Coca Cola gab am Freitag bekannt, dass es seine Millionen-Dollar-Werbung für die nächsten 30 Tage vollständig von allen Social-Media-Plattformen entfernen wird. Das Unternehmen sagte, der Umzug sei nicht Teil der Immer mehr Werbetreibende boykottieren Facebook über seine Richtlinien zur Inhaltsmoderation, aber „Zeit, unsere Werberichtlinien neu zu bewerten, um festzustellen, ob Überarbeitungen erforderlich sind.“
„Es gibt keinen Platz für Rassismus auf der Welt und es gibt keinen Platz für Rassismus in den sozialen Medien“, sagte Coca-Cola-CEO und Chairman James Quincey in einem Erklärung gegenüber CNBC.
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Auf die Frage, ob sie sich den über 100 anderen Werbetreibenden anschließen würden, darunter viele bekannte Namen wie der Mobilfunkanbieter Verizon, der Eiscremehersteller Ben & Jerry’s sowie die Einzelhändler North Face, Patagonia und REI lehnten im Rahmen der Kampagne „Stop Hate For Profit“ ab, sagten aber stattdessen: „Das tun wir.“ innehalten.“
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Nach einer turbulenten Woche, in der Unternehmen Pläne zur Aufgabe ankündigten Facebook Für den Monat Juli hat Gründer Mark Zuckerberg offenbar einen zunehmenden Boykott verhängt gab dem Druck nach, kündigte am Freitag an, dass die Social-Media-Plattform damit beginnen werde, „eine größere Kategorie hasserfüllter Inhalte in Anzeigen zu verbieten“. Aber es ist klar, dass sich Zuckerberg verändert Die angekündigten Beiträge reichen nicht aus – sein Unternehmen ist in die Kritik geraten, weil es rassistische oder hasserfüllte Inhalte sowie Beiträge von Politikern wie Präsident Donald Trump zulässt Das Andere soziale Netzwerke wurden blockiert oder als „gewaltverherrlichend“ eingestuft.
Die Erklärung von Coca Cola vom Freitag deckt sich mit der Mission der #StopHateForProfit-Kampagne, aber das Unternehmen hat es entschieden versäumt, sich daran zu orientieren.
Coca Cola gibt jedes Jahr durchschnittlich 4 Milliarden US-Dollar für Werbung aus. Wenn das Unternehmen plant, soziale Medien weltweit für 30 Tage aus dem Spiel zu nehmen, wird es interessant sein zu sehen, wofür es dieses Geld ausgibt. Fernsehwerbung? Oder vielleicht Werbetafeln? Vielleicht wird das zusätzliche Geld für die digitale Pelztechnologie ausgegeben ikonische computergenerierte Eisbären.
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