Warum war diese Neuigkeit so groß, dass sie bis zu unseren Küsten gelangte? Preisgestaltung.
Ich wäre nicht allzu überrascht, wenn sie anfangen würden, Fitness-Tracker zusammen mit Schachteln voller Wheaties zu verschenken.
Natürlich sollte uns das alles nicht überraschen. Das ist einfach die natürliche Reihenfolge der Dinge in diesem Technikspiel. Hardware wird allgegenwärtiger, der Wettbewerb nimmt zu, die Preise sinken, oft bis zum Nullpunkt. Wenn es hier eine Überraschung gibt, ist es die Tatsache, dass die Preise schnell auf null sanken, da Fitness-Wearables immer noch fast überall als Wachstumsfeld gelten. Man könnte meinen, Unternehmen könnten zumindest für eine Weile damit durchkommen, ein paar hundert Dollar für die Dinge zu verlangen. Allerdings ist es sicherlich eine Möglichkeit, Ihr mutiges kleines Hardware-Startup zu profilieren, wenn Sie für ein Produkt null Dollar verlangen.
Was diese Produkte potenziell so entbehrlich macht, ist die Tatsache, dass alles, was wir sehen, auf unseren Mobilgeräten geschieht. Klar, die Armbänder übernehmen das Lesen, aber größtenteils sind sie so konzipiert, dass sie uns ums Handgelenk streifen und im Laufe des Tages vergessen werden. Sie möchten wissen, wie viel Sie gelaufen sind oder wie gut Sie geschlafen haben? Es ist Ihr Telefon, das Ihnen all diese Informationen in Form von benutzerfreundlichen, farbenfrohen Grafiken liefert. In diesem Sinne ist das Modell von Pivotal Living tatsächlich sehr sinnvoll.
Und sind die Bänder tatsächlich so viel anders als beispielsweise die Schrittzähler am Arbeitsplatz, die Unternehmen seit Jahren verteilen, um für Versicherungszwecke ein besseres Bild der Gesundheit ihrer Mitarbeiter zu erhalten? Der Wert dieser Produkte lag noch nie so sehr in der Hardware wie in den Informationen, die sie liefern.
Da der Markt weiter wächst, müssen die Hersteller noch härter daran arbeiten, sich von der Masse abzuheben. Kurzfristig wird dies eine deutliche Trennung zwischen High-End- und Low-End-Geräten bedeuten. Auf der einen Seite stehen Xiaomi und Pivotal Livings dieser Welt, die die Kosten für diese Geräte auf nahezu Null senken und der eigentlichen Hardware das Gefühl von Gadget-Lust nehmen.
Auf der anderen Seite werden Unternehmen wie FitBit und JawBone zweifellos eng an ihrem aktuellen Preis festhalten Punkte, was bedeutet, dass mit jeder Runde weitere Hardwarefunktionen hinzugefügt werden, beispielsweise durch verbesserte Analysen (Herzfrequenz und GPS). Sind zwei Funktionen (das fällt mir ein) hin zu besseren Displays, wodurch die Grenze zwischen Fitness-Trackern und Smartwatches noch mehr verwischt wird.
Beide Modelle deuten auf dasselbe hin: Das Ende des Premium-Fitness-Trackers als brauchbarer Gadget-Bereich. Sicher, Sie können immer noch problemlos 200 US-Dollar für eines dieser Geräte ausgeben, aber wie lange dauert es, bis ich zu Walgreens und gehen kann? Holen Sie sich ein Coby-Fitnessband für 5 US-Dollar von der Stange, das mir das gleiche Maß an quantifizierten Selbstdaten liefert wie im letzten Jahr FitBit? Verdammt, ich wäre nicht allzu überrascht, wenn sie pünktlich zur nächsten Baseball-Saison anfangen würden, Fitness-Tracker zusammen mit Schachteln mit Wheaties zu verschenken.
Null Dollar für ein Produkt zu verlangen, ist sicherlich eine Möglichkeit, Ihr mutiges kleines Hardware-Startup hervorzuheben.
Die von Pivotal Living vorgestellte App-Abonnementmethode ist interessant. Sicherlich könnten selbst die anspruchsvollsten Leute unter uns die Möglichkeit finden, einen Dollar pro Monat für Fitness-Tracking auszugeben. Wenn diese Geräte ihre Funktionalität weiter ausbauen, werden wir die Mobilfunkdatenpläne ändern letzte Woche angesprochen könnte ein überzeugendes Modell für subventionierte Hardware bieten. Es gibt auch das Kindle 3G-Modell, bei dem man das Gerät im Voraus bezahlt, aber einige Funktionen des Geräts kostenlos über den 3G-Dienst erhält.
Und dann ist da noch – und ich möchte das überhaupt nicht vorschlagen, aber hier geht’s – die Idee, Ihre Daten anonym im Tausch gegen ein kostenloses Gerät zu verkaufen. Denken Sie an die Schrittzähler im Büro und überlegen Sie dann, wie viele Unternehmen für riesige, umfassende Gesundheitsstatistiken zahlen würden, die nach Alter, Geschlecht und Standort aufgeschlüsselt sind. Mit einer schnellen Anmeldung könnten Sie die Hardwarekosten erheblich subventionieren.
Die letzte Option ist vielleicht die wahrscheinlichste. Unternehmen wie FitBit und JawBone ziehen sich schließlich aus dem Fitness-Hardware-Geschäft zurück, nutzen aber weiterhin ihr Software-Know-how. Hören, Smartphone Die Hersteller haben diesen Fitnesstrend so aufmerksam verfolgt wie alle anderen und haben mit jeder nachfolgenden Generation mehr Überwachungshardware zu ihren Telefonen hinzugefügt. Wenn Sie das ausgereift genug machen, werden Sie dedizierte Fitness-Hardware für die meisten Mainstream-Benutzer überflüssig machen.
Was FitBit und JawBone jedoch haben, ist genügend Markenbekanntheit, Software-Know-how und historische Benutzerdaten, um über die Haltbarkeitsdauer ihrer jeweiligen Hardware hinaus weiterhin erfolgreiche Apps zu produzieren.
Wie dem auch sei, es wird von jetzt an nur noch ein bisschen bergauf sein, der Konkurrenz der Fitness-Tracker die Nase vorn zu haben.
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