Werbung ruiniert den App Store des iPhones nicht – sie könnte ihn verbessern

Apple hat diese Woche eine Mitteilung an App-Entwickler verschickt, in der dies bestätigt wird Es könnte mehr Werbung im iPhone App Store geben pünktlich zur Ferienzeit. Angesichts der Menge an Werbung, die das moderne Internet bereits durchdringt, haben die Nachrichten Anlass zur Sorge gegeben iPhone-Besitzer müssen sich möglicherweise bald durch ein Meer von Anzeigen kämpfen, bevor sie die gesuchte App finden für.

Es kann alles passieren, daher kann ich nicht ausschließen, dass Apple in diesem Fall zu weit geht. Ich bleibe jedoch vorsichtig optimistisch, dass die erweiterten Werbeinitiativen von Apple das App Store-Erlebnis nicht ruinieren werden. Es könnte es sogar verbessern.

Apples Werbeambitionen im App Store

Wenn man an Online-Werbung denkt, ist Apple normalerweise nicht das erste Unternehmen, das einem in den Sinn kommt. Die meisten Leute würden es nicht einmal in die Top 5 aufnehmen.

Schließlich wird Apple vor allem für seine Produkte angesehen: iPhone, iPad, Apple Watch und Mac, um nur einige zu nennen. Sicher, die Ausweitung auf Dienste wie Apple TV+ und Apple Arcade hat erst vor kurzem begonnen, aber dabei handelt es sich immer noch um verbraucherorientierte Abonnementdienste. Das ist etwas ganz anderes als Werbung.

Es mag Sie jedoch überraschen, dass Apple sich seit über einem Jahrzehnt mit Werbung beschäftigt. Es war einfach nicht besonders erfolgreich. In den Anfängen des App Store im Jahr 2010 erstellte Apple sein eigenes Werbenetzwerk, das es nannte iAd.

Mit iAd wollte Apple Entwicklern ein einfaches Framework bieten, mit dem sie durch die Schaltung von Anzeigen in ihren Apps Geld verdienen können. Apple würde als Mittelsmann fungieren, diese Anzeigen kuratieren und bereitstellen – und im Gegenzug eine Kürzung der Werbeeinnahmen um 40 % erhalten.

Haben Sie kein schlechtes Gewissen, wenn Sie noch nie von iAd gehört haben. Trotz des großen Aufsehens auf der Apple-Konferenz 2010 Während der weltweiten Entwicklerkonferenz wurde iAd schnell zu einem Projekt, das Apple wahrscheinlich am liebsten jemals vergessen würde passiert. Leider gelang es iAd nicht, nennenswerten Anklang zu finden, und starb im Laufe der Jahre langsam, bevor Apple das Unternehmen 2016 endlich aus seiner Misere befreite.

Anzeigen im App Store heute

Dennoch weigerte sich Apple, ganz auf Werbung zu verzichten und entwickelte aus den Überresten von iAd eine neue Idee: Suchanzeigen im App Store.

Gegründet im Jahr 2016 als Apple Search AdsDer neue Dienst verfolgte einen anderen Ansatz. Anstatt Werbung von Drittanbietern zu streichen, die Entwickler in ihren Apps schalten, würde Apple Werbespots direkt an Entwickler verkaufen, um ihnen dabei zu helfen, ihre Apps im App Store zu bewerben.

Wenn Sie jemals die Suchregisterkarte im App Store auf Ihrem iPhone oder iPad geöffnet haben, sind Ihnen diese Suchanzeigen wahrscheinlich aufgefallen. Sie erscheinen an zwei bestimmten Stellen: eine oben im Abschnitt „Vorgeschlagen“, wenn Sie die Suchseite zum ersten Mal öffnen, und die andere oben in den Ergebnissen, die angezeigt werden, nachdem Sie nach etwas gesucht haben.

Apple kennzeichnet diese deutlich mit einem „Ad“-Tag, sodass kein Zweifel besteht, was Sie sehen, und das Unternehmen hat einige ziemlich restriktive Regeln darüber, was Entwickler in diesen Werbespots zeigen dürfen. Am wichtigsten ist, dass die Anzeigen nur Inhalte von genehmigten App Store-Produktseiten der Apps enthalten dürfen.

Die gleichen Anzeigen, die Sie kennen, aber mehr davon

Der Ansatz von Apple ist im Vergleich zu den meisten Online-Werbenetzwerken sehr konservativ, und es gibt keinen Grund zu der Annahme, dass das Unternehmen dies ist ist dabei, diese Haltung zu ändern, obwohl es offenbar plant, die Anzahl der Stellen zu erhöhen, an denen Anzeigen in der App geschaltet werden Speichern.

Im Juli kündigte Apple Pläne an, Anzeigen an zwei weiteren Stellen im App Store zu schalten: auf der zentralen „Heute“-Seite und einem neuen Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ unten auf den einzelnen App-Produktseiten.

Damals sagte Apple nicht, wann diese neuen Werbespots erscheinen würden. Eine Werbe-Webinar-Einladung, die diese Woche an Entwickler verschickt wurde, deutet jedoch darauf hin, dass sie bald verfügbar sein könnten.

Ich bin mir nicht sicher, ob bereits zuvor ein Zeitplan für Apples neue Anzeigenplatzierungen im App Store bekannt gegeben wurde, aber es scheint, dass sie zur „Ferienzeit“ live sein werden. pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. September 2022

Die Nachricht enthält nicht allzu viele Einzelheiten, aber die Erwähnung von „Neue Stellenangebote folgen in Kürze“ in der Überschrift deutet darauf hin, dass dies der Hauptschwerpunkt des Webinars sein könnte.

In einem Erklärung gegenüber mehreren Medien im Juli, Apple machte deutlich, dass es keine Pläne hat, seine Richtlinien für den Umgang mit Werbung im App Store zu ändern.

„Apple Search Ads bietet Entwicklern jeder Größe die Möglichkeit, ihr Geschäft auszubauen“, sagte ein Apple-Sprecher. „Wie unsere anderen Werbeangebote basieren diese neuen Anzeigenplatzierungen auf derselben Grundlage – sie enthalten nur Inhalte von Apps werden auf den genehmigten App Store-Produktseiten der Apps veröffentlicht und unterliegen den gleichen strengen Datenschutzstandards.“ Mit anderen Worten, es werden die gleichen Anzeigen geschaltet gezeigt; Sie werden nur an mehr Orten angezeigt.

Das Bewerben von Apps ist ein Win-Win-Szenario. Apple kassiert Geld direkt von Entwicklern, um Werbung zu schalten und fördert gleichzeitig mehr Ausgaben im App Store. Apple wird im App Store keine Werbung von Drittanbietern für Dinge wie Deodorants und Tierbedarf schalten, genauso wenig wie McDonald’s für Whoppers werben würde.

Warum ich mir keine Sorgen mache

Wenn Apple seine erklärten Pläne für diese neuen Werbespots umsetzt, gibt es keinen großen Grund zur Sorge. Die Seite „Heute“ ist ein Ort für redaktionelle Artikel, die vom App Store-Team verfasst wurden, um Menschen dabei zu helfen, neue Apps zu entdecken. Ein einzelner Eintrag, der eindeutig als Anzeige gekennzeichnet ist, ähnelt eher einer „gesponserten Geschichte“ als irgendetwas anderem.

Ebenso soll sich der Abschnitt „Das könnte Ihnen auch gefallen“ auf einzelnen App Store-Produktseiten ganz unten auf der Seite befinden. Damit würde es unterhalb der Liste anderer Apps desselben Entwicklers platziert werden. Das ist eine so leicht zu übersehende Stelle, dass ich etwas skeptisch bin, wo sie landen wird, aber es ist auch unwahrscheinlich, dass Apple auf der App Store-Seite eines Entwicklers herumtrampelt, indem es die Anzeige weiter oben platziert.

Auch bei Online-Werbung kann man leicht mit einem zu breiten Pinsel malen. Werbung kann nervig sein, aber wenn sie richtig gemacht wird, kann sie hilfreich sein. Derzeit werden in den App Store-Suchanzeigen von Apple häufig Apps hervorgehoben, die einen Blick wert sein könnten, was kleinen Indie-Entwicklern einen Vorsprung verschafft. Große Technologieunternehmen zahlen Apple im Allgemeinen nicht für Suchanzeigen im App Store, da dies nicht erforderlich ist. Das bedeutet, dass Sie in Suchanzeigen eher kleinere Apps und Spiele sehen, von denen Sie vorher noch nie gehört haben, als eher Mainstream-Apps wie Netflix und Genshin Impact.

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