Die Rundfunkindustrie sollte aufhören, auf Regulierungen für andere Branchen zu drängen, „ihre Fesseln ablegen“ und diese vermarkten Wert seines digitalen Dienstes für Verbraucher, sagte Gary, Präsident und CEO der Consumer Electronics Association (CEA). Shapiro. Shapiro äußerte gestern in einer Rede seine Ansichten zum Übergang zum digitalen Fernsehen (DTV) und zur Rundfunkbranche während der NAB2005, der jährlichen Tagung der National Association of Broadcasters (NAB), diese Woche in Las Vegas, Nevada.
„Rundfunkveranstalter stehen im digitalen Zeitalter vor großen Herausforderungen – Herausforderungen, denen sie sich nicht stellen wollten, und Chancen, die sie nicht annehmen wollten“, erklärte Shapiro. „Aber diese Herausforderungen sind nicht unüberwindbar. Wer diese Veränderungen zu seinem Vorteil nutzt, wird im digitalen Zeitalter erfolgreich sein.
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„Zu lange haben Rundfunkveranstalter versucht, sich zu verbessern oder sogar zu retten, indem sie auf Regulierungen für andere Branchen drängten“, fuhr Shapiro fort. „Es gibt zu viele Wettbewerber und Innovationen, die alle um die gleiche Aufmerksamkeit konkurrieren, als dass dieser Ansatz auf lange Sicht erfolgreich sein könnte.“
Shapiros Kommentare kamen, als die NAB einen irreführenden Angriff auf den gutgläubigen Versuch der CEA veröffentlichte, den Zeitplan für die Einführung des DTV-Tuners zu ändern und den DTV-Umstieg zu beschleunigen. CEA fordert die Federal Communications Commission (FCC) auf, die Frist für Hersteller vorzuverlegen vom 1. Juli 2006 bis zum 1. März 2006 digitale Tuner in alle Fernseher mit Bildschirmgrößen von 25 bis 36 Zoll einbauen. 2006. Im Gegenzug fordert der Verband die Kommission auf, die Frist vom 1. Juli 2005 zu streichen, die vorschreibt, dass 50 Prozent der zum Verkauf angebotenen Geräte dieser Größenklasse einen digitalen Tuner enthalten müssen.
„Wie die NAB mit unserem Vorschlag die Fakten verfälschen und CEA vorwerfen kann, die Einführung von DTV zu verzögern, ist unvorstellbar. Wieder einmal drängt die NAB auf Regulierungen für andere Branchen, anstatt ihre Verantwortung ernst zu nehmen, den DTV-Übergang voranzutreiben“, sagte Shapiro. „CEA lehnte das Tuner-Mandat ab, weil so wenige Amerikaner (weniger als 15 Prozent) auf Antennen angewiesen sind, um ein Fernsehsignal für die Hauptfernseher in ihren Häusern zu empfangen. Wir akzeptieren die Tatsache, dass das Mandat nun Gesetz ist, aber unser Vorschlag würde den DTV-Übergang beschleunigen da die 50-Prozent-Anforderung nicht funktioniert hat, weil die Verbraucher keine Ansprüche an die Tuner-Ausstattung stellen Sätze. Die FCC kann Verbrauchern und Einzelhändlern nicht befehlen, Produkte zu kaufen.“
Shapiro fuhr fort: „Rundfunkveranstalter profitieren vom größten Vermögenstransfer in der Geschichte, nämlich der zinslosen „Leihgabe“ des öffentlichen Spektrums. Ihre anhaltenden Bemühungen, den Übergang zu verzögern, deuten darauf hin, dass die NAB versucht, dieses Darlehen in eine direkte Schenkung umzuwandeln. Die amerikanische Öffentlichkeit hat etwas Besseres verdient.“
In seiner gestrigen Rede wies Shapiro darauf hin, dass die Umstellung auf DTV teilweise darauf abzielte, drahtlose Übertragungen zu unterstützen. Er stellte jedoch fest, dass die Rundfunkveranstalter diese „beispiellose Gelegenheit zur Wiederbelebung ihres Geschäfts“ nicht genutzt hätten. Sie haben auf neue Wettbewerber mit aggressiver Lobbyarbeit und nicht mit einer aggressiven Geschäftsstrategie reagiert.“
Shapiro stellte außerdem fest, dass sich die Rundfunkveranstalter trotz der Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, geweigert haben, ihr eigenes Produkt zu vermarkten. Shapiro sagte: „Während Rundfunkveranstalter sich um Mandate bei anderen bemüht haben, haben sie es völlig versäumt, die kostenlose Übertragung über Funk zu fördern.“ Allein CEA hat eine Website erstellt, finanziert und beworben, um Verbrauchern bei der Auswahl von Antennen zu helfen, die jeden Monat von über 200.000 Verbrauchern besucht wird.“
Shapiro bot den Rundfunkveranstaltern vier Schritte an, um Marktanteile zurückzugewinnen und zur Rettung ihrer Branche beizutragen:
* Kostenlose drahtlose Übertragung fördern.
* Wechseln Sie schnell zu HDTV und fördern Sie DTV auf analogen Kanälen.
* Unterstützung eines festen Stichtags für analoge Sendungen.
* Verteidigen Sie den ersten Verfassungszusatz.
„Ich hoffe, dass die Rundfunkbranche nicht tatenlos zusieht, während der Rundfunk zu feigen, milquetoastischen Medien wird“, sagte Shapiro abschließend. „Die Antwort besteht nicht darin, die Konkurrenz zu regulieren, sondern darin, aufzustehen und zu kämpfen und dabei die Stärken der Öffentlichkeit zu nutzen. Es wäre traurig zu sehen, wie eine große Branche in Vergessenheit gerät oder noch stärker von der staatlichen Regulierung anderer Medien abhängig wird. Statt endloser Schuldzuweisungen und Verzögerungen müssen die Rundfunkveranstalter ihre digitale Zukunft annehmen, den DTV-Übergang vorantreiben und das Richtige für die amerikanische Öffentlichkeit tun.“
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