Das Coronavirus hat das zum Erliegen gebracht Flugzeugindustrie, viele kleine Unternehmen geschlossen endgültig und zermalmt einst dominierende alte Einzelhandelsketten. Und einigen Berichten zufolge hat es auch den Influencern einen Schlag versetzt.
Inhalt
- Mehr Augen als je zuvor
- Videoaufrufe in Geld verwandeln
- Das Publikum geht nirgendwo hin
Durch Corona-bedingte Lockdowns ist es für Influencer deutlich schwieriger geworden, ihre perfekt kuratierten Feeds aufrechtzuerhalten und produzieren Sie Inhalte, die verschwenderische Ferien und exklusive Vergünstigungen anpreisen, denn im Grunde ist alles einflusswürdig abgesagt. Aber Kritiker, die einen Absturz der YouTuber-Branche erwarteten wegen Unechtheit oder sehr öffentliche (und zugegebenermaßen schlimme) Fehltritte haben inzwischen als falsch erwiesen. Das vorhergesagte Ende der Influencer passiert nicht. Tatsächlich sind die Videoaufrufe für viele YouTuber überwältigend und die Abonnentenzahlen steigen selbst mitten in der Pandemie von Minute zu Minute.
Doch Mitte März Alexandra Gater, der einen beliebten Kanal für Heimdekoration zum Selbermachen betreibt, war nervös. Mehrere Markenpartnerschaften scheiterten und Reisemöglichkeiten wurden auf unbestimmte Zeit gestrichen. Während sie in ihrer Wohnung in Toronto isoliert war, begann Gater darüber nachzudenken, was ihr Publikum wohl haben möchte Sehen Sie, da sie nicht mehr persönlich Innenrenovierungen durchführen konnte – die Hauptart von Inhalten, die sie produziert.
Also beschloss sie, umzuschwenken. Ein wenig.
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Ich komme nur vorbei, um Hallo zu sagen??? und einen schönen Dienstag! Ich bin hier damit beschäftigt, viele Inhalte zu drehen, um euch alle in dieser seltsamen Zeit bei Verstand zu halten. Der Vlog von morgen ist meine 5 einfachen, bewährten Schritte, um einen Raum von Anfang bis Ende neu zu gestalten. Ich hoffe, es hilft Ihnen bei Ihren eigenen Dekorationsprojekten!
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Normalerweise würde sie ihre Videos nicht selbst drehen – sie hat einen Videofilmer –, aber sie dachte, sie würde es versuchen. Da sie das Haus nicht verlassen kann, begann sie, virtuelle Umgestaltungen vorzunehmen und wöchentlich Tutorials darüber zusammenzustellen, wie man ein Badezimmer streicht, kostengünstige Möbel findet und Regale installiert. Das Feedback, das sie bekam, überraschte sie.
„Meine Zuschauer haben die Veränderung meiner Inhalte so akzeptiert“, sagte Gater in einem Interview mit Digital Trends. „Dinge, von denen ich dachte, dass sie zu kurz kommen würden, haben sich wirklich gut bewährt. Mir wurde ziemlich schnell klar, dass die Leute einfach nur unterhalten werden wollen.“
In seinem Ergebnis des ersten Quartals Anruf Letzten Monat gab Google bekannt, dass YouTube im Jahresvergleich einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichnete. Allein im letzten Jahr hat die Videoplattform Einnahmen erzielt mehr als 15 Milliarden US-Dollar aus Werbeeinnahmenund gab fast die Hälfte davon an seine Schöpfer zurück – ein Signal für die Zukunftsaussichten der Branche.
„Letztendlich ist der Inhalt das A und O, gerade jetzt, und YouTuber haben die einzigartige Fähigkeit, selbst etwas zu kreieren“, sagte Amanda Marzolf, Partnerin bei A3 Artists Agency, die digitale Talente vertritt.
Mehr Augen als je zuvor
Mae Karwowski, CEO von Offensichtlich, eine Marketingagentur, die sich darauf konzentriert, Influencer mit Markenangeboten zu verbinden, sagte, dass Engagement und Zuschauerzahlen auf YouTube so hoch sind wie nie zuvor. Die Zahl der Abonnenten wächst täglich, und die Videoaufrufe sind 20 bis 30 Prozent höher als üblich.
„Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um vor Ihr Publikum zu treten, ein Publikum aufzubauen oder Ihr Publikum zu vergrößern“, sagte Karwowski.
Gater stimmt zu. Viele ihrer Zuschauer haben sich über ihren Kanal an sie gewandt und ihr mitgeteilt, dass sie während der Selbstisolation Hausrenovierungen in Angriff genommen haben – Projekte, an denen sie vorher kein Interesse hatten.
„Meinerseits kommt es mir albern vor, dass ich hier mein Badezimmer streiche, während die Menschen leiden und wir eine schwere Zeit durchmachen“, sagte Gater. „Ich denke, unsere Häuser sind heute wichtiger denn je. Der Grund, warum ich meinen Kanal betreibe, ist, dass ich das Gefühl habe, dass unser Zuhause einen Einfluss auf unsere geistige Gesundheit hat.“
Nick Stafford, der den Lo-Fi-Hip-Hop-Livestream-Kanal betreibt Nickolaas sagte, das Coronavirus habe bei den Zuschauern Neugier geweckt – viele von ihnen suchen nach Inhalten außerhalb ihrer üblichen Surfgewohnheiten.
„Diese Quarantäne ist zu einem Katalysator für neue Nutzer geworden, und YouTube ist ein Ort, an dem man dieser Langeweile entfliehen kann“, sagte er. „Warum also nicht auf YouTube einsteigen und versuchen, ein YouTuber zu werden? Jetzt war noch nie ein besserer Zeitpunkt dafür.“
Wer auch immer den Kanal „Lofi-Hip-Hop-Radio – Beats zum Entspannen/Lernen“ auf YouTube betreibt, hat wahrscheinlich allein durch meine Aufrufe ein paar Rechnungen bezahlt
– Löwe??? (@saucecastillojr) 14. Mai 2020
Stafford sagte, seit das Coronavirus ernsthaft zugeschlagen habe, gewinne sein Kanal jeden Tag durchschnittlich 150 neue Abonnenten – etwas, mit dem er nicht gerechnet hatte, als er ihn 2019 startete. Heute hat er 36.000 Abonnenten und erzielt durchschnittlich 18.000 Aufrufe seiner Streams. Auch die Live-Chat-Funktion in Staffords Livestreams ist ein großer Erfolg geworden. Er sagte, er habe gesehen, wie Leute es nutzten, um mit Fremden auf der ganzen Welt in Kontakt zu treten, Musik zu teilen und einfach zu fragen, wie der Tag von jemandem war.
„Die Inhalte, die gerade erstellt werden, fühlen sich noch ehrlicher, roher und nachvollziehbarer an“, sagte Marzolf. „Die YouTuber zeigen noch mehr von sich, was sich positiv auf die Beziehung zu ihrem Publikum auswirken wird.“
Videoaufrufe in Geld verwandeln
Es ist kein Geheimnis, dass Menschen mit YouTube Geld verdienen können. YouTuber bauen ein Publikum auf und gewinnen Hunderttausende Aufrufe. Diese Ansichten wiederum sorgen dafür, dass sie jeden Monat einen regelmäßigen Blick auf die Post erhalten.
Aber erfolgreiche YouTuber verlassen sich nicht ausschließlich auf Werbeeinnahmen oder Adsense – ein von Google betriebenes Programm, das dies ermöglicht Ersteller/Publisher können Einnahmen erzielen, indem sie Anzeigen in ihren Inhalten schalten (sie erhalten einen Preis, der auf dem CPM (Kosten pro Monat) basiert tausend Aufrufe). Viele verlassen sich auf Markenpartnerschaften, E-Commerce, Warenverkäufe und gesponserte Inhalte, um ihr Einkommen aufrechtzuerhalten. Auch dort hat das Coronavirus nicht geholfen.
„Als Schöpfer war es hart, weil ich in den letzten zwei Monaten nicht aufgehört habe zu arbeiten“, sagte Gater. „Es sind 12-Stunden-Tage – der Prozess ist viel aufwändiger.“
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Da derzeit im Vergleich zu vor der Pandemie so viel mehr Inhalte produziert werden, ist Adsense niedriger als üblich, sagte Gater, was zu einem Rückgang ihres Einkommens führte. Viele Unternehmen haben sich aufgrund gekürzter Werbebudgets und zahlreicher Entlassungen auch routinemäßig aus Verträgen über gesponserte Inhalte zurückgezogen.
„Marken waren zunächst zögerlich“, sagte Gater. „Es hat eine Weile gedauert, und jetzt heißt es: ‚Wir brauchen YouTuber, die Inhalte erstellen!‘“
Laut Marzolf werden vorgeplante Markengeschäfte, die bei der ersten Ausbreitung von COVID-19 möglicherweise gescheitert waren, immer wieder überdacht.
„Woche für Woche scheint die Zahl der Markenmöglichkeiten wieder zuzunehmen, auch wenn die Budgets nicht mehr ganz so hoch sind wie vor all dem“, sagte sie. „Wie alle Talente sind Kreative flexibel und erkunden Optionen, die sie in der Vergangenheit vielleicht vernachlässigt hätten.“
In einer Umfrage unter 1.000 Influencern stellte Offenly fest, dass 92 % der YouTuber offen dafür waren, eine für sie neue Form der Inhaltserstellung auszuprobieren sie – wie das Hosten eines Livestreams, der Beitritt zu einer neuen Plattform wie TikTok, das Erstellen langer Videos auf IGTV oder die Teilnahme an Viral Herausforderungen.
Das Publikum geht nirgendwo hin
YouTuber wie Gater, die hauptsächlich auf YouTube arbeiten, haben auch auf andere Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok zurückgegriffen, um mit einem breiteren Publikum in Kontakt zu treten.
„Ich habe das Gefühl, dass die Leute sich stärker mit meinen Inhalten auf Instagram identifizieren und mehr mit ihnen interagieren“, sagte Gater.
Und Experten gehen nicht davon aus, dass diese neuen Zielgruppen verschwinden werden, sobald die Ausgangssperre aufgehoben wird und die Menschen nicht annähernd so viel Zeit im Internet verbringen.
„Es wird sich einpendeln, aber YouTuber können die neuen Plattformen, auf die sie sich in dieser Zeit konzentriert haben, nicht aufgeben oder ihre Produktion an Inhalten verringern“, sagte Marzolf.
Karwowski glaubt, dass Zuschauer, die während des Coronavirus YouTuber gefunden haben, auch danach bleiben werden – selbst wenn Sie schalten sich nicht mehr wie früher jeden Tag ein – weil sie ein notwendiges Element dafür bereitgestellt haben Unterhaltung.
„Die Leute werden nicht vergessen, dass Sie ein Gefühl der Ablenkung und des Trostes waren, als wir eine traumatische Zeit durchlebten“, sagte sie.
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