Wenn der Erfolg von Netflix, Roku und Apple TV nur ein Zeichen für eine bevorstehende Revolution in unserer Art und Weise wäre Fernsehen, dann waren die Schlagzeilen der letzten paar Wochen bunte, plakatgroße Wandgemälde, die das Gleiche ausspuckten Nachricht. Samsungs Kauf von Boxee, Die neun Emmy-Nominierungen von Netflix, und Googles aktuell Chromecast-Debüt sind allesamt auf ihre Art Anzeichen dafür, dass die Fernsehbranche nicht nur im Begriff ist, sich zu verändern; es befindet sich bereits mitten in einer umfassenden Metamorphose.
Die Netzwerk- und Kabelunternehmen wissen es, aber die Akteure, die am meisten Aufsehen erregen wollen, sind ausnahmslos die Technologiegiganten wie Apple, Google, Samsung, Microsoft und Intel. Sie alle wollen mitmachen und scheinen unterschiedliche Wege einzuschlagen, um dorthin zu gelangen. Und das kann es schwierig machen, mit den Veränderungen Schritt zu halten. Hier ist unser Überblick darüber, was die Technologiegiganten tun, um ihren Anspruch auf die neue TV-Grenze geltend zu machen.
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Apfel
Die Gerüchteküche über Apple iTV brodelte in den letzten 18 Monaten ununterbrochen, seit Apples verstorbener CEO Steve Jobs behauptete, er habe das TV-Rätsel in seiner Biografie „geknackt“. Es scheint das Gefühl zu wachsen, dass ein Flachbildfernseher der Marke Apple auf dem Markt sein könnte, aber die Gerüchte waren so vage und spekulativ, dass es schwer ist, herauszufinden, was tatsächlich wahr ist. Das neueste Gerücht besagt, dass Apple eine Technologie zum Überspringen von Werbung entwickelt, die es Zuschauern ermöglichen würde, Sendungen ohne Werbung auf einem Apple TV und zukünftigen TV-bezogenen Produkten anzusehen. Laut a Bloomberg-Berichtgab es Gespräche mit einigen großen Netzwerken und Kabelanbietern, um zu besprechen, wie eine solche Funktion funktionieren würde.
Dies ist ein interessanter Zeitpunkt, wenn man bedenkt, wie sich die Netzwerke über die werbefreie Hopper-TV-Box von Dish Network und diesen Teil davon geärgert haben Rechtsstreit mit Aereo beinhaltet Werbeeinnahmen und Ad-Skipping. Die Tatsache, dass Apple-Chef Tim Cook glaubt, Apple TV sei etwas für „Hobbyisten“, lässt vermuten, dass tatsächlich ein neues TV-Produkt oder eine neue TV-Dienstleistung in Arbeit ist. Was auch immer es sein mag, Apple wird mit Sicherheit eine wichtige Rolle bei allen Schritten in die Zukunft des Fernsehens spielen.
In jeder Hinsicht gilt die Veröffentlichung von Google Chromecast HDMI-Dongle Diese Woche bestätigt nahezu, dass Google TV ein gescheitertes Experiment war. Die Software wurde entwickelt, um auf guter Hardware von Sony, Logitech und anderen zu funktionieren, konnte sich aber nie durchsetzen, vor allem, weil sie teuer war und nicht genügend Inhalte aus Quellen einbezog. Im Gegensatz dazu bietet Chromecast tatsächlich weniger Out-of-the-Box, da nur Netflix und YouTube eingebettet sind, aber das ist auch der Fall nur 35 US-Dollar, und das offene Entwicklerkit sorgt im Wesentlichen dafür, dass andere wie Hulu, HBO Go und Spotify nur einen Schritt entfernt sind weg. Es ist noch früh, daher ist nicht klar, ob Chromecast eher zu den Hobby-Geräten gehört oder ob es Teil eines größeren Vorstoßes ist, Google ins Wohnzimmer zu bringen.
Google experimentiert auch mit Abonnementkanälen für YouTube und unterstützt offenbar immer noch Google TV, das Apps und Kanäle verwendet, ähnlich wie es Roku mit größerem Erfolg getan hat. Da waren Berichte dass das Unternehmen einen Vertrag mit Sendern und Kabelkanälen aushandeln möchte, der es den Zuschauern ermöglichen würde, live über einen Chrome-Webbrowser über das Internet auf diese Kanäle zuzugreifen. Bestätigt wurde hierzu noch nichts, aber wenn Google es ernst damit meint, den Würgegriff zu brechen, den Big Media immer noch auf dem Markt hat, dann könnte dies bahnbrechend sein.
Microsoft
Microsoft hat mit der Idee gespielt, Inhalte über die Xbox 360 bereitzustellen und zu streamen, hat das Konzept jedoch noch nicht vollständig in einer eigenständigen Set-Top-Box umgesetzt. Es gab Gerüchte, dass das Unternehmen dieses Jahr eines herausbringen könnte, aber niemand scheint es genau zu wissen. Während Microsoft mit Apple, Google und anderen konkurriert, indem es Videoverleih und Musik-Streaming anbietet, scheint der Schwerpunkt auf der Herstellung zu liegen kommende Xbox One mehr als nur eine Spielekonsole. Kinect scheint dabei ebenfalls eine herausragende Rolle zu spielen, da es sofort einsatzbereit ist und als sprachgesteuerte Fernbedienung für den Fernseher dienen soll.
Die Xbox One scheint für Microsoft der logischste Schritt zu sein, da sie Millionen von Benutzern und eine leidenschaftliche Fangemeinde haben würde. Wenn gute Inhalte verfügbar sind, auch wenn gerade keine Gaming-Marathons stattfinden, gibt es möglicherweise einen weiteren überzeugenden Grund für Verbraucher, 500 US-Dollar dafür auszugeben. Für die meisten Leute ist das immer noch teuer, und für Nicht-Gamer wäre eine dedizierte Streaming-Box im 100-Dollar-Bereich ohnehin sinnvoller. Microsoft hatte angedeutet, dass weitere Ankündigungen zu TV- und Content-Partnern folgen würden, also haben sie vielleicht ein Ass im Ärmel, das sie streng geheim halten.
Samsung
Als größtes Unterhaltungselektronikunternehmen der Welt steht für Samsung viel auf dem Spiel, wie sich die Zukunft des Fernsehens gestalten wird. Nachdem es für die Smart-TV-Plattform keine echte Anhängerschaft oder Anerkennung gab, erwarb das Unternehmen Boxee – erklärte jedoch nie, was der Zweck hinter dem Schritt war. Eine bevorstehende Entwicklerkonferenz könnte Aufschluss darüber geben, was das Unternehmen tatsächlich damit machen will. Die Boxee Box wurde etwa 200.000 Mal verkauft, was im Vergleich zu Apple TV und Roku verblasst, aber sie hat immer noch eine begeisterte Fangemeinde und es besteht die Hoffnung, dass Samsung der Hardware neues Leben einhauchen wird.
Aber ein Wettmann könnte annehmen, dass der koreanische Riese die Plattform einfach in seine Smart-TVs stopft und so seine leidenschaftlichen Anhänger dazu zwingt, einen Samsung-Fernseher zu kaufen. Seitdem gibt es keine weiteren Anzeichen einer kohärenten Strategie dafür, was sie tun wollen, um Einfluss auf den Zugriff auf Inhalte zu nehmen Sie haben sich bisher in so vielen Dingen versucht, aber ganz gleich, welches Pferd sie reiten, sie werden in diesem Bereich sehr aktiv sein Jetzt.
Intel
Genannt „Black-Box-Projekt“Berichten zufolge wird Intels mysteriöse Set-Top-Box von 2.000 Mitarbeitern getestet, die Geheimhaltungsvereinbarungen unterzeichnet haben, um alle Details geheim zu halten. Und das war bis vor Kurzem alles, was wir über Intels Pläne wussten. Aber eine aktuelle Bericht des Wall Street Journal weist darauf hin, dass Intel sich darauf vorbereitet, „jedes ausgestrahlte Programmstück – lokal, national und international – aufzuzeichnen und für at zu speichern“. mindestens drei Tage in der ‚Wolke‘.“ Dadurch würde die Notwendigkeit separater DVR-Boxen oder jeglicher Art vorgeplanter Aufzeichnung entfallen Zeitplan. Verbraucher könnten einfach ihren Fernseher einschalten, eine Sendung einschalten und, selbst wenn sie zur Hälfte abgelaufen wäre, an den Anfang zurückspulen.
Dies ist ein deutlich anderer Ansatz, der viel Anklang finden könnte, da er sich möglicherweise nicht so sehr von dem Fernseherlebnis unterscheidet, das die Verbraucher gewohnt sind. Allerdings wird es bei Inhaltsrechten stark auf Vereinbarungen mit Medienunternehmen angewiesen sein; etwas, mit dem Apple selbst zu kämpfen hat.
Amazonas
Wie bei Microsoft häuften sich auch die Gerüchte, dass Amazon etwas erschaffen wollte eine eigene Streaming-Set-Top-Box um es mit allen aufzunehmen. Es wurde noch nichts bestätigt, daher gibt es keine Garantie dafür, dass die Box überhaupt entwickelt wird. Sollte sich die Hypothese als berechtigt erweisen, stellt sich die Frage, ob diese neue Box Inhalte von anderen Quellen als Amazon streamen würde. Wenn es sich bei den Kindle Fire-Tablets um Hinweise handelt, ist dies möglicherweise unwahrscheinlich. Amazon behält seine Geräte gerne etwas im Griff, so dass die Fire-Tablets auf Android laufen, aber anders konfiguriert sind. Es gibt keinen Zugriff auf den Play Store, da Amazon alles kuratiert. Wenn sie also Zweifel haben, wird es nicht angeboten.
Dennoch ist Amazon Prime Video mit derzeit über 41.000 Episoden an Inhalten erfolgreich. Ein wichtiger Deal mit Viacom verleiht dem Katalog zusätzliches Gewicht und die Tatsache, dass fünf Originalserien entstehen Exklusiv für Prime produziert, könnte ein mutiger Schritt sein, um sich einen Ruf als einer der besten Anlaufstellen zu erarbeiten Streaming. Auch hier ist die Box zunächst spekulativ, aber was für ein Schloss und Schlüssel diese Phantombox haben würde, ist eine andere Frage.
Was passieren wird, wenn sich der Staub legt, nachdem all diese Unternehmen versucht haben, ein Stück vom Kuchen abzubekommen, bleibt unklar. Aber sie scheinen sich alle darüber im Klaren zu sein, dass sich das Fernsehen bereits zu etwas entwickelt, das die großen Medien nur schwer unter Kontrolle halten können. Was den gesamten Prozess interessant macht, ist, dass niemand zu wissen scheint, wie man am besten alles, was die Zuschauer wollen, in einem Paket liefern kann. Wer die Nase vorn hat und wer verliert, hängt wahrscheinlich mehr davon ab, welche Art von Hinterzimmer-Content-Deals gemacht werden können, als davon, wie geschickt oder ausgefeilt eine Benutzeroberfläche ist, um die Ware zu liefern. Aber hey, vielleicht gibt es etwas, das wir alle übersehen, und diese großen Unternehmen erwecken den Eindruck, dass sie wissen, was das ist.
[Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde aktualisiert, um neue, vom Wall Street Journal veröffentlichte Informationen aufzunehmen.]
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