Der ungewöhnliche Weg zum Erfolg von Ring-CEO Jamie Siminoff

Als Jamie Siminoff ein Kind war, wusste er immer, dass er eines Tages etwas Unglaubliches erfinden würde. Er wusste nicht, was es sein würde, aber er hatte das Gefühl – Wirklich Tief in seinem Inneren spürte er, dass es etwas sein würde, das die Welt verändern würde.

Was Siminoff damals noch nicht wissen konnte, ist, dass der Weg zum Erfolg eine Türklingel, ein Reality-TV, erfordern würde Show, eine NBA-Basketballlegende, ein Online-Buchladen, der zum Technik-Koloss wurde, und jede Menge Mut und Hingabe.

Im Rückblick auf seine Reise sagte Siminoff, der babygesichtige CEO und Gründer von Ring, würdigt sowohl harte Arbeit als auch die Tatsache, zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu sein.

„Wir haben bei Ring aus allen Blickwinkeln großartige Leistungen erbracht“, sagte Siminoff gegenüber Digital Trends. „Aber man kann nicht unterschätzen, wie viel Glück dabei war.“

Jetzt floriert sein Do-it-yourself-Haussicherheitsgeschäft, das mit einer Video-Türklingel begann, und Siminoff hat seinen Durchbruch geschafft. Er profitiert von der mehr als 1 Milliarde US-Dollar teuren Übernahme seines Unternehmens durch Amazon und steht ganz oben auf dem Heimsicherheitsmarkt.

Das vielleicht beste Beispiel dafür, dass sich für Siminoff der Kreis schließt, ist sein kürzlicher Auftritt in der TV-Show Haifischbecken – dieses Mal als Gastjuror. Es war ganz anders als bei seinem ersten Auftritt in der Show im Jahr 2013, als er bekanntermaßen von den Sharks abgeschossen wurde, nachdem er um Geld für seine Video-Türklingel gebeten hatte.

Siminoffs Geschichte ist interessant, und wie viele Geschichten vom Start-up zum Technologiemogul begann alles in seiner Garage.

Die frühen Jahre

Siminoff wuchs in Chester, New Jersey, etwa eine Stunde westlich von New York City, auf. Als selbsternannter Klassenclown sahen er und seine Schulleiter sich oft.

„Ich glaube, ich hatte einfach zu viel Energie“, sagte Siminoff. „Ich habe einfach Glück, dass man damals nicht versucht hat, Kinder zu diagnostizieren.“

An den meisten Nachmittagen nach der Schule war der hyperaktive Siminoff in der Garage zu finden, wo er ständig Dinge baute, die er nicht haben sollte, wie zum Beispiel Sprengstoff. Er trägt immer noch die Narben einiger dieser Eskapaden. Einmal baute er ein Modellflugzeug, das kaputt ging und seine Hand „fast in zwei Hälften“ schnitt. Ein anderes Mal baute er ein selbstgemachtes Messer und steckte es sich versehentlich durch den Arm. Seine Eltern waren entsetzt.

„Jede Art von Sprengkörper, den ich gebaut habe“, sagte Siminoff. „Ich habe viel Chemie, Maschinenbau und Elektrotechnik gelernt, indem ich Dinge getan habe.“

Die Schule war für Siminoff ein Kampf, bis er sie zu Gesicht bekam Land Rover Defender 90. Er verliebte sich in das Fahrzeug, und sein Vater, in der Hoffnung, seinem Sohn ein Feuer zu entfachen, sagte ihm, dass er Siminoff den SUV kaufen würde, wenn er eine Eins bekommen würde.

„Ich dachte, das Auto sei das Coolste überhaupt“, sagte Siminoff. „Damals war ich C-Student. Ich war in der Schule nicht so gut, bis ich es wollte. Das war nicht mein Ding.“

Aber der Land Rover hat die Dinge verändert. Siminoff verdiente direkt von dem Moment an, als sein Vater ihm das Auto versprach, und sein Vater hielt seinen Teil des Deals ein und kaufte ihm das Fahrzeug. Er nutzte diese Erfahrung als Material für seine Bewerbungsaufsätze für das College – ein Beispiel dafür, was er erreichen konnte, wenn er sich nur darauf konzentrierte. Schließlich landete er am Babson College, wo er Unternehmertum studierte und fand, dass der Unterricht viel ansprechender war als an der High School.

Siminoff schaffte es zwar in die Ehrenliste, aber sein wahres Interesse galt dem Verkaufen: Er verkaufte Elektronik auf dem Campus und gewann einen Geschäftsplanungswettbewerb. Von da an verdiente er Geld, indem er Geschäftspläne für andere schrieb, auch wenn er behauptet, er sei „verdammt“ gewesen.

„Jemand bot mir 10.000 US-Dollar für die Erstellung eines Geschäftsplans an, was für mich damals etwa 100 Millionen US-Dollar bedeutete“, sagte Siminoff. „Sie waren damit zufrieden und ich habe noch eins gemacht. Eins führte immer wieder zum anderen und dann zum nächsten.“

Kannst du die Tür öffnen?

Nach dem College kehrte Siminoff an den Ort zurück, an dem er sich am lebendigsten fühlte: die Garage. Er lebt jetzt in Südkalifornien und stellte ein paar Assistenten ein, und gemeinsam begannen die drei „einfach mit dem Aufbau von Sachen“, mit unterschiedlichem Erfolg.

Während er viele Stunden an seinem Arbeitsplatz verbrachte, war er frustriert darüber, dass er nicht ungestört auf die Türklingel antworten konnte. Siminoff suchte nach einer Türklingel, die sein Telefon klingeln ließ, und stellte überrascht fest, dass es nichts Vergleichbares auf dem Markt gab.

„Ich dachte mir: Wie zum Teufel kann es nicht eine Türklingel geben, die an dein Telefon geht?“ Siminoff sagte gegenüber Digital Trends. Und so entstand die Idee DoorBot, aus der später die Ring Video Doorbell wurde, war geboren.

Seine Frau Erin, die sich mit all dem Zeug herumschlagen musste, das in der Garage herumlag, während er an verschiedenen Ideen arbeitete, ermutigte ihn, diese Idee weiterzuverfolgen.

„Als er anfing, über die Türklingel zu sprechen, dachte ich: ‚Das ist eine gute Idee‘“, sagte sie. „Das würde mir auf jeden Fall ein sichereres Gefühl geben.“

Siminoff glaubte auch, dass er etwas auf der Spur war. Er war fest entschlossen, die Idee Wirklichkeit werden zu lassen.

Betteln um Bargeld

Die Idee zu haben war der einfache Teil. Es war erheblich schwieriger, das Produkt zu entwickeln und Investoren dafür zu gewinnen. Damals gab es zwar Video-Türklingeln, aber sie hatten nichts mit denen von Siminoff zu tun, daher herrschte Skepsis, ob dies möglich sei. HD-Video in einer Türklingel, das an eine App auf Ihrem Telefon weitergeleitet wird? Siminoff erinnert sich an ein Treffen mit einem Investor – einem wichtigen Berater in der Tech-Szene – der ihm sagte, das sei unmöglich.

Es bestärkte Siminoffs Entschlossenheit nur.

„Ich bin so verdammt stur, ich werde schon herausfinden, wie ich das hinbekomme“, erinnerte sich Siminoff damals.

Mit Hilfe seiner Assistenten stellte er eine erste Version des Geräts zusammen. Es war voller Probleme, aber es war ein Anfang.

.@Richard Branson erstes Treffen @jamiesiminoff vor vielen Jahren in einem Aufzug in Brüssel. Seit dieser zufälligen Begegnung, @Ring beschäftigen mehr als 2000 Mitarbeiter, 1 Million Kunden und eine brillante Marke https://t.co/qjtbZZgZXcpic.twitter.com/23S6rjXh6e

– Jungfrau (@Virgin) 13. April 2018

„Wenn ich auf das zurückblicke, was wir auf den Markt gebracht haben, ist es irgendwie erstaunlich, wie gut es war, als drei Leute es in einer Garage bauten“, sagte Siminoff.

Er stellte fest, dass die Herausforderungen nicht nur darin lagen, ein erfolgreiches Produkt zu entwickeln, sondern auch darin, ein No-Name-Konkurrent in einem Spiel zu sein, das von den Apples und Sonys dieser Welt dominiert wird. Er erkannte schnell, dass er einen Weg finden musste, darüber hinwegzukommen.

Siminoff begann über Branding und Verpackung nachzudenken und baute ein breiteres Finanzierungsnetz auf. Weitere Investoren klopften, äh, klingelten.

Es schien, als hätte Siminoff viel zu bieten: eine großartige Idee, ein unerschütterlicher Glaube an den Erfolg des Produkts, eine funktionierende Version des Produkts und Investoren. Dennoch konnte er sich finanziell kaum über Wasser halten.

Dann erhielt er eine E-Mail von a Haifischbecken Hersteller.

Schwimmen mit den Haien

Im Jahr 2013 stimmte Siminoff einem Treffen mit einem Bekannten in Los Angeles zu, der versuchte, ein Startup auf die Beine zu stellen, und Siminoffs Gehirn um Rat fragen wollte. Siminoff erinnert sich, dass er das Gefühl hatte, nicht viel geben zu können.

„Hier bin ich, selbst fast pleite, und gebe ihm Tipps“, sagte Siminoff.

Aber es war das, was ihm der Bekannte bei diesem Treffen gab, was für Siminoff alles veränderte: eine E-Mail-Adresse für einen Produzenten unter Haifischbecken. Siminoff schickte dem Kontakt eine Kalt-E-Mail und erhielt zu seiner Überraschung sofort eine Antwort. Dann der lange Prozess, den DoorBot einzuschalten Haifischbecken begann.

Siminoff und der DoorBot wurden einer rechtlichen Prüfung unterzogen und anschließend von den Herstellern gründlich überprüft. Dann begannen sie mit den Dreharbeiten, aber Siminoff wurde gesagt, er solle sich keine großen Hoffnungen machen – nur ein kleiner Prozentsatz der Produkte schaffte es tatsächlich auf Sendung. DoorBot hat jedoch den Durchbruch geschafft.

Siminoff wirkt steif zur Folge, nicht sein übliches energiegeladenes, aufgeschlossenes Selbst. Siminoff führt seine fehlende Persönlichkeit auf seine Nervosität zurück und darauf, dass er nicht als „Idiot“ rüberkommen wollte.

„Nur mein ganzes Leben hing davon ab“, scherzte Siminoff. „Warum sollte ich nervös sein?“

„Haie. Wäre es nicht schön zu wissen, wer an der Tür war, bevor Sie mich hereinlassen?“ begann Siminoffs Pitch. "Jetzt kannst du. Betrachten Sie es als Anrufer-ID für Ihre Haustür.“

Am Ende gaben alle bis auf einen Shark das Gerät weiter. Kevin O’Leary bot ein Darlehen an, verbunden mit einer Lizenzvereinbarung und einem kleinen Anteil an Eigenkapital. Siminoff gab den Deal auf, weil ihm zu viel Gewicht beigemessen wurde.

Von Haien bis Shaq

Aber während Siminoff ging Haifischbecken Mit leeren Händen veränderte sein Auftritt in der Show alles. Die Folge, die Mitte November ausgestrahlt wurde – als die Leute nach Geschenkideen suchten – bescherte dem DoorBot einen deutlichen Verkaufsschub. Es zog auch mehr Investoren an.

„Mann, nicht nur das Sein Haifischbecken, aber der Monat, in dem wir waren Haifischbecken, wenn wir Lagerbestände versenden müssen, ist das wie „Wow, das ist wie Lottoschein-Zeug“, erzählte uns Siminoff.

Er bekam auch eine Pause, als ein Ring-Besitzer die Privatinsel des Milliardärs Richard Branson besuchte. Branson sah fasziniert zu, wie der Gast über Siminoffs Türklingel aus der Ferne mit einem Zusteller sprach, der vor seiner Haustür stand.

Branson schloss sich mit Siminoff zusammen, um zu investieren.

„Ring hat für mich genau das Richtige geläutet“, sagte Branson im Februar 2018 gegenüber Forbes. „Hier war ein Produkt, das Ihr Haus vor einem Einbruch bewahren würde.“

Das Unternehmen wurde umbenannt und erzielte einen Umsatz von 5 Millionen US-Dollar. Es war ein Investor, den Siminoff nach der Episode traf und der sie vorschlug Ändern Sie den DoorBot-Namen in Ring, der nach seinem Pitch zu Siminoff sagte: „Du hast ungefähr 1.000 Mal ‚Ring‘ gesagt, nenne es einfach Ring.“ Das tat Siminoff.

Siminoff und sein junges Unternehmen für Video-Türklingeln waren plötzlich nicht mehr so ​​klein, und bald begann das Unternehmen, sein Portfolio an Heimsicherheitslösungen zum Selbermachen zu erweitern. Ring brachte eine Reihe von Videokameras für den Außenbereich und dann weitere Türklingelmodelle auf den Markt. Sie bezeichneten Kunden als „Nachbarn“.

Während all dies geschah, wurde Ring um 2,13 Meter größer, als der ehemalige NBA-Basketballspieler Shaquille O’Neal Siminoff aus heiterem Himmel ansprach und ihm anbot, Ring-Sprecher zu sein.

„Ich bin gerade in ein großes Haus in Atlanta gezogen“, sagte O’Neal gegenüber Digital Trends während eines Interviews auf der Consumer Electronics Show im Januar. „Ich habe eine große Sicherheitsfirma angerufen und sie haben versucht, mir zu viel zu berechnen. Also gehe ich zu Best Buy, sehe die Ring-Türklingel, bekomme sie und sie funktioniert perfekt.“

Ein paar Jahre später spazierte O’Neal durch die CES und sah den Ring-Stand. Er beschloss, sich dem CEO vorzustellen und ihm mitzuteilen, dass ihm die Produkte gefallen.

„Ich sitze hier und warte“, sagte O’Neal. „Ich erwarte einen netten, vornehmen 60-Jährigen mit grauem Bart und Brille, und Jamie kommt herein. Er sagt: „Hallo, ich bin Jamie“, und ich sagte: „Hallo Jamie, schön dich kennenzulernen, ich warte auf den CEO.“ Und er sagt: „Ich bin der CEO.“ Und ich dachte: „Ein Kind ist der CEO?“

Zusammen bringt das unwahrscheinliche Paar eine Portion energiegeladener Albernheit mit, die sich zeigt TV-Werbespots von Ring mit der NBA-Legende. Sie haben auch für Aufsehen gesorgt, indem sie persönlich und kostenlos Sicherheitsgeräte für Innenstädte installiert haben.

„Ich liebe es, mit Jamie zusammenzuarbeiten, denn erstens ist er ein brillanter Kopf“, sagte O’Neal. „Zweitens liegt ihm der Kunde wirklich am Herzen, und drittens hat er mir letztes Jahr ein Produkt im Wert von einer Million Dollar geschenkt, das ich an die Menschen in den Innenstädten verschenken kann.“

Amazon setzt einen Ring drauf

Allem Anschein nach ging es Siminoff und Ring gut, der Markt für Türklingeln war in der Klemme. Aus diesem Grund war die im Februar 2018 angekündigte Nachricht über den geplanten Kauf des Unternehmens durch Amazon (Amazons zweitgrößte Akquisition aller Zeiten nach Whole Foods) für viele ein Schock, auch für die Haifischbecken Richter, die ihn bekanntermaßen erschossen haben.

In der Technologie- und Unterhaltungsbranche herrschte Aufregung über die Neuigkeiten, und viele Medien kontaktierten die Shark-Juroren und fragten, ob sie es bereuen, nicht in Siminoffs DoorBot investiert zu haben.

O’Leary sagte gegenüber TMZ, er bereue nichts und freue sich für Siminoff, dessen Arbeitsmoral und Leidenschaft O’Leary während der Aufzeichnung der Show im Jahr 2013 beeindruckt hätten.

„Der Junge (Siminoff) war ein fantastischer Verkäufer“, sagte O’Leary im März 2018 gegenüber TMZ. „Man konnte die Größe erkennen, als er auf dem stand Haifischbecken Teppich. Ich sagte, ich muss einen Teil dieses Deals bekommen, weil ich in diesem Fall auf den Jockey wetten möchte, nicht auf das Pferd. Wenn er dieses Ding nicht zum Laufen bringt, wird dieser Typ etwas anderes finden. Man merkt es, wenn man in der Gegenwart eines großartigen Verkäufers ist, und er ist einer.“

Siminoff sagte, er habe an Amazon verkauft, weil es für alle Beteiligten gut passte, da die Unterstützung durch den Technologieriesen bedeutet, dass Ring seine Mission, sicherere Nachbarschaften zu schaffen, weiter vorantreiben kann.

„Ich hatte die Mission, die Kriminalität in der Nachbarschaft zu reduzieren“, sagte Siminoff gegenüber Digital Trends. „Als missionsorientiertes Unternehmen möchte man so viele Menschen wie möglich erreichen.“

Obwohl Amazon nun Eigentümer des Unternehmens ist, hat Siminoff Ring weiterhin geleitet. Anfang des Jahres ging Ring eine Partnerschaft mit dem ein Nationaler Abend Kampagne über die Neighbors-App von Ring, die es Kunden von Ring-Produkten ermöglicht, Details und Videomaterial von Straftaten zu teilen. Siminoff liegt auch weiterhin leidenschaftlich für seine Kunden: Seine E-Mail-Adresse ist auf der Verpackung jedes Ring-Geräts zu finden und er sagt, dass er immer noch alle E-Mails liest, die er erhält.

„Es ist der schnellste Weg, ungefilterte Informationen über Ihr Produkt zu erhalten“, sagte Siminoff.

Wenn Sie Siminoff nach seinem Erfolg fragen, wird er Sie auf die Produkte selbst verweisen, die in einigen Fällen tatsächlich Leben gerettet haben. Er verweist auf die Zeit, als eine Videotürklingel Aufnahmen von einem Hausbrand machte, der auf der anderen Straßenseite ausbrach. Die Besitzerin des Rings erhielt eine Warnung auf ihrem Telefon und benachrichtigte dann die Nachbarn, die ihr brennendes Haus sicher verließen.

„Die Sicherheit in der Nachbarschaft liegt ihm sehr am Herzen“, sagte seine Frau Erin gegenüber Digital Trends. „Nichts macht ihn glücklicher, als wenn Freunde sagen: ‚Ich brauche mehr Kameras‘.“ In ein paar Stunden wird er bei ihnen zu Hause sein, um sie selbst zu installieren. Er liebt, was er getan hat, und er liebt seine Mission.“

Der Ring ist fertig

Man kann mit Recht sagen, dass Siminoff seit seiner Zeit in der Garage einen langen Weg zurückgelegt hat. Mit mittlerweile mehr als 2.000 Mitarbeitern am Ring-Hauptsitz in Santa Monica, Kalifornien, ist Ring eines der führenden Heimwerker-Sicherheitsunternehmen. Es verfügt über vier verschiedene Türklingelangebote, mehrere Kameras, ein Heimüberwachungssystem und weitere Produkte in Vorbereitung. Zu seinen größten Konkurrenten zählen Schwergewichte wie Nest, das zu Google gehört.

Der Auftritt des Ring-CEOs als Gastjuror bei der Staffelpremiere von Haifischbecken am 7. Oktober war ein passender nächster Stopp für Siminoff. Er ist einer von mehreren Gastjuroren, die in dieser Saison für die Show vorgesehen sind – zu den weiteren gehören der ehemalige NBA-Basketballspieler Charles Barkley und Bethenny Frankel, Reality-Star sowie Gründerin und CEO von Skinnygirl.

„Insgesamt ist dies ein Moment, in dem sich der Kreis schließt“, sagte Siminoff. „Jetzt habe ich die Gelegenheit, genau der Plattform etwas zurückzugeben, die es mir ermöglicht hat, meinen amerikanischen Traum zu verwirklichen.“

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