Als TikTok einen Creator Fund in Höhe von 200 Millionen US-Dollar ankündigte, um YouTuber direkt für ihre Inhalte zu bezahlen, hätte das für die TikTok-Creator ein Grund zum Feiern sein sollen. Doch nur wenige Wochen nach der Auflegung des Fonds haben bereits viele Kreative den Fonds verlassen.
Inhalt
- Misstrauen gegenüber TikTok
- Eine ineffiziente Art der Monetarisierung
Vier YouTuber, die den Fonds verlassen haben, gaben als Grund für ihren Austritt rückläufige Aufrufe an. Nina Ward, die 44.000 Follower hat, verließ den Fonds, nachdem ihre Beiträge von mindestens 1.000 Aufrufen pro Video auf ein paar Hundert pro Video gestiegen waren. Ähnlich Bernstein, die fast 80.000 Follower hat, verzeichnete einen Anstieg ihrer Aufrufe von Zehntausenden auf niedrige Tausende.
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Einige YouTuber haben TikTok vorgeworfen, ihre Inhalte absichtlich zu unterdrücken.
„Ich glaube nicht, dass sie [Schöpfer] tatsächlich bezahlen wollen.“ Cee, sagte ein Schöpfer, der derzeit darüber nachdenkt, den Fonds zu verlassen. „Sie nehmen ihnen viele Aufrufe weg oder unterdrücken zumindest ihre Videos, damit sie ihnen nicht so viel bezahlen müssen, wie sie sein sollten.“
Es ist erwähnenswert, dass bei anderen Konten nach dem Beitritt kaum oder gar kein Unterschied in der Zuschauerzahl zu verzeichnen war. Mehrere YouTuber führten den plötzlichen Meinungsumschwung eher auf die zunehmende Konkurrenz als auf eine Absicht von TikTok zurück.
„Ich denke, was [die YouTuber] erleben, ist ein Zustrom von Leuten, die sagen: ‚Oh, jetzt geht es um Geld, also werde ich meine Inhalte verstärken.‘ Ich werde mehr posten‘“ Jeff Couret, ein TikTok-Ersteller, der sich auf digitales Marketing spezialisiert hat, sagte.
Ein Vertreter von TikTok sagte, dass die geringeren Aufrufe reiner Zufall seien. Dies sind jedoch nicht die ersten Gerüchte über die Unterdrückung von Inhalten, und die Anschuldigungen stehen im Zusammenhang mit einem größeren Misstrauensmuster zwischen den TikTok-Erstellern und der App selbst.
Misstrauen gegenüber TikTok
Um die Befürchtungen rund um den Fonds zu verstehen, müssen Sie zunächst verstehen, wie der Creator Fund Benutzer entschädigt und warum dies kompliziert ist. Der Fonds zahlt pro Aufruf (TikTok hat nicht angegeben, wie viel), was einige Benutzer frustrierte, da TikTok-Aufrufe oft sporadischer und inkonsistenter sind als auf anderen Plattformen.
Dies liegt daran, dass die Hauptoberfläche von TikTok die „Für Sie“-Seite ist, auf der Ihr Video – sofern es vom Empfehlungsalgorithmus der App ausgewählt wird – über Ihre Follower hinaus an ein größeres Publikum gesendet wird. Der Algorithmus hinter der „Für Sie“-Seite ist mysteriös und macht süchtig.
Das ist Teil der Magie von TikTok und wohl eines der Dinge, die so viele YouTuber auf die Plattform locken. Sie können magere 100 Follower haben und trotzdem Millionen von Aufrufen erhalten. Es bedeutet aber auch, dass ein unbekannter Algorithmus Ihre Inhalte an einem Tag verbessern kann, Ihnen aber am nächsten Tag nicht gelingt.
„Ich denke, viele Leute sind einfach auf den Algorithmus konditioniert, der so gut darin war, Leute zu verdrängen.“ Austin, ein YouTuber mit 24.000 Followern, sagte. Die Kehrseite davon sei, fügte er hinzu, dass, wenn Ihre Inhalte nicht mehr auf der „Für Sie“-Seite erscheinen, die Leute schnell TikTok und nicht ihren eigenen Inhalten die Schuld geben würden.
Als der Creator Fund Aufrufe monetarisierte, monetarisierte er im Wesentlichen einen Aspekt der App, der für YouTuber nur sehr schwer zu verstehen oder zu kontrollieren ist.
Dies ist nicht das erste Mal, dass YouTuber TikTok der absichtlichen Unterdrückung von Inhalten verdächtigen. Die App wurde in der Vergangenheit vorgeworfen, insbesondere bestimmte Inhalte verboten zu haben Aufnahmen von Protesten gegen Black Lives Matter. Unter „Shadow-Banning“ versteht man den Fall, dass die Inhalte eines Nutzers auf einer Online-Plattform ganz oder teilweise gesperrt werden, sodass für den Nutzer nicht offensichtlich ist, dass sie gesperrt sind. Sie können sehen, dass diese Angst vor einem Schattenverbot zum Ausdruck kommt, als Menschen versuchten, Informationen über den Fonds zu verbreiten.
Um einer Zensur zu entgehen, verschleierten einige ihre Kritik am Creator Fund mit gefälschten Make-up-Videos. In diesen Beiträgen weist der Ton den Benutzer an, das Video zu kommentieren, „als wäre es ein völlig normales Video.“ Make-up Anleitung." Der Voice-Over beschreibt dann, wie der Fonds die Zuschauerzahlen verringert, und rät den YouTubern, den Fonds zu verlassen Es.
Eines der Videos hat über eine halbe Million Aufrufe erhalten und der Ton wurde von 141 anderen Konten verwendet.
Eine ineffiziente Art der Monetarisierung
Für viele Kreative war es eine Selbstverständlichkeit, den Fonds zu verlassen, als sie sahen, wie viel sie verdienten.
„In den ersten paar Tagen habe ich nur 2 $ verdient, was verwirrend war, weil alle meine Videos über 1.000 Aufrufe hatten.“ Kathy, ein TikTok-Ersteller, sagte. „Sie sind sehr unsicher, wie viele Aufrufe einem tatsächlich eine gute Menge Geld einbringen.“
TikTok hat nicht genau angegeben, wie viel es pro Aufruf zahlt, und viele YouTuber spiegelten Kathys Frust wider, trotz Tausender Aufrufe so wenig zu verdienen.
Um mit TikTok viel Geld zu verdienen – wie die Handvoll YouTuber, die letztes Jahr siebenstellige Gehälter erzielten –, muss man immer noch die App verlassen. Die Gehaltsschecks des Creator Fund sind im Vergleich zu dem, was Influencer durch gesponserte Beiträge oder Markenangebote erhalten können, größtenteils vernachlässigbar.
Der TikTok Creator Fund war als wichtiger Schritt für YouTuber gedacht, ihre Inhalte zu monetarisieren. Stattdessen könnte der Fonds nach hinten losgegangen sein und das allgemeine Misstrauen gegenüber der App verstärkt haben.
Obwohl TikTok versprochen hat, auf die Bedenken der Benutzer einzugehen, könnte es zu spät sein, bereits verlassene YouTuber zurückzugewinnen.
„Nachdem ich gesehen habe, was es mit meinem Konto gemacht hat, hat es sich einfach nicht gelohnt“, sagte Ward. „Ich wollte gehen und einfach Spaß daran haben, Inhalte für meine Follower zu erstellen.“
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