Globale Expansionsstrategien von Google

Googles Dominanz in der Suchmaschinenbranche und sein Aufkommen als Konkurrent im Smartphone Markt, ist auf seine Expansionsstrategie sowie den Erfolg seines ursprünglichen Suchmaschinenprodukts zurückzuführen. Die Akquisitionsstrategie von Google, die auf der Philosophie basiert, nur in kleinen Nischenmärkten zu kaufen, und nur dann, wenn dies nicht möglich ist das Produkt besser im eigenen Haus herstellen, hat laut Geschäft einen wesentlichen Beitrag zu seiner globalen Expansion geleistet Analysten.

Als die Stanford-Studenten Larry Page und Sergey Brin 1998 Google ins Leben riefen, verkündete das Leitbild des Unternehmens, dass es sein Ziel sei, "die Informationen der Welt zu organisieren und universell zu machen". zugänglich und nützlich." Die Suchmaschine – die Google-Suche – unterschied sich von früheren Suchmaschinen dadurch, dass sie nach Suchbegriffen im Website-Text suchte und die Suchergebnisse nach Relevanz. Die Einführung von Google-Domains für Länder außerhalb der USA, wie google.es für Spanien, ermöglichte es Nutzern, nach Referenzen in ihrer eigenen Sprache zu suchen. Dies war der Beginn der Schaffung einer globalen Marke.

Im Mai 2000 brachte Google die ersten fremdsprachigen Versionen auf den Markt, beginnend mit 10 europäischen Sprachen. Bis September desselben Jahres wurde es um Chinesisch, Koreanisch und Japanisch erweitert. Als Spiegelbild des Unternehmens-Humors von Google wurde auch Klingonisch als Sprachpräferenz aufgenommen, vielleicht um eine intergalaktische Expansion zu erreichen oder um Star Trek-Fans anzuziehen. Es eröffnete im August 2001 sein erstes internationales Büro in Tokio und im Oktober 2004 ein Büro in Dublin, Irland, mit mehrsprachigen Google-Mitarbeitern, um seine Kunden über mehrere Zeitzonen hinweg zu bedienen und Sprachen.

Google erwarb Android im Jahr 2005, gab jedoch nicht sofort bekannt, dass es Pläne für den Eintritt in den Markt für mobile Geräte habe. Android war ein kleines Softwareentwicklungsunternehmen, das sich auf mobile Geräte spezialisiert hatte. Als Apple 2007 das iPhone auf den Markt brachte, war Google nicht weit davon entfernt, als es im selben Jahr das Android-Betriebssystem für Smartphones auf den Markt brachte. Der Vorteil für Google, ein Betriebssystem anstelle eines Google-Telefons zu entwickeln, bestand darin, dass verschiedene Hersteller die Plattform übernehmen konnten. Motorola, Samsung und LG gehörten zu den ersten Marken, die die Android-Plattform nutzten. Google hat auch einen App Store und ein Software Development Kit für App-Entwickler entwickelt. Marktanalysten führen dies als Beispiel für die Expansionsstrategie von Google an: Es entwickelte eher eine Stärke, als Neuland zu betreten.

Google hat auch einen eigenen Browser entwickelt – Google Chrome, Gmail und Google Maps. Dies sind weitere Beispiele dafür, wie Google seine Marke ausbaut und den Internetnutzer unabhängig von der Aktivität innerhalb der Marke hält. Es besitzt auch YouTube und Blogger, und Google entwickelt Tools für soziale Netzwerke wie Google+, die es Internetnutzern ermöglicht, ein Suchergebnis auf die gleiche Weise zu "liken", wie sie ein Facebook "liken" können Seite. Google will in seiner Philosophie „einen schnellen, präzisen und einfach zu bedienenden Service“ für alle bieten, egal ob in Boston oder Bangkok.