Bei Videos geht es um einen Billionen-Dollar-Markt. Und die Musik- und Radioindustrie ist rund hundert Milliarden Dollar wert. Ich komme immer wieder auf die gleiche Frage zurück: Sind unsere Augen wirklich zehnmal mehr wert als unsere Ohren? Ich bin fest davon überzeugt, dass dies nicht der Fall ist. – Daniel Ek
Spotify hat seine ersten Gaming-fokussierten Podcast-Playlists eingeführt. Die Playlist mit dem Titel „Eat, Sleep, Game“ wurde in Zusammenarbeit mit den Moderatoren des Spotify-exklusiven Podcasts „The“ von Vox Media entwickelt Besties und bietet eine von Menschen kuratierte Auswahl an Episoden aus einer Reihe von Gaming-Podcasts wie Reply All, Spawn On Me, Triple Click und mehr.
„Eat, Sleep, Game“ reiht sich in die wachsende Liste der Podcast-Playlists ein, die Spotify in den letzten Monaten eingeführt hat. Im April führte der Audio-Streaming-Dienst drei wöchentliche Podcast-Playlists mit den Titeln „Beste Podcasts der Woche“, „Brain Snacks“ und „Crime Scene“ ein. Eat, Sleep, Game finden Sie unter diesem Link auf Spotify.
Der beliebte Podcast-Moderator und Komiker Joe Rogan sorgte im Mai für Schlagzeilen mit der Ankündigung, dass er seine Erfolgssendung The Joe Rogan Experience exklusiv auf Spotify verlagern würde. Aber Rogan ist nicht der Einzige, der zu Spotify kommt: Hier kommen auch die Anzeigen.
„Wir planen, die Audio-Plattform Nr. 1 auf mehreren Plattformen zu sein … und Joe ist unbestreitbar der beste Podcaster da draußen“, Dawn Das erklärte Ostroff, Chief Content Officer von Spotify, während eines Interviews am Dienstag, dem 23. Juni, mit dem Journalisten Dylan Byers bei Collision From Heimveranstaltung. „Es ist schwer, jemanden zu finden, der sich so sehr für diesen Bereich engagiert … er hat sich über viele Jahre ein Publikum aufgebaut, und sein Publikum ist treu. Er ist derzeit die größte Version des Audio-Podcasters. Angesichts unseres Ehrgeizes machte es also absolut Sinn.“
Der am 19. Mai angekündigte Deal mit Joe Rogan ist mit Sicherheit ein gewaltiger Deal, der das Podcasting bis ins Mark erschüttern wird. Einige haben argumentiert, dass es sogar das dezentrale Konzept des Podcastings völlig zunichte machen könnte.
Doch während Spotify seine Pläne für Audio-Podcasts und seine exklusive Bibliothek ausweitet, plant das Unternehmen, Podcasts nicht zu zerstören, sondern umzugestalten, insbesondere die veralteten Monetarisierungsstrategien des Mediums. Die meiste Werbung in Podcasts besteht heute darin, dass Moderatoren – sogar große Namen wie Bill Simmons – Gespräche, Grübeleien und Anekdoten unterbrechen, um Aussagen darüber vorzulesen, wie großartig „Marke X“ ist. Es fühlt sich alles archaisch an, bemerkte Byers, insbesondere im Vergleich zu den Gesprächen, die die Werbe-Community führt rund um adressierbares Fernsehen, eine Technologie, die einer Marke genaue Informationen darüber gibt, wer sich ein bestimmtes Programm ansieht zeigen.
„Es ist unglaublich fragmentiert. Hier gibt es kein einheitliches Geschäft, jeder verkauft seine Podcasts einzeln... Wir haben nicht einmal ein einheitliches metrisches System“, beklagte Ostroff.
Dawn Ostroff, Chief Content Officer von Spotify, spricht am Dienstag, den 23. Juni, mit dem Journalisten Dylan Byers bei der Veranstaltung „Collision From Home“.
Zu diesem Zweck gab Spotify im Januar auf der CES bekannt, dass die Auslieferung eines solchen Geräts geplant sei. Zunächst kündigte das Unternehmen Streaming Ad Insertion (SAI) an, eine neue Technologie, um Werbung in Podcasts auf der Plattform einzubinden. Es bietet eine ähnliche Technologie wie die für adressierbares Fernsehen geplante, um Werbetreibenden und Podcastern Schlüsseldaten wie anonymisierte Informationen zu Geschlecht, Alter und Gerätetyp zur Verfügung zu stellen.
Aber es ist nur Phase eins, erklärte Ostroff.
„Der nächste Teil sind In-App-Angebote“, sagte sie, die es einem Hörer ermöglichen, auf eine Anzeige aus der Sendung zu verweisen und zu ihr zurückzukehren. „Wir werden die Anzeige in der eigentlichen Beschreibung des Podcasts markieren, um den Hörern einen visuellen Hinweis zu geben“, um sie an die Marke zu erinnern.
„Es handelt sich derzeit weltweit um einen Kuchen von 700 Milliarden US-Dollar, daher geben Marken viel Geld für viele verschiedene Medien aus“, erklärte Ostroff. Die goldene Gans der TV-Werbung ist Addressable TV, worüber die Branche seit Jahren streitet. Aber es scheint, dass Spotify das Fernsehen überholt und all diese Funktionen direkt auf Podcasts überträgt.
„Es wird bahnbrechend sein“, sagte sie.
Hier sind einige gute Neuigkeiten für alle Spotify-Song- und -Albenhorter da draußen: Die 10.000-Elemente-Grenze, die das Unternehmen in der Vergangenheit für seine Bibliotheksfunktion festgelegt hat, gehört nun der Vergangenheit an.
Ab dem 26. Mai begann der Streaming-Dienst mit der weltweiten Einführung einer Änderung, die die Bibliotheken seiner Benutzer unbegrenzt macht.
