Windows Phone 7: Tolle Software, schrecklicher Name

Nächste Woche kommen die Windows Phone 7-Produkte von Microsoft offiziell auf den Markt und wir werden wissen, ob sie ein weiteres Zune oder eine andere Xbox in den Händen haben. Das Glück von Microsoft mit Verbraucherprodukten reichte vom ersten Zune, der ein finanzkräftiger Fehlschlag war, bis zur Xbox. Das war überraschend erfolgreich, und wir konnten Windows Vista und Windows 7 als weitere Schlecht-zu-Gut-Varianten hinzufügen Beispiele. Ich habe mir Windows Phone 7 jetzt ausführlich angeschaut und denke, es könnte ein Player sein, wenn es nur seinen Namen verträgt. Lassen Sie uns das untersuchen.

Zune

Ich war von Microsofts erstem Zune sehr begeistert, bis ich es sah. Microsoft hat viele Dinge getan, um Musik sozialer zu machen, die damit verbundenen Kosten zu begrenzen und sie einfacher zu entdecken, was Apple nicht getan hat. Die Einzelhändler hassten Apple, weil das Unternehmen nicht nur zu kontrollierend war, sondern auch Geschäfte eröffnet hatte, die mit ihnen konkurrierten und hinsichtlich des Lagerbestands eine Vorzugsbehandlung erhielten. Microsoft verfügte über ein reichhaltiges Zubehörsortiment und ausnahmsweise über ein Marketingbudget.

Als ich das Gerät jedoch sah, war ich verblüfft, denn es sah für mich wie ein quadratischer Mist aus (es war sogar braun). Ich fragte in der Hoffnung, recht zu haben, ob es sich um ein Hardware-Maultier handele, und das cool aussehende Produkt befinde sich noch in der Entwicklung. Ich war entsetzt, als ich herausfand, dass sie tatsächlich vorhatten, den braunen Kot zu verkaufen, und mir wurde gesagt, dass Braun das neue Schwarz sei (wie falsch sie lagen).

Ich schien geschockt zu sein, denn der Microsoft-Manager lachte und sagte: „Wissen Sie, wir sind Microsoft, Und wir brauchen dreimal, um etwas richtig zu machen.“ Sein Abschied von Microsoft erfolgte nicht freiwillig vorstellen.

Zunes der aktuellen Generation sind wesentlich attraktiver, stellen jedoch keine echte Konkurrenz für Apple dar und dienen Apple wahrscheinlich lediglich als Absicherung gegen erfolgreiche Monopolprobleme.

Xbox

Xbox war eher ein anderes Biest, angetrieben von Leuten, die Spiele liebten. Es kam umfassender auf den Markt und verfügte über ein wesentlich besseres Marketing. Während das Design anfangs eher von Kostenaspekten als von Schönheit bestimmt wurde, war das für diesen Markt nicht ungewöhnlich. Und Apple war nicht dabei.

Hier war das Angebot viel umfassender und die neue Xbox ist wohl das am besten aussehende Gaming-System der Welt. Zugegebenermaßen hat es sehr geholfen, dass Sony die PS3 furchtbar vermasselt hat, indem es die Kostengrenzen massiv überschritten hat und sich fast selbst unterworfen hat. Zu einem Zeitpunkt war die PS3 sowohl überteuert als auch mit einem geschätzten Verlust von über 600 US-Dollar pro System verkauft.

Dennoch gelang es Microsoft schneller, die Online-Seite seines Produkts zu reparieren, und Sony machte die Aufbewahrung seiner Produkte weniger attraktiv Microsoft hat es attraktiver gemacht und eine Diskrepanz geschaffen, die den Xbox-Verkäufen jetzt den PlayStation- und PlayStation-Verkäufen vorzuziehen scheint Nintendo. Man könnte zwar darüber streiten, ob Microsoft mittlerweile Marktführer auf diesem Markt ist, es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass das Unternehmen ein ernstzunehmender Akteur ist, und genau das muss es auch im Smartphone-Segment sein.

Windows Phone 7

Zum Start bietet Microsoft eine Reihe potenzieller Vorteile. Gerüchten zufolge hat das Gerät ein Marketing-Einführungsbudget, das das von Apple übersteigt, und seine Benutzeroberfläche ist grafikreicher und neuer als die native Benutzeroberfläche des iPhones oder Androids und ist auf unterschiedlicher Hardware konsistenter als Android. Die Telefone werden bei mehr Mobilfunkanbietern als nur bei AT&T erhältlich sein und es wird sie in verschiedenen Designs geben, nicht nur in einem. Sie müssen jedoch noch etwas bieten – und das ist Status. Sie müssen jedoch nur mehr bieten als die ursprünglich bereitgestellte Android-Plattform, nicht das iPhone, und das ist möglicherweise machbar.

Google betreibt praktisch kein Marketing oder echte Nachfragegenerierung für seine Produkte und verlässt sich ausschließlich auf Die Betreiber oder Gerätehersteller dafür, und diese Leute haben oft nur wenig Budget. Google steht zunehmend unter Druck, die Kosten an die Einnahmen anzupassen, was es für das Unternehmen sehr schwierig macht, eine Marketingkampagne auf der Ebene von Microsoft oder Apple zu finanzieren.

Wenn es schließlich um die Produktplatzierung in Fernsehen und Filmen geht, stellt Microsoft die Bemühungen von Apple in diesem Bereich in Frage. Es ist schwer, eine Fernsehsendung zu finden, bei der nicht auf den meisten, wenn nicht sogar auf der gesamten PC-Hardware das Windows-Logo zu sehen ist. Dies hätte bei Smartphones noch größere Auswirkungen und ist bei iPhones, die heute in den Medien üblich sind, der Fall.

Könnte es auf den Namen hinauslaufen?

Ich glaube tatsächlich, dass Microsoft Google überraschen und dieses Mal vielleicht sogar Apple erschrecken könnte, abgesehen von einem nagenden Zweifel. Der Name „Windows Phone 7“ kommt mir einfach nicht cool vor. Ich kann mir vorstellen, dass Leute voller Stolz sagen, dass sie ein iPhone oder sogar ein Android-Telefon besitzen, aber: „Hey, schauen Sie sich mein Windows Phone 7-Telefon an!“ klingt einfach lahm.

Ich habe „WP7-Telefon“ ausprobiert, was besser ist, aber ich habe die Plattform noch nicht so positioniert gesehen. Und während Sie auf den Telefonnamen selbst zurückgreifen könnten: „Schauen Sie sich mein HTC Kraken an“, verfügt Microsoft über das Marketingbudget, nicht HTC. Daher denke ich seltsamerweise, dass der Erfolg dieses Telefons direkt davon abhängt, ob Microsoft es bekommen kann rund um den Namen seiner Plattform und sorgen dafür, dass die Geräte cool klingen, damit Käufer anderen mit Stolz von ihnen erzählen können kaufen.

Zurück zur Xbox, die nicht „Windows XP Embedded with Gaming“ hieß: Der Erfolg von Microsoft hängt direkt davon ab, wie die Leute darüber sprechen Windows Phone 7-Produkte, die sie kaufen, und wie selten sie die Worte „Windows Phone 7“ sagen. Sagen wir einfach, ich beneide die Person, die Windows Phone 7 besitzt, nicht Marketing. Wir werden nächste Woche nach dem Start noch einmal darauf zurückkommen.

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