2018 war das Jahr, in dem Facebook sich der Realität stellen musste.
Im März 2018 wurde bekannt, dass der Social-Media-Riese dies getan hat Lassen Sie einen riesigen Fundus an Benutzerinformationen zu geraten in die Hände des zwielichtigen Datenunternehmens Cambridge Analytica, das es nutzte, um die US-Wähler zu spalten und in die Irre zu führen sowie Hass und Propaganda zu verbreiten.
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Im November, a New York Times Die Untersuchung ergab das Facebook Führungskräfte hatten eine mehrjährige Anstrengung unternommen, um Beweise für ähnliche Missbräuche zu vertuschen und zu leugnen ihre Plattform und ermöglichte eine antisemitische Verleumdungskampagne gegen die wachsende Liste des Unternehmens Kritik. Neuere Untersuchungen ergaben, dass das Unternehmen Werbetreibenden dies erlaubte Zielbotschaften an Menschen mit einer Affinität zu Holocaust-Tätern und Neonazi-Propaganda.
Es gab einen massiven Vermögenstransfer von Medien, die Journalismus produzieren, zu denen, die keinen Journalismus produzieren.
Und Facebook ist nicht der einzige Schuldige. Google wurde letzten Monat erwischt nicht offenlegen Benutzern mitteilen, dass das Heimsicherheitssystem Nest über ein verstecktes Mikrofon verfügt, mit dem private Gespräche aufgezeichnet werden können. Seine YouTube-Tochtergesellschaft gibt es schon lange im Fadenkreuz von Befürwortern der Privatsphäre und der Rechte von Kindern, die es verurteilt haben, weil es Kinder verfolgt und sie gezielt mit Werbung anspricht.
Befürworter des Datenschutzes, des Journalismus und des Kartellrechts warnen seit Jahren vor dem Silicon Valley. Jetzt sind Regierungsbeamte, die Medien und die breite Öffentlichkeit auf das enorme Missbrauchspotenzial von Big Tech aufmerksam geworden – und die Menschen fordern, etwas dagegen zu unternehmen.
Heute scheint das so unvermeidlich zu sein wie … na ja … Steuern.
Letzten Monat, Free Press einen Bericht veröffentlicht fordert den US-Kongress auf, die Datenerfassungsindustrie zu besteuern, die einen Großteil der Wirtschaft des Silicon Valley antreibt. Mit den Einnahmen aus dieser Steuer würden lokale Nachrichten-Start-ups unterstützt, Ermittlungsprojekte unterstützt und Initiativen für bürgerschaftliches Engagement ins Leben gerufen. Die Einnahmen aus einer solchen Steuer würden die Art von Journalismus finanzieren, die der Verbreitung von Fehlinformationen in den sozialen Medien entgegenwirkt.
Ähnliche Bemühungen gibt es in Australien und das Großbritannien, die eine „Digitaldienstleistungssteuer“ als Mittel zur Förderung des nichtkommerziellen Journalismus sehen. Sen. Amy Klobuchar hat sich dem Chor angeschlossen. Während eines Interviews bei SXSW in Austin Anfang dieses Monats sagte der Präsidentschaftskandidat brachte die Idee in Umlauf mächtige Technologieunternehmen zu besteuern, die von der massenhaften Sammlung von Benutzerdaten profitieren.
Hinter vielen dieser Berechnungen steht die Erkenntnis, dass die Plattformen die globale Nachrichtenwirtschaft zerstört haben. Da soziale Netzwerke und Suchmaschinen immer mehr den Online-Markt dominieren, verschwindet der unabhängige und lokale Journalismus, den die Menschen für die Teilhabe an der Demokratie benötigen, immer mehr.
Facebook und Google sind viel zu lange glimpflich davongekommen. Es ist Zeit, sie zur Rechenschaft zu ziehen.
Zwischen 2004 (dem Jahr, in dem Facebook gegründet wurde) und 2016 sank die Zahl der US-amerikanischen Zeitungsangestellten um mehr als die Hälfte – von 375.000 auf etwa 173.000, so die Zeitung Büro für Arbeitsstatistik. Im gleichen Zeitraum sanken die Einnahmen aus Printwerbung von einem Rekordhoch auf ein Rekordtief. Viele große U-Bahn- und Regionalzeitungen haben ihre Geschäfte geschlossen.
Entsprechend Schätzungen von eMarketer2019 werden US-Werbetreibende mehr für digitale Werbung (129 Milliarden US-Dollar) ausgeben als für Rundfunk- und Printmedien (109 Milliarden US-Dollar) – das ist das erste Mal, dass dies passiert ist.
Facebook und Google dominieren diesen Online-Werbemarkt. Die meisten anderen Spitzenverdiener – eine Liste, die Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat und Yelp umfasst – haben nichts mit der Nachrichtenproduktion zu tun. Infolgedessen kam es zu einer massiven Vermögensübertragung von Medien, die Journalismus produzieren, zu solchen, die keinen Journalismus produzieren.
| Digitale Werbeeinnahmen in den USA (netto in Milliarden US-Dollar) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Alphabet | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| -Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Eid (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazonas | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 | |
| Jaulen | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N / A | N / A | N / A |
| Top 10 der Unternehmen mit digitalen Werbeeinnahmen in den USA | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Gesamte digitale Werbeeinnahmen in den USA | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Anteil der Top-10-Unternehmen am Gesamtumsatz | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
In diesem Strudel sehen wir, wie die reichsten Unternehmen der Welt durch ein System reich werden, das die Verbreitung von Propaganda und Fehlinformationen beschleunigt. Und es geschieht zu einer Zeit, in der der wahrheitssuchende Journalismus, den wir am meisten brauchen, in der Krise steckt.
Unsere vorgeschlagene Plattformsteuer würde dazu beitragen, dieses Ungleichgewicht auszugleichen. Beispielsweise würde eine 2-prozentige Werbesteuer auf alle Online-Unternehmen, die mehr als 200 Millionen US-Dollar an jährlichen Einnahmen aus digitaler Werbung erzielen, mehr als 1,8 Milliarden US-Dollar pro Jahr einbringen.
Dieses Geld würde in eine neue und unabhängige Public Interest Media Endowment investiert, die Zuschüsse an a Reihe von Nachrichten- und Informationsprojekten, darunter Lokalnachrichten-Startups, Ermittlungsbemühungen und bürgerschaftliches Engagement Initiativen.
Eine Steuer auf Online-Werbeeinnahmen ist durch einen Kongressbeschluss machbar und erreichbar.
Stellen Sie sich das wie eine CO2-Steuer vor, die viele Länder der Ölindustrie auferlegen, um zur Beseitigung der Umweltverschmutzung beizutragen. Die Vereinigten Staaten sollten einen ähnlichen Mechanismus für gezielte Werbung einführen, um der Art und Weise entgegenzuwirken, wie die Plattformen Inhalte verstärken, die unseren bürgerlichen Diskurs verschmutzen.
Die Einnahmen aus der Besteuerung der Ad-Targeting-Wirtschaft hinter Facebook und Google würden dazu beitragen, das Chaos, das sie angerichtet haben, zu beseitigen – und zu unterstützen die Produktion und Verbreitung hochwertiger Inhalte, die bürgerschaftliches Engagement und Wahrheitssuche über Fehlinformationen stellen und Propaganda.
Auch wenn wir möglicherweise nicht alle Probleme rund um den Plattform-Datenschutz oder den Journalismus lösen, ist eine Steuer auf Online-Werbeeinnahmen ein gewinnbarer Kampf und durch einen Beschluss des Kongresses durchsetzbar.
Facebook und Google sind viel zu lange glimpflich davongekommen. Es ist Zeit, sie zur Rechenschaft zu ziehen.
Timothy Karr ist Senior Director für Strategie und Kommunikation bei Free Press, einer gemeinnützigen Organisation, die sich für einen gleichberechtigten Zugang zu Technologie, vielfältigen Medien und unabhängigem Journalismus einsetzt.
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