Auf seiner heutigen zweiten Pressekonferenz ging Nokia auf eine Reihe von Punkten im Zusammenhang mit der Einführung der Windows Phone 7-Plattform von Microsoft durch finnische Mobilfunkunternehmen ein. Nokia-Führungskräfte unter der Leitung von CEO Stephen Elop klärten die Rollen zwischen den Hardware- und Softwareunternehmen und mehrere Ebenen der Umstrukturierung, die Nokia bei diesem Übergang helfen werden. Nachfolgend finden Sie einige Highlights der Veranstaltung, getrennt nach Themen. Für einen ersten Überblick über die Partnerschaft zwischen MS und Nokia: Gehen Sie hierher.
Elop verdeutlichte Nokias Ansicht, dass sich das Smartphone-Rennen von einem Kampf um Geräte zu einem Krieg um Ökosysteme gewandelt hat. „Wir als Unternehmen mussten unseren Kurs ändern, um unsere Mission voranzutreiben“, sagte Elop. „Unsere Mission ist klar: großartige mobile Produkte zu entwickeln.“
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Die drei Geschäftsziele von Nokia:
- Erlangen Sie die Führung im Smartphone-Markt zurück
- Stärken Sie die Führungsrolle bei Mobiltelefonen
- Investieren Sie in zukünftige Störungen
Vorteile der Wahl von Windows Phone 7
Im Rahmen der „einzigartigen“ Vereinbarung zwischen MS und Nokia könnte das finnische Unternehmen technisch gesehen einen großen Teil des Erscheinungsbilds und der Innenabläufe von WP7 ändern. Stephen Elop glaubt jedoch, dass die WP7-Geräte von Nokia die Eigenschaften der Windows Phone-Plattform beibehalten müssen, um das WP7-Ökosystem voranzutreiben nach vorne. In erster Linie möchte Nokia Microsoft dabei helfen, WP7 als Plattform voranzutreiben und sicherzustellen, dass dies gelingt, damit das Ökosystem rund um die Plattform weiter wächst, um iOS und Android herauszufordern.
„Eine weitere Sorge ist ein Kontrollverlust“, sagte Elop. „Auf der Grundlage dessen, was wir etabliert haben, haben wir Schritte unternommen, um sicherzustellen, dass wir über Flexibilität und ein gewisses Maß an Kontrolle verfügen. Dies ist nicht der OEM-Vertrag Ihrer Mutter mit Microsoft. Microsoft setzt entscheidend auf Nokia.“
Nokia wird den Fokus auf seine eigenen Produkte und Dienste auf seinen WP7-Geräten legen und seine eigenen Produkte mit dem Start der Plattform weiter von anderen Windows Phone-Geräten unterscheiden.
Die Neuheit und die geringe Akzeptanzrate von WP7 bereiten Nokia Sorgen, aber Elop ist davon überzeugt, dass ein starker Hardware-Partner Microsoft dabei helfen wird, viele seiner Herausforderungen zu meistern.
Nokia und Microsoft werden einander gegenseitig Dienste und Technologie beisteuern und die Kooperationen gemeinsam vermarkten. Beispielsweise wird Nokia Bing integrieren und es möglicherweise „Nokia-Suche, unterstützt von Bing“ nennen, während Microsoft die von Nokia integrieren wird Kartendienste in seine Suchmaschine aufnehmen und sie vielleicht „Bing Maps, powered by Nokia“ nennen. Es wurde noch kein definitives Branding etabliert.
Bürokratie zwischen Microsoft und Nokia
Obwohl Nokia bei der Entwicklung von WP7 eng mit Microsoft zusammenarbeiten wird, glaubt Elop nicht daran Die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen wird übermäßig kompliziert sein und Innovation und Zeit in Anspruch nehmen Markt. Der Deal sei von Grund auf so konzipiert, dass beide Unternehmen unterschiedliche Rollen in der Partnerschaft einnehmen, erklärte der CEO. Für die Software ist Microsoft verantwortlich; Für die Hardware ist Nokia zuständig; und die beiden Unternehmen werden gemeinsam an Dienstleistungen arbeiten. „Die gesamte Struktur des Arrangements wurde der Einfachheit halber gestaltet“, sagte Elop.
Warum Nokia Android abgelehnt hat
Vorteile: „Es ist ein stark wachsendes Ökosystem“, sagte Elop. „Es gibt uns eine schnelle Möglichkeit, in den US-Markt einzusteigen.“
Nachteile: „Wir hatten das Gefühl, dass wir einer von vielen in diesem Ökosystem sein würden und etwas spät dran wären“, sagte Elop. „Wir mussten unsere Fähigkeit beurteilen, uns innerhalb des Ökosystems zu differenzieren. Die Google-Option ist eine gültige Option, aber ehrlich gesagt fühlte es sich am Ende des Tages ein wenig so an, als würde man aufgeben.“
Neue Führungsstruktur
Nokia wird Standard-Mobiltelefone und Smartphones im Unternehmen in zwei separate Einheiten aufteilen und eine durchgängige Verantwortlichkeit schaffen. Zu den weiteren wichtigen Änderungen gehört, dass das Designteam sowie die Services- und Entwicklerteams nun direkt dem CEO unterstehen, was das Engagement von Nokia in diesen beiden Bereichen unterstreicht. Darüber hinaus wird die Entwicklung von Navteq (Karten) aufgrund der neuen Vereinbarung für das Unternehmen von größerer Bedeutung sein. Schließlich wird die Nutzung von Patenten und geistigem Eigentum für Nokia immer wichtiger. CEO Stephen Elop sieht in Patenten und Lizenzgebühren eine wichtige Einnahmemöglichkeit. In Kürze wird auch ein neuer Leiter für den Vertrieb in Nordamerika ausgewählt.
Finanzielle Lage nicht gut
Während des finanziellen Teils des Briefings äußerte sich der CFO von Nokia unverblümt: „Einfach ausgedrückt: Wir haben unsere Ziele nicht erreicht.“ Ich glaube, dass die Ziele damals angemessen waren, aber wir haben sie nicht umgesetzt.“
Die obige Grafik und andere zeigen, wie Nokia in einem schnell wachsenden Markt ins Hintertreffen geraten ist. Das Unternehmen glaubt, dass Windows Phone 7 und seine zahlreichen Umstrukturierungsbemühungen dies ändern werden.
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