Die Studie von Nielsen Music ergab, dass Menschen jährlich 156 US-Dollar für Musik ausgeben, wobei Streaming-Musik nur neun Prozent ausmacht. Dieser kleine Prozentsatz entspricht ungefähr 14 US-Dollar. So niedrig das auch ist, es ist tatsächlich eine Verbesserung. Im vergangenen Jahr gab der Durchschnittsbürger 153 US-Dollar für Musik aus, wobei sechs Prozent – etwas mehr als 9 US-Dollar – für das Streamen von Musik aufgewendet wurden.
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Der offensichtlichste Grund, warum Menschen so wenig für das Streamen von Musik bezahlen, ist, dass es so viel kostenlose Musik zum Streamen gibt. Nielsens Studie ergab, dass 45 Prozent der Verbraucher es vorziehen, Musik kostenlos zu streamen, verglichen mit 29 Prozent der Verbraucher, die ein Musik-Streaming-Abonnement haben. Fast die Hälfte derjenigen, die angaben, kein Musikabonnement zu haben, gaben an, dies nicht zu tun, weil diese Option zu teuer sei. Nielsen führte diese Umfrage im August mit 3.000 Verbrauchern über 13 Jahren durch.
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Spotify ist eines der größten Unternehmen, das den durchschnittlichen Kaufpreis für Musik niedrig hält. Es gibt ungefähr 90 Millionen Menschen jeden Monat Spotify kostenlos nutzen, zahlen etwa genauso viele Menschen für die Nutzung Apple-Musik, Gezeiten und Spotify, kombiniert. Pandora, eine der beliebtesten Quellen für kostenloses Musik-Streaming, hat eine gestartet On-Demand-Abonnementdienst März. Der neue Service lockte nur 390.000 Abonnenten in den ersten vier Monaten weit entfernt von den Millionen, die den kostenlosen Radiodienst nutzen.
Die Einführung einer Abonnementstufe durch Pandora ist Teil einer umfassenderen Abkehr vom Angebot kostenloser Stufen. Apple Music und Tidal debütierten beide im Jahr 2015 mit kostenlosen Testversionen, die immer noch angeboten werden, jedoch ohne eine spezielle kostenlose Option. Apple Music bietet seinen Radiodienst Beats One kostenlos an, besteht jedoch darauf, kostenlose Musik zu verschenken Streaming-Dienste ist schlecht. „Ich habe meinen Worten Taten folgen lassen: Beats Music hatte kein kostenloses Kontingent. Apple Music hat kein kostenloses Kontingent“, sagte Jimmy Iovine von Apple Music während einer Interview mit Music Business Worldwide im Mai. „Ich denke, was [mit kostenloser Musik] los ist, ist falsch. Das tue ich einfach.“
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