Immer mehr Menschen nutzen Streaming-Dienste, um sich zu beschäftigen, während sie zu Hause bleiben. Einige von ihnen werden möglicherweise nie wieder zum Kabelfernsehen zurückkehren. Eine von The Trade Desk und YouGov durchgeführte Umfrage deutet darauf hin, dass die Lockdowns wegen des Coronavirus die Entbindung in den Vereinigten Staaten beschleunigen könnten.
Die Umfrage, die Anfang dieses Monats unter mehr als 2600 Erwachsenen durchgeführt wurde, ergab, dass 64 % der US-Haushalte mit at Mindestens ein Bildschirm hat entweder das Kabelfernsehen gekappt, noch nie ein Abonnement abgeschlossen oder plant, das Abonnement bald zu kündigen. Wie erwartet fielen die Ergebnisse zugunsten von Video-Streaming-Plattformen aus, insbesondere bei den Millennials, wo dieser Anteil auf 74 % stieg.
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Von den Haushalten, die immer noch für Kabel zahlen, werden wahrscheinlich 11 % bis zum Jahresende ausschließlich auf Online-Kanäle umsteigen – deutlich mehr als die Prognose von 3 % eMarketer letztes Jahr gemacht.
„Da nur ein Viertel der jungen Erwachsenen ein langfristiges Interesse am traditionellen Kabelfernsehen hat, werden wir in ein paar Jahren überhaupt nicht mehr über lineares Fernsehen oder Kabelfernsehen sprechen. Es wird alles online und per Streaming stattfinden. Für Rundfunkveranstalter und Werbetreibende kommt es jetzt vor allem darauf an, wie schnell sie sich darauf konzentrieren können, wohin sich die Aufmerksamkeit bewegt, und viele von ihnen sind es auch Wir investieren bereits viel, um in einer Welt des vernetzten Fernsehens erfolgreich zu sein“, sagte Brian, Chief Strategy Officer von The Trade Desk Stempeck.
Der Bericht fügt hinzu, dass die Verschiebung hauptsächlich auf die weltweite Einstellung von Live-Sportarten zurückzuführen ist ist einer der Hauptgründe dafür, dass viele (60 % in den Vereinigten Staaten) immer noch über Kabelfernsehen verfügen Abonnement.
Die Kosten sind jedoch eine wesentliche Hürde, die Plattformen wie Netflix überwinden müssen, um Kabelfernsehen zu überwinden. Kabelschneider sind heutzutage gezwungen, mehrere Streaming-Sites zu abonnieren, um ihre Lieblingskanäle anzusehen, im Gegensatz zu Kabelkanälen, bei denen sie eine feste monatliche Gebühr für ein Paket zahlen. Etwa 35 % der befragten Haushalte gaben an, dass sie einen kostenlosen Streaming-Dienst mit Werbung oder einigen Anzeigen für ein günstigeres Abonnement bevorzugen würden. Während etablierte Anbieter wie Netflix weiterhin auf Werbung verzichten, sind neuere Plattformen wie z NBCs Peacock haben günstigere, werbefinanzierte Pläne angekündigt.
Da in den letzten Wochen immer mehr Regionen gesperrt wurden, ist der Streaming-Verkehr auf Rekordhöhen gestiegen – und zwar so sehr Plattformen mussten ihre Streaming-Qualität vorübergehend drosseln. Ohne Live-Sport und begrenzte neue Unterhaltungsinhalte ist es verständlich, dass das Kabelfernsehen Schwierigkeiten hat, mitzuhalten Streaming-Dienste die eine Fundgrube an Filmen und Shows auf Abruf bieten. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob Streaming-Plattformen diese Zahlen auch nach Corona halten können.
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