Die Studie, Internet und Multimedia 2005: Der On-Demand-Medienkonsument, stellt fest, dass schätzungsweise 27 Millionen Amerikaner ein oder mehrere On-Demand-Mediengeräte besitzen – wie einen TiVo®/DVR, iPod® oder andere tragbare MP3-Player – und zeigen auch mehrere Verhaltensweisen, die eine starke Tendenz zu einem On-Demand-Medium zeigen Lebensstil.
Die Studie konzentriert sich auf Geräte und Dienste, die es den Amerikanern ermöglichen, mehr Kontrolle über die von ihnen konsumierten Medien auszuüben:
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· 27 Prozent der 12- bis 17-Jährigen besitzen einen iPod oder einen anderen tragbaren MP3-Player.
· Schätzungsweise 43 Millionen Amerikaner entscheiden sich dafür, Fernsehprogramme aufzuzeichnen, um sie zu einem anderen Zeitpunkt anzusehen (mithilfe von Technologien wie einem Videorecorder oder TiVo/DVR).
· 76 Prozent der Verbraucher besitzen mindestens eine DVD. 39 Prozent besitzen 20 oder mehr DVDs in ihrer persönlichen Sammlung.
· Der Bekanntheitsgrad von XM-Satellitenradio hat sich seit 2002 verdreifacht, von 17 Prozent auf 50 Prozent Der Bekanntheitsgrad von Sirius Satellite Radio ist sogar noch deutlicher gestiegen, von acht Prozent auf 54 Prozent.
„Die Studie zeigt, dass Verbraucher, obwohl sie immer noch traditionelle Medien nutzen, große Begeisterung und Leidenschaft haben für On-Demand-Medien“, sagte Bill Rose, Senior Vice President Marketing, U.S. Media Services, Arbitron Inc. „Traditionelle und Internetsender müssen ihre Ansätze anpassen, um diesem immer wichtiger werdenden Verbrauchersegment gerecht zu werden.“
„Verbraucher übernehmen mehr Kontrolle über die Medien, die sie nutzen, wie sie sie nutzen und wann sie sie nutzen“, sagte Joe Lenski, Executive Vice President von Edison Media Research.
Zu den weiteren Erkenntnissen der Studie gehören:
· Diejenigen, die On-Demand-Audiogeräte/-Dienste nutzen, verbringen im Vergleich zum Durchschnitt nur geringfügig weniger Zeit damit, traditionelles Radio zu hören. Der durchschnittliche Verbraucher verbringt täglich etwa 2 Stunden 48 Minuten damit, herkömmliches Radio zu hören, verglichen mit 2 Stunden 33 Minuten pro Tag unter denen, die in der Vergangenheit einen iPod/tragbare MP3-Geräte besaßen, Satellitenradio abonniert oder Internetradio gehört hatten Woche.
· Breitbandanschlüsse sind in amerikanischen Haushalten ebenso verbreitet wie DFÜ-Anschlüsse. 48 Prozent der Menschen, die zu Hause über einen Internetzugang verfügen, verfügen über einen Breitbandanschluss und 48 Prozent über einen Einwahldienst.
· Das monatliche Internet-Videopublikum wird auf etwa 35 Millionen Menschen geschätzt; Das wöchentliche Online-Videopublikum beträgt fast 20 Millionen.
· Die Zahl der Amerikaner, die in der vergangenen Woche einen Kauf auf einer Website getätigt haben, ist über verdreifacht, wobei im Jahr 2001 in der vergangenen Woche vier Prozent online eingekauft haben, im Vergleich zu 14 Prozent im Jahr 2001 2005.
· Zehn Prozent der Amerikaner mit einem Haushaltseinkommen von 100.000 US-Dollar oder mehr besitzen ein tragbares drahtloses E-Mail-Gerät wie einen BlackBerry®, verglichen mit drei Prozent der Amerikaner ab 12 Jahren.
Die hier berichteten Ergebnisse basieren auf einer Umfrage vom Januar 2005, die aus 1.855 Telefoninterviews mit einer zufällig ausgewählten nationalen Stichprobe von Arbitrons Radiotagebuchführern vom Herbst 2004 bestand.
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