: Sie haben eine Technologie entwickelt, die es den Menschen ermöglicht, (zugegebenermaßen begrenzte) Gespräche mit Anzeigen zu führen, bevor die Anzeigen hart verkauft werden.
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Peter Mahoney, Chief Marketing Officer von Nuance, erläuterte die Notwendigkeit dieses neuen Ansatzes und sagte, dass „mobile Werbung“ historisch gesehen „mobile Werbung“ sei hat nicht gut funktioniert“, weil „die Einbindung eine Herausforderung war, und wir glauben, dass hier Sprachanzeigen ins Spiel kommen.“ Auf der Nuance-Website ist die Unternehmen
geht näher ins Detail über seine neue Idee. „Mobile Geräte sind ständig bei uns, aber es gibt eine bestimmte Zeit und einen bestimmten Ort für Rich-Media-Werbeerlebnisse“, erklärt das Unternehmen. „Nuance Voice Ads lösen dieses Problem, indem sie die Dynamik der Anzeige selbst verändern. Anstatt zu versuchen, Informationen auf einen begrenzten Bildschirm zu übertragen, haben Werbetreibende jetzt die Möglichkeit, dem Benutzer die Möglichkeit zu geben, Informationen mithilfe seiner Stimme auf den Bildschirm zu übertragen.“Es gibt sogar ein Proof-of-Concept-Video, das zeigt, wie die Sprachanzeigen funktionieren würden. In dem Video führt Mike McSherry, Vizepräsident für Werbung bei Nuance, ein Gespräch mit einer gefälschten Anzeige für eine gefälschte Marke, Alpha Deodorant, in der er einen virtuellen Eightball fragt, ob er oder nicht sollte „diesen Ring kaufen“. Das Gespräch ist kurz und kaum komplex – man könnte meinen, es sei so identisch, dass es zu ähnlichen Reaktionen gekommen wäre, egal was McSherry getan hätte sagte. Dennoch gibt es definitiv einen Siri-artigen Neuheitsreiz, den die meisten Anzeigen nicht haben.
Nuance weist potenzielle Werbetreibende darauf hin, dass „es an der Zeit ist, die Interaktion mit Verbrauchern im Kontext der heutigen Technologie zu überdenken“. Verrückte Männer Don-Draper-Stil: „Seit Jahrzehnten spricht die Branche davon, den Verbrauchern zuzuhören und Marken eine Stimme zu geben. Mit Nuance Voice Ads sind das keine Metaphern mehr.“ Die Frage ist: Sobald die Neuheit einer sprechenden Anzeige nachlässt, Werden sich die Kunden so stark in dieses neue Format einbinden, dass sich die Zeit und Mühe für Unternehmen lohnt? produzieren?
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