Exklusiv: Wieder einmal neu entfacht, bieten Nokias Mobiltelefone der nächsten Generation mehr als nur Nostalgie

Als Pekka Rantala von seinem Büro in der Zentrale von HMD Global in Espoo, Finnland, aus dem Fenster schaut, sieht er ein großes, gelbes Backsteingebäude. Dort begann er Anfang der 90er Jahre seine Telekommunikationskarriere als Exportmanager für ein kleines Team in der Nokia-Mobiltelefonsparte.

Rantalas damalige Aufgabe bestand darin, mit einem Koffer voller Marketingmaterialien und Telefonen von Land zu Land in Afrika und einigen Teilen Europas zu reisen, um Nokia-Geräte an Handelskunden zu verkaufen. Jetzt ist er Executive Vice President und Chief Marketing Officer von HMD Global, ein zwei Jahre altes Startup, das Smartphones unter dem Markennamen Nokia entwickelt und baut.

HMD entstand aus den Überresten des Telefongeschäfts von Nokia, das einst die Branche dominiert hatte. Obwohl HMD ein junges und unabhängiges Unternehmen ist, ist es immer noch stark mit dem „alten“ Nokia verbunden, sowohl in Bezug auf Produkte als auch in Bezug auf die Mitarbeiter – wie Rantala. Man könnte sagen, dass sich für Rantala der Kreis geschlossen hat, aber er würde sagen, dass er immer noch irgendwo dazwischen liegt.

„Diese Reise unterscheidet sich so sehr von meinen 17 Jahren bei Nokia früher, dass ich kein Déjà-vu habe Ich habe das Gefühl, dass ich das schon einmal gesehen habe, ich habe das schon einmal gemacht“, sagte Rantala am Telefon zu Digital Trends Interview.

Seit der Gründung des Unternehmens hat sich HMD zu einem Top-Smartphone-Hersteller entwickelt und dabei den Namen Nokia in der Handywelt wiederbelebt. Aber kann HMD in einem Geschäft, das keinen Raum für neue Player lässt, auf dem US-Markt Fuß fassen und gleichzeitig seinen Aufstieg an die Spitze fortsetzen? HMD glaubt daran.

HMD, Heimat der Nokia-Telefone

Nokia war ein bekannter Name für Mobiltelefone. Im Jahr 2007 waren es satte 50 Prozent Marktanteil. Aber 2007 war auch das Jahr, in dem Apple das iPhone vorstellte. Nokia, wie andere große Telefonhersteller seiner Zeit, unterschätzte seine Bedeutung. Während Apple, Samsung und andere Android-basierte Smartphone-Hersteller stiegen, sank der Anteil von Nokia; 2013 hatte Nokia einen Marktanteil von rund 3 Prozent.

Man konterte mit eigenen Smartphones, allerdings liefen diese nicht mit Android, sondern mit der Windows-Mobile-Plattform von Microsoft. Es wurde berichtet, dass der damalige CEO von Nokia, Stephen Elop, sagte, Windows Mobile habe die Ressourcen bereitgestellt, die Nokia benötigte, und dass Nokia als Android im Nachteil gewesen wäre Neuling in einem Bereich, der damals von Samsung dominiert wurde (ganz zu schweigen davon, dass Microsoft Elops früherer Arbeitgeber war, was viele als einen der Hauptgründe für die Entscheidung für Elop ansahen). Windows). Die Windows Mobile-Geräte hingegen konnte sich nicht durchsetzen. Schließlich Nokia verkaufte seine Telefonsparte an Microsoft im Jahr 2013, das gehofft hatte, im Smartphone-Rennen rund um iOS und Android Fuß zu fassen.

Doch nach der Übernahme verzichtete Microsoft auf den Namen Nokia, wodurch Nokias Präsenz bei Verbrauchertelefonen praktisch endete. Letztlich würde sich Microsoft vollständig aus dem Verkauf von Mobiltelefonen zurückziehen und damit aufhören Tausende Mitarbeiter – viele von ihnen kamen von Nokia.

„Ich kenne nicht allzu viele Unternehmen in der Weltgeschichte der Wirtschaft, bei denen jemand das getan hätte „Wir konnten über mehrere Jahrzehnte wirklich eine bestimmte Branche anführen“, sagte Rantala in Bezug auf Nokia fallen.

Als Microsoft 2016 den Markt verließ, erwarben zwei Unternehmen – FIH Mobile (eine Foxconn-Tochtergesellschaft) und ein neu gegründetes HMD Global – ausgewählte ehemalige Nokia-Vermögenswerte von Microsoft. Gleichzeitig HMD einen Partnerschaftsvertrag unterzeichnet mit der Nokia Corporation zum Bau von Smartphones mit einer Lizenz dazu Verwenden Sie die Marke Nokia Namen, und es erhielt auch Zugang zu „wesentlichen Patentlizenzen“.

Im Gegenzug kassiert die Nokia Corporation Lizenzgebühren. Nokia Technologies, ein Geschäftsbereich der Nokia Corporation, wird ebenfalls im Vorstand von HMD vertreten sein, um sicherzustellen, dass das neue Unternehmen sich daran hält Markenwerte, sodass die Produkte „die Erwartungen der Verbraucher an Nokia-Geräte veranschaulichen, einschließlich Qualität, Design und Verbraucherorientierung.“ Innovation."

Mit anderen Worten: Von HMD Global hergestellte Telefone müssen bestimmte von Nokia Technologies festgelegte Standards erfüllen, um die Marke Nokia verwenden zu können, was zu einer engeren Beziehung führt.

„Diese Partnerschaft mit Nokia basiert auch sehr auf einem sehr starken gegenseitigen Vertrauen, und das war wirklich großartig“, sagte Rantala. „Wir haben bei allem, was wir tun, so starke Unterstützung von der Nokia Corporation erhalten.“

Das liegt wahrscheinlich daran, dass viele der Gründungsmitglieder von HMD Global ehemalige Nokia-Mitarbeiter sind. Chief Product Officer Juho Sarvikas begann 2006 bei Nokia zu arbeiten; Pia Kantola, Vizepräsident für Kundenerfahrung, verbrachte fast 15 Jahre bei Nokia. Beide arbeiteten danach bei Microsoft hat das Mobilfunkgeschäft von Nokia übernommen. Viele andere Mitarbeiter haben einige Zeit bei Nokia verbracht; Rantala selbst war der dritte Mitarbeiter von HMD.

Als Digital Trends für diese Geschichte mit verschiedenen HMD-Mitarbeitern sprach, ist Leidenschaft ein Wort, das wir immer wieder gehört haben, und alles zielt auf die Bemühungen ab, die Marke Nokia wiederherzustellen. Cristian Capelli ist Leiter der Geschäftsentwicklung in Amerika und war ebenfalls mehr als 13 Jahre bei Nokia tätig. In einem Telefoninterview sagte Capelli, dass die Menschen, die bei HMD Global arbeiten, von Leidenschaft bewegt werden und dass sich die Arbeit für viele wie ein zweites Kapitel in der Geschichte von Nokia anfühlt.

„Das ist für die meisten von uns persönlich“, sagte Capelli. „Wir wollen Nokia wirklich dort sehen, wo es hingehört. Die Art und Weise, wie wir Produkte herstellen, angefangen bei den Verbrauchern – das macht einfach Sinn.“

Auf einer Reise gibt es Höhen und Tiefen, und Rantala sagte, die letzten zwei Jahre von HMD Global seien ein aufregendes „Comeback“ auf dem Markt. Aber warum sollte man Nokia auf ein Podest stellen, anstatt die Marke HMD oder etwas Neues aufzubauen? Rantala glaubt, dass dies daran liegt, dass die Stärke der Marke Nokia immer noch ein enormes Gewicht hat.

„Neben der Tatsache, dass Nokia für viele Menschen das erste Telefon war, bedeutete es den Menschen auch emotional sehr viel“, sagte Rantala. „Das Telefon war wahrscheinlich in so vielen unvergesslichen Momenten präsent … es wurde wirklich zu einer Marke.“ Es ist eine Marke, die meiner Meinung nach jeder mag oder liebt oder neutral empfindet … Ich habe noch niemanden getroffen, der die Marke gehasst hat.“

Rantala glaubt, dass Qualität, Vertrauen und Zuverlässigkeit die Menschen mit Nokia assoziieren. Dies ist einer der Gründe, warum Rantala sagte, er sei so lange bei Nokia geblieben, und warum er sagte, er habe „nicht allzu lange gezögert“, als er Gespräche über einen Wechsel zu HMD begann.

Aber während klar ist, wofür Nokia steht, hat HMD nicht viel damit zu tun. Wenn Sie Rantala fragen, wofür die drei Buchstaben stehen, wird er kichern und sagen, dass er die gleiche Frage hatte, als er beitrat. HMD möchte stattdessen wirklich die Aufmerksamkeit auf Nokia lenken, weil es das ist, was die Leute lieben. Immerhin handelt es sich um eine 154-jährige Marke.

„Wir haben dem Wort oder dem Namen HMD nicht allzu viel Bedeutung beigemessen“, sagte Rantala. „Es steht nicht für Dinge wie Helsinki Mobile Dream. Wir sagen, dass wir HMD sind, die Heimat der Nokia-Telefone. Dann sagen sie uns: „Moment mal, was hat HMD mit der Heimat der Nokia-Handys zu tun?“ Das reimt sich nicht und es spielt keine Rolle. Wir sind die Heimat der Nokia-Telefone und der Name unseres Unternehmens ist HMD.“

Erfolg dank Partnerschaften

HMD Global operiert über mehrere wichtige Partnerschaften, die Rantala als „Partnerschaftsmodell“ bezeichnet. Neben der Partnerschaft mit der Nokia Corporation ist HMD natürlich eng mit der Nokia Corporation verbunden FIH Mobile Limited um die Produkte der Marke Nokia herzustellen (die Foxconn-Tochter stellt auch Apples iPhones in China her). Dadurch konnte HMD seine Produkte relativ schnell in großem Maßstab liefern. Laut Rantala hat HMD in den letzten zwei Jahren mehr als 70 Millionen Geräte verkauft, und das ist der Fall katapultierte es laut Daten von 2018 zu einem der zehn größten Smartphone-Hersteller der Welt aus Kontrapunktforschung.

Ein weiterer wichtiger Partner, der HMD dabei unterstützt, seinen Kunden ein hervorragendes Softwareerlebnis zu bieten, ist Google. Die Beziehung begann, als HMD beschloss, Android als Betriebssystem auf Nokia-Handys zu verwenden. „Es war eine einfache Entscheidung“, sagte Rantala, ebenso wie die Idee, auf die Erstellung eines individuellen Skins zu verzichten Samsungs TouchWiz-Skin über Android (jetzt Samsung Experience genannt) und einfach verwenden Standard-Android.

„Wir sind zu dem Schluss gekommen, dass es für uns keinen Grund gibt, unsere eigene Haut quasi künstlich zu erschaffen“, fügte Rantala hinzu. „Also hatten wir einen sehr reinen Android-Ansatz gewählt. Android genau so, wie Google es beabsichtigt hat. Und wir möchten die Google-Dienste so unterstützen, wie Google es beabsichtigt hat. Es ist sehr einfach, den Verbrauchern das Betriebssystem-Update sehr schnell bereitzustellen, und da wir diese Software nicht zusätzlich zu Android haben, können wir uns auch zu monatlichen Sicherheitsupdates verpflichten.“

Hersteller-Skins oder Themes können das Android-Betriebssystem verlangsamen, ebenso wie Bloatware. Die Notwendigkeit, diese zu erstellen, entstand schon in den Anfängen von Android, als es noch an diesen Möglichkeiten mangelte Funktionen und Apps. Die Skins haben dazu beigetragen, einen der größten Fehler von Android zu verursachen: Zersplitterung. Das Hinzufügen zusätzlicher Schichten gegenüber dem Standard-Android bedeutete eine Verzögerung bei der Veröffentlichung größerer Updates, da die Hersteller sicherstellen mussten, dass alle Teile des Betriebssystems weiterhin intakt funktionierten.

Aber Android ist gereift sehr, und es gibt keinen großen Grund, Ressourcen für die Erstellung eines benutzerdefinierten Skins zu verschwenden. HMD baute seine ersten Mobiltelefone mit Standard-Androidund ging schließlich eine Partnerschaft mit Google ein, um fast alle Nokia-Smartphones unter dem herzustellen Android One Programm. Android One enthält keine Bloatware des Herstellers. Es verspricht schnelle Android-Updates für zwei Jahre sowie die Zusage, drei Jahre lang monatliche Sicherheitsupdates zu erhalten.

Jon Gold, Direktor für Android One Partnerships bei Google, teilte Digital Trends in einer E-Mail mit, dass es auch andere Anforderungen gebe. Anpassungen an der Benutzeroberfläche sind in begrenztem Umfang möglich und alle vorinstallierten Apps sind von Google freigegeben. Gold sagte, Google habe Partner abgelehnt, die diese Versprechen nicht einhalten konnten, aber bei HMD müsse man sich keine Sorgen machen.

„Schon bei unseren ersten Treffen mit dem HMD-Führungsteam waren wir beeindruckt, wie sehr unsere Unternehmen auf einer gemeinsamen Ebene verbunden waren Produktphilosophie, und es ist diese Übereinstimmung zwischen Google und Nokia, die uns mit Android One zusammengebracht hat“, sagte Gold sagte.

Android-One-Geräte verschiedener Hersteller können jedoch dazu neigen, miteinander zu verschmelzen, da sie unabhängig vom Hersteller fast die gleichen Software-Erlebnisse bieten. Sowohl Gold als auch Rantala glauben, dass es eine Möglichkeit gibt, sich von der Masse abzuheben.

„In Bezug auf Hardware-Spezifikationen, Markenaffinität, Preis, Industriedesign, Pakete, Zubehör und Kanalverfügbarkeit gibt es noch viel zu differenzieren“, sagte Gold. „Wir fördern die Standardisierung der Software und ein Engagement für Sicherheit und Aktualisierbarkeit.“

Und dadurch, dass HMD Android One auf fast allen seinen Geräten anbietet, hebt sich HMD von der Masse ab. Die meisten großen Hersteller haben sich an einem oder zwei Android One-Geräten versucht, aber kaum einer hat sich dazu verpflichtet, fast seine gesamte Smartphone-Produktpalette unter das Programm zu stellen. Die Geräte von HMD gehörten zu den ersten – insbesondere in der Mittelklasse- und Budgetklasse –, die diesen Preis erhielten die neueste Android-Version, weit vor Samsung und LG. Rantala sagte, dass die Kunden von HMD – insbesondere junge Millennials – die Bedeutung von „reinem, sicherem und aktuellem Android“ verstehen.

„Sie schätzen die Tatsache sehr, dass wir monatliche Sicherheitsupdates für unser gesamtes Angebot an Nokia Android-Smartphones bereitstellen“, sagte Rantala. „Und das ist wirklich etwas, was uns die Verbraucher sehr gut bewerten. Wir sind so glücklich darüber.“

Leider hat HMD das Android One-Programm nicht auf die dort verkauften Telefone gebracht USA über Fluggesellschaften. Es hieß, man werde mit Netzbetreibern zusammenarbeiten, um schnelle Updates bereitzustellen, aber es ist unklar, ob das Tempo so schnell sein würde, wie wir es bei den Android-One-Nokia-Handys gesehen haben.

Unabhängig davon wird Software allein die Menschen nicht überzeugen. Smartphone-Kameras haben sich dramatisch verbessert Seitdem Nokia den Markt verlassen hat, ist Rantala davon überzeugt, dass es noch viel zu tun gibt. Die Partnerschaft von Nokia mit Zeiss, einem 1846 gegründeten deutschen Unternehmen, das für seine Präzisionsoptik bekannt ist, führte dazu, dass Nokia-Telefone vor HMD in der Kamera Zeiss-Optiken verwendeten. Es war Rantala, der im Jahr 2004 das ursprüngliche Unternehmen für die Geräte der Nokia N-Serie startete, aus denen einige der damals besten Handykameras hervorgingen Nokia 808 PureView zum Nokia Lumia 1020. Als er zu HMD kam, war einer der ersten Anrufe, den Rantala tätigte, an seinen Freund bei Zeiss, um die Partnerschaft wiederzubeleben.

„Beide Seiten waren sofort begeistert, dass wir die Zusammenarbeit unbedingt wieder aufnehmen müssen, das haben wir getan“, sagte Rantala. „Vor mehr als einem Jahr haben wir angekündigt, dass wir erneut gemeinsam Innovationen für Verbraucher entwickeln, und wir haben viele High-End-Smartphones mit Android-Betriebssystem von Nokia mit Bildgebungsfunktionen von Carl Zeiss auf den Markt gebracht. Wir freuen uns darauf, in diesem Bereich noch mehr zu tun und Innovationen zu schaffen.“

In unseren Testberichten waren wir von der Qualität der HMD-Kameras auf Handys wie beeindruckt das Nokia 7.1, wenn man bedenkt, dass es nur 350 $ kostet. Wir haben jedoch noch keine bahnbrechenden Veränderungen gesehen so ein überfülltes Feld.

Rantala glaubt, dass das Partnerschafts- und Kooperationsmodell der „richtige Weg ist, sich dem Markt zu nähern“. Es hat dem Unternehmen dabei geholfen, sein Geschäft in mehr als 100 Ländern der Welt zu etablieren Welt in weniger als zwei Jahren, und Rantala sagte, es habe auch die zufriedensten Kunden in der Geschichte der Mobiltelefone der Marke Nokia geliefert – sie seien die „zufriedensten Nokia-Kunden überhaupt“. weit."

Telefone, die mehr haben, als man auf den ersten Blick sieht

Raun Forsyth, Chefdesigner bei HMD Global, ist ein Veteran von Nokia und der Branche selbst. Er kam etwa 2005 zu Nokia, weil es den Anschein hatte, dass die Marke Spaß hatte – was sich in der zukunftsorientierten (und...) manchmal rätselhaft) Designs, die Nokia zu dieser Zeit präsentierte.

Forsyth war von Anfang an bei HMD Global und arbeitete an einem provisorischen Schreibtisch – den er selbst gebaut hatte – in einem leeren Büro, fast heimlich, als das Unternehmen noch im Stealth-Modus war. Er hat seine Begeisterung dafür, seinen Kreationen Spaß, Seele und Charakter zu verleihen, nicht verloren.

„Man muss ein Gerät lieben“, sagte Forsyth gegenüber Digital Trends im Londoner HMD-Büro. „Es ist rund um die Uhr bei Ihnen, also muss etwas dran sein. Wenn wir über Spaß sprechen, ist das nichts Oberflächliches. Man muss danach suchen. Ein kleines Detail, das sagt: „Wow, diese Jungs haben wirklich darüber nachgedacht.“

Aber wie verleiht man einem Stück Technologie Seele und Charakter?

„Das ist der Punkt, der mir am meisten Sorgen bereitet“, fuhr Forsyth fort. „Es ist der Teil, den der Verbraucher sieht, fühlt und mit dem er interagiert. Aber es macht nur 10 Prozent unserer Zeit aus und es ist der schwierigste Teil.“

Forsyth spricht von einem Barometer zur Messung des Erfolgs eines Designs und sagt, dass jemand in einem Meeting ein „Hmm“-Geräusch von sich gibt Wenn er über ein neues Gerät spricht, weiß er, dass es noch einige Stunden dauern wird, denn das bedeutet, dass die Person Vorbehalte dagegen hat Telefon. Auch wenn sich die Designer auf ein Design einigen, gibt es oft viel Arbeit, um alle anderen auf den gleichen Stand zu bringen.

Das perfekte Beispiel dafür, wie dies funktioniert und zusammenkommt, ist die Geburt des Neuinterpretation des Nokia 3310. Dieses winzige, einfache Gerät eroberte 2017 die Herzen der Teilnehmer des Mobile World Congress, doch das Projekt wurde bereits 2009 ins Leben gerufen. Es dauerte fast zehn Jahre, bis der richtige Zeitpunkt für die Markteinführung kam, und Forsyth – zusammen mit Co-Designleiter Alasdair McPhail – „kämpfte für das 3310“, da sie wussten, dass sich das Telefon von selbst verkaufen würde. Das Team wollte Spaß und Nostalgie verbinden.

Wenn man einen originalen 3310 zerlegt, findet man laut Forsyth einige interne Komponenten, die so angeordnet sind, dass sie ein Smiley-Gesicht ergeben. Dieser Sinn für Spaß setzt sich fort: Der neue 3310 ist dafür bekannt, dass er ernsthafte Führungskräfte sofort verändert Besprechungsräume verwandeln sich in grinsende Technikfans, denn sie alle erinnern sich an ein Telefon, das sie früher liebten: Forsyth zurückgerufen. Er beschrieb, wie es etwa einen Monat dauerte, bis der Formfaktor für den neuen 3310 richtig war. Skizzen gingen mehreren Modellen voraus, und als dann das endgültige Design Gestalt annahm, machte eine kleine Änderung der Bildschirmgröße das Endprodukt „liebenswert“.

Es ist kaum zu glauben, dass eine kleine Änderung – eine Verkleinerung um einen Millimeter – einen so großen Einfluss auf das Aussehen eines Geräts haben kann, aber Forsyth sagte, es sei tatsächlich offensichtlich, selbst für das ungeübte Auge.

„Jeder kann es sehen, man muss kein Designer sein“, sagte Forsyth über die alten und neuen Telefone, wenn sie nebeneinander platziert wurden. „Das ist etwas Besonderes, im Gegensatz zu diesem, das es nicht ist.“

Das mag zwar wahr sein, aber um an diesen Punkt zu gelangen, braucht es Talent. HMD Global erkennt den Wert seines erfahrenen Designteams und Forsyth ist intensiv in den Herstellungsprozess aller seiner Telefone involviert, einschließlich der Erstellung der Produkt-Roadmap und der Technologieauswahl.

„Es hilft uns, die geschäftlichen Gründe für etwas zu verstehen, beispielsweise die Auswahl bestimmter Farben für bestimmte Regionen, und das macht einen Unterschied, wenn wir ein Produkt entwerfen“, sagte Forsyth.

Ebenso wichtig ist die enge Zusammenarbeit mit allen Abteilungen. Sehr oft gibt es ein Hin und Her zwischen Ingenieuren und Designern, das letztendlich zu einem Ergebnis führt Kompromisslösung, die auf individuellem Fachwissen, einem gemeinsamen Verständnis und der langjährigen Erfahrung von basiert Beide Teams. Ein tolles Beispiel ist das Der Bildschirm des Nokia 7.1. Auch hier werden Sie den Unterschied zu den meisten anderen Geräten nicht sofort bemerken, aber es ist etwas ganz Besonderes.

Forsyth begann mit dem Skizzieren auf einem Whiteboard und sagte, sein Team habe große Anstrengungen unternommen, um das Nokia 7.1 dorthin zu bringen, wo es heute ist.

Der Bildschirm „widerspricht vielen Standarddesign- und Konstruktionsprinzipien“, sagte Forsyth beim Zeichnen und fuhr stolz fort, dass das Telefon immer noch alle wichtigen internen Falltests für Geräte erfüllt. Schauen Sie genau hin und Sie werden es sehen das Gorilla-Glas scheint auf das Metallgehäuse zu treffen, was normalerweise bedeutet, dass das Telefon bei einem Sturz zerbricht, da es keine Stoßdämpfung gibt. Viele Hersteller verwenden einen halben Millimeter großen Kunststoffwulst, um sie auseinanderzuhalten, und diese Dichtung hilft, den Stoß zu absorbieren. Dies ist die sichere Option, aber Sie können sie unter Ihrem Finger spüren und sehen, wenn Sie danach suchen. Beim Nokia 7.1 ist es nicht vorhanden.

Die Lösung des Teams hängt ganz vom verwendeten Kleber ab. Beim Nokia 7.1 wurde eine dickere, schwimmende Schaumstoffdichtung verwendet, die für das Auge und die Berührung unsichtbar ist, bei Falltests jedoch unglaubliche Ergebnisse liefert. Das Designteam musste verstehen, was die Ingenieure für das Problem hielten – Glas trifft auf Metall, gleichbedeutend mit einem zerbrochenen Telefon. Die Gruppen haben darüber gesprochen und gemeinsam eine Lösung gefunden.

Ähnlich verhält es sich mit der Platzierung der Kameraobjektive. Diese befinden sich oben in der Mitte auf der Rückseite aller Nokia-Handys von HMD Global, und das nicht nur aus ästhetischen Gründen. Es geht darum, den heute notwendigen Kamerabuckel in der Krümmung des Telefons zu verbergen. Ingenieure bevorzugen die seitlich angebrachten Linsen, um den Platz auf der Platine an der Oberseite des Geräts zu maximieren. Aber Forsyth drängte auf die zentrale Platzierung, wie es bei Nokia-Smartphones vor HMD der Fall war. „Sie haben keine Situation gefunden, in der dies nicht möglich wäre“, sagte Forsyth und wies darauf hin, dass es aus technischer Sicht keinen Grund gibt, warum eine Kamera in einer Ecke platziert werden muss. Diese Harmonie hat zu einigen atemberaubenden, modernen Telefonen geführt, vom Nokia 7.1 bis zum Nokia 8 Sirocco.

Wie wäre es mit der Zukunft? „Wir haben diese spannenden Konzepte am Kochen“, neckte Forsyth, bevor er etwas näher ausführte, indem er sagte: „Ich möchte mir keine Sorgen um das Telefon machen, wenn ich es fallen lasse.“ Wir haben einige Konzepte, die das Problem lösen, mit immer noch schönen Designs. Es ist Teil des Erbes von Nokia.“

HMD wollte nicht mehr über kommende Gerätepläne verraten, aber es gab immer wieder Leaks über sein nächstes potenzielles Gerät, das Gerüchten zufolge Nokia 9 PureView heißen soll. Lecks deuten darauf hin, dass es sich um ein Flaggschiff-Telefon handelt, das die Optik von Zeiss nutzt – und eine Partnerschaft mit Zeiss eingeht Kamerafirma Light – allein für fünf Kameras auf der Rückseite des Telefons. Sie können mehr über die Gerüchte lesen, die über das Telefon verbreitet wurden in unserer Zusammenfassung zum Nokia 9 PureView.

2019: Wachstum in den USA

Innerhalb von zwei Jahren hat HMD die Marke Nokia wieder ins öffentliche Bewusstsein gebracht. Rantala freut sich auch besonders darüber, dass Nokia wieder eine der wenigen großen europäischen Smartphone-Marken ist, aus denen man wählen kann.

Aber es gibt einen Schlüsselmarkt, der nicht viel Aufmerksamkeit erhalten hat: die USA. Die Expansion von HMD steht hier noch am Anfang. Das Unternehmen verkauft eine Handvoll solcher Geräte Nokia 6.1 und das Nokia 7.1 über Einzelhändler wie Amazon, Best Buy und Target. Rantala sagte, HMD sei in erster Linie für den Verbraucher da und nicht, um Samsung oder Apple direkt herauszufordern.

„Die USA sind einer der größten Smartphone-Märkte der Welt, und es gibt große Jungs da draußen – große Player, vor denen wir großen Respekt haben, also sind wir auf einer Reise“, sagte er. „Wir wollen auch in den USA als eine der führenden Smartphone-Marken vertreten sein und wissen, dass es einige Zeit dauern wird, bis wir dort ankommen. Wir wollen unser Geschäft in den USA im Jahr [2019] unbedingt ausbauen und sind sehr zuversichtlich, dass dies gelingt.“

Capelli stimmt zu und glaubt, dass die USA für das Wachstum von HMD von entscheidender Bedeutung sind, insbesondere für den Verkauf über große Netzbetreiber wie AT&T und Verizon. Zu diesem Zweck hat HMD gab wichtige Partnerschaften bekannt mit Rogers Wireless in Kanada sowie Cricket Wireless (im Besitz und Betrieb von AT&T) und Verizon in den USA. Im Rahmen seiner ersten großen Partnerschaften auf dieser Seite des Atlantiks bringt das Unternehmen drei bestehende Telefone – die gegenüber ihren internationalen Versionen leicht optimiert wurden – zu diesen Mobilfunkanbietern. Die meisten Menschen in den USA kaufen Smartphones über Mobilfunkanbieter, was teilweise der Grund dafür ist, dass HMD kein großes Flaggschiff-Gerät auf den Markt gebracht hat noch nicht vorbei, da man weiß, dass es sehr schwer ist, „ohne einen Carrier-Partner“ erfolgreich zu sein. Mit diesen neuen Partnern könnte sich das sehr ändern bald.

Dieses Jahr ist entscheidend für die Expansion von HMD, aber auf die Frage, ob das Unternehmen erwägt, sein Produktportfolio auf andere Typen auszuweiten von Geräten – wie Wearables oder Virtual-Reality- und Augmented-Reality-Geräten – sagte Rantala, HMD müsse sich „auf das Mobiltelefon konzentrieren“. Geschäft." (Die Aktivitäten von HMD unterscheiden sich von denen von Nokia Technologies, das sich mit VR und anderen aufstrebenden Technologien wie dem befasst kurzlebig Ozo-Kamera.)

„Es war wirklich unser Hauptaugenmerk, weil wir es richtig machen wollen, und es erfordert unsere volle Aufmerksamkeit“, sagte Rantala. „In Zukunft ist dies eine Sache, auf der wir unser Geschäft aufbauen können. … In den kommenden Jahren wollen wir wirklich neue Dinge für die Verbraucher entdecken.“

Doch vorerst liegt der Fokus auf dem Wachstum in den USA und darauf, sicherzustellen, dass HMD auf die Bedürfnisse seiner jungen Zielgruppe eingeht. Laut Rantala sind zwei Drittel der Menschen, die ein Nokia-Android-Smartphone gekauft haben, unter 35 Jahre alt, so das Unternehmen plant, sich weiterhin „laserorientiert“ auf die jüngeren Generationen zu konzentrieren, damit diese zur „nächsten Generation von Nokia“ werden Benutzer.“

Aktualisiert am 25. Januar 2019: Wir haben Details zu den neuen Carrier-Partnerschaften von HMD in Nordamerika hinzugefügt.

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