Aber das ist einigermaßen verständlich – man könnte argumentieren, dass Geschäfte auf diese Daten angewiesen sind, um den Lagerbestand zu optimieren, die angemessene Personalausstattung zu bestimmen und Käufe zu motivieren. Die meisten würden jedoch argumentieren, dass ein derart hohes Maß an Verhaltensüberwachung beispielsweise in einer Stadt, die sich im Besitz einer Stadt befindet, etwas weniger vertretbar ist Es handelt sich um einen Erholungsraum, aber es ist nur die Art und Weise, wie Besucher des neun Hektar großen Bryant Parks in New York bald behandelt werden Thema.
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Engadget-Berichte dass die private Bryant Park Corporation, die den stadteigenen Park betreibt, eine Partnerschaft mit Analytics angekündigt hat Firma PlaceIQ, die die Mobiltelefone der Besucher für kommerzielle Zwecke wie „Sponsoring“ und „Programm“ verfolgen wird Entwicklung."
Die Datenerfassungsfunktionen von PlaceIQ sind beunruhigend umfassend. Das Unternehmen beschreibt seine Mission als „Aufbau eines Modells des Verbraucherverhaltens durch die Verknüpfung physischer und digitaler Aktivitäten über Zeit, Raum, und mobile Geräte“ können die mehr als 10 Milliarden „standortbezogenen Gerätebewegungen“, die auf den Spazierwegen und im Park stattfinden, genau verfolgen Grüns.
In einem begrenzten Testlauf zwischen Mai 2015 und April 2016 war das Unternehmen in der Lage, aus der Menge eine schwindelerregende Reihe demografischer Statistiken zu extrahieren der täglichen Besucher, wie die Tatsache, dass der durchschnittliche Parkbesucher 25 bis 44 Jahre alt ist und nur 19 Prozent der Bryant Park-Besucher dort leben Manhattan. Vielleicht noch besorgniserregender ist, dass PlaceIQ das Verhalten aus den verschiedenen gemessenen Metriken ableiten kann: Bryant-Park-Besucher Die Wahrscheinlichkeit, die Bank of America zu besuchen, sei doppelt so hoch wie bei der Durchschnittsperson, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie einen Besuch abstatten, sei um 50 Prozent höher Macy’s.
In einer Pressemitteilung zur Bekanntgabe der Partnerschaft positionierte PlaceIQ seine Tracking-Technologie als ergänzendes Tool für Parkbetreiber. Detaillierte Kennzahlen zum Parkbesuch könnten unzählige Möglichkeiten aufzeigen, „den Fußgängerverkehr zu erhöhen“ und „das Parkerlebnis für Besucher zu verbessern“. Und von da an, Das Unternehmen deutete nachdrücklich an, dass die Möglichkeiten im Wesentlichen endlos sind: Es könnte Managemententscheidungen von der „Programmentwicklung“ über die „Veranstaltungsplanung“ bis hin zu beeinflussen „Personal“.
PlaceIQ punktet fair. Die Kenntnis ähnlicher Kennzahlen und Zuschauerzahlen für einen bestimmten Film unter freiem Himmel könnte sich als unschätzbar wertvoll erweisen, wenn es beispielsweise darum geht, die nächste Wahl für den Film zu treffen. Und ein Finger am Puls der Parkbevölkerung könnte zweifellos dazu beitragen, die Beschäftigungspraktiken zu beeinflussen – das gibt es Es ist nicht nötig, ein Dutzend Leute von den Sanitäranlagen vor Ort zu haben, wenn die Mülleimer halb voll sind und die Gehwege halb voll sind makellos.
Aber diese großen Datenmengen haben natürlich auch eine dunkle Seite. Es ist nicht schwer, sich vorzustellen, dass Unternehmen aller Art auf der Grundlage der Bewegungen ahnungsloser Besucher kaufen und verkaufen. Sponsoren dieses Filmabends könnten die Parkmanager dazu drängen, ein jüngeres Publikum anzulocken. Oder Einzelhändler außerhalb des Parks bombardieren stark frequentierte Grünflächen mit Werbung.
Es gibt Hinweise auf eine solche Dystopie. Anfang des Jahres gab PlaceIQ eine Partnerschaft mit Oracles BlueKai-Marktplatz, einer Plattform, bekannt AdAge beschreibt als „Werbetreibenden-Tool zum Aufbau von Zielgruppen für die Anzeigenausrichtung“. Und im Mai unterzeichnete PlaceIQ einen Vereinbarung mit dem Audience Manager von Adobe, einer Datenverwaltungsplattform, die eine Reihe von Daten darüber sammelt Einzelpersonen. (Es kann Erkenntnisse aus dem Wissen gewinnen, dass eine bestimmte Person beispielsweise ein Konzert besucht hat, und aus den Musik-Streaming-Gewohnheiten dieser Person.)
Doch das Konzept, mobile Standortdaten für Werbezwecke zu nutzen, ist keineswegs neu. Der Guardian berichtet dass der Londoner Hyde Park mit EE, einem Unternehmen für digitale Kommunikation, zusammengearbeitet hat, um über ein ganzes Jahr hinweg mobile Bewegungsinformationen zu sammeln und zu analysieren. Und seit 2015 arbeitet das Tourismusbüro von Utah mit dem Standortverfolgungsunternehmen Arrivalist zusammen, um die Wirksamkeit der verschiedenen Tourismuskampagnen des Staates zu messen. Außerdem wurden von Sidewalk Labs, einem Schwesterunternehmen von, Wi-Fi-Kioske auf den Straßen von New York errichtet Google ist in der Lage, alles zu überwachen, vom Fahrrad- und Fußgängerverkehr bis hin zur Luftqualität und Straße Lärm
Aber das macht PlaceIQs Marke der unaufgeforderten Standortverfolgung nicht weniger umstritten. Es hat bereits den Zorn der Regulierungsbehörden geweckt – in diesem Jahr hat sich die Federal Trade Commission damit abgefunden Das Werbeunternehmen InMobi hat Vorwürfe erhoben, dass es die Standorte von Hunderten Millionen Verbrauchern verfolgt habe, ohne dies zu tun Erlaubnis.
Auch die breite Öffentlichkeit ist im Allgemeinen nicht allzu erfreut. Ein Buzzfeed-Artikel aus dem Jahr 2014 über die Technologie des Münztelefonunternehmens Titan, das drahtlose Beacons verwendet, um die Standorte der Benutzer zu aggregieren, erzeugte genügend Widerstand, um nur wenige Stunden nach der Geschichte die Entfernung der Hardware aus den Telefonzellen in New York City zu veranlassen Veröffentlichung.
Um eine solche Prüfung in Zukunft zu vermeiden, hat das Interactive Advertising Bureau, ein weltweit tätiger Eine gemeinnützige Organisation für Werbefirmen hat einen „Best Practices“-Leitfaden zum Sammeln, Speichern und Monetarisieren von Kundendaten veröffentlicht. Standortdaten. PlaceIQ seinerseits ist konform und verfolgt nur den Standort und die mobilen Daten von Benutzern, die diesen Bedingungen zustimmen, wenn sie kostenlose mobile Anwendungen herunterladen.
Allerdings wird das die Befürworter des Datenschutzes, die befürchten, dass solche Technologien eine Beschneidung der bürgerlichen Freiheiten darstellen, wohl kaum entmutigen. „Der Begriff des öffentlichen Raums beinhaltet die Vorstellung, in diesem Raum anonym zu sein“, sagte Usman Haque, Mitbegründer des Technologie-Startups Thingful, gegenüber The Guardian. „Wenn Sie nicht die Möglichkeit haben, diese Anonymität für sich selbst zu definieren, würde ich behaupten, dass Ihnen Ihre Rechte entzogen wurden.“
Aber große potenzielle Dollarzeichen werden wahrscheinlich dafür sorgen, dass die Standortverfolgungstechnologie erhalten bleibt. Nach Angaben des IAB werden die Werbeausgaben in dieser Kategorie voraussichtlich von 8,4 Milliarden US-Dollar im letzten Jahr auf 11,3 Milliarden US-Dollar bis Ende 2016 steigen.
