Jonathan Grado, Vizepräsident für Marketing bei Grado Labs, erinnert sich, als er zum ersten Mal ein Modell eines Hanfkopfhörers sah, den ihm sein Vater geschickt hatte. Sein erster Gedanke? „Für einen Witz ist das ziemlich überzeugend.“
Inhalt
- Überraschende Hörvorteile
- Konzentrieren Sie sich auf Spaß
Aber es war kein Scherz. Was als lockeres Gespräch am Esstisch begann, ging dann in ein anhaltendes „Was?“ über Wenn." CEO John Grados Hippie-Erbe ließ ihn nicht auf die Idee verzichten, Hanf als Audiomaterial zu verwenden Material.
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Wortspiele waren also unvermeidlich Grado Labs Ich habe sie letzte Woche unbedingt umarmt, als es soweit war angekündigt Hanf-Kopfhörer das kostet – natürlich – 420 $. In ihren Marketingmaterialien sind sie allen anderen zuvorgekommen. die freche Wörter wie „stumpf“, „herumgereicht“ und „gerollt“ enthalten. John Grado sagte das gegenüber Digital Trends Während das Unternehmen mit der Veröffentlichung so viel Spaß wie möglich haben wollte, wollte er eines ganz besonders machen klar. Das ist kein Marketinggag.
Ich wusste nicht, ob es funktionieren würde oder nicht. Wir wissen es nie, bis wir es bauen.
„Seit 1964 haben wir keine Werbung mehr gemacht“, erklärte John Grado. „Ich habe einige Kommentare darüber gehört, dass Hanf ein Gimmick sei, aber wir existieren nicht dadurch, dass wir offenkundig Gimmick-Sachen machen.“
Allerdings erwartete das Unternehmen sicherlich, mit etwas so Prunkvollem wie einem Paar im Wert von 420 US-Dollar die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen Kopfhörer Da es aus Hanf besteht, war das nicht der Grund, warum sich Grado Labs für die Arbeit mit dem Material entschieden hat.
„Wir experimentieren mit vielen verschiedenen Dingen“, sagte John Grado. „Der Hanf ist erst seit kurzem im Handel erhältlich und als ich schon vor zwei Jahren davon hörte, war ich definitiv daran interessiert, ihn auszuprobieren.“
Neugier. Das allein weckte in ihm den Wunsch, mit dem Material zu arbeiten. „Ich wusste nicht, ob es funktionieren würde oder nicht. Wir wissen es nie, bis wir es bauen“, sagte er.
Überraschende Hörvorteile
Die Entscheidung, Kopfhörer aus Hanf herzustellen, war für das traditionsreiche Unternehmen keine große Herausforderung. Es ist in der Branche dafür bekannt, mit ungewöhnlichen Materialien zu arbeiten – oft mit wunderschönen Ergebnissen.
Mahagoni ist das bevorzugte Holz für Grado, seit das Unternehmen vor Jahrzehnten mit der Verarbeitung von Holz begonnen hat. Etwa im Jahr 2013 begann das Unternehmen mit der Produktion limitierter Editionen und Kooperationen, um die Klangeigenschaften verschiedener Materialien zu erkunden, ohne die bestehende Produktlinie zu verändern. Grado hat Kopfhörer aus den unterschiedlichsten Materialien gebaut, darunter Whiskyfässer und sogar ein Motorrad.
Im Gegensatz zu vielen dieser ungewöhnlichen Artikel erwies sich die Arbeit mit Hanf als echte Herausforderung. „Hanf war überraschend schwer zu verarbeiten“, erklärte Grado. Das massive Stück Hanf, das in die Teile des fertigen Kopfhörers eingearbeitet wurde, ist eigentlich ein komprimiertes Stück aus Zweigen und Hanfholzstücken. Die Herausforderung, damit zu arbeiten, hat sich jedoch gelohnt. Hanf hat überraschende Vorteile für das Gehör.
Grado Labs-Kopfhörer sind weithin für ihre hervorragende Klangwiedergabe im mittleren Bereich bekannt. Laut John Grado sind etwa 85 % der Informationen, die Zuhörer erhalten, wenn sie das hören Die Wiedergabe von Musik erfolgt aus diesem Mitteltonbereich, daher sind sie mit den Produkten von Grado Labs und ihren Produkten zufrieden Rezeption. Aber Hanf erweiterte die Formel von Grado Labs, indem es sein Sortiment erweiterte.
„Wir haben herausgefunden, dass der stark komprimierte Hanf einen dämpfenden Effekt zwischen ihren Fasern erzeugt, da es sich bei dem Hanf um komprimierte Zweige und Pflanzenstücke handelt“, erklärte Grado. „Das erzeugte einen volleren Klang und wir waren angenehm überrascht von der Tiefe, die wir hörten.“
Basierend auf diesem Ergebnis stimmten die Ingenieure von Grado Labs die Treiber so ab, dass sie im Tandem mit Hanf arbeiten, und sorgten für einen spürbaren Tief- und Höhenbereich, der, wie sie sagen, „sanft bis an seine Grenzen reicht“.
Das Team von Grado Labs kombinierte Hanf mit etwas Ahorn, um den Klang auszugleichen. „Wir kamen an einen Punkt, an dem wir wussten, dass es mit einem zweiten Material kombiniert werden musste, also mussten wir nicht nur mit einzelnen Hölzern experimentieren, sondern auch mit der richtigen Menge von jedem. Wir haben uns für Ahorn entschieden, das zu einem unserer Favoriten wurde, nachdem es vor ein paar Jahren in unserem limitierten GH1 verwendet wurde. Wir wussten, was Ahorn bringen würde, also half es uns, die Erfolgsformel herauszufinden.“
Konzentrieren Sie sich auf Spaß
Der Preis ist ein weiteres Wortspiel, aber dort anzukommen bedeutete mehr als nur die Entscheidung, dass der Preis 420 US-Dollar betragen sollte. „Jeder Hersteller verwendet eine Formel, nach der er seine Produkte durchläuft, um den Verkaufspreis zu bestimmen“, sagte John Grado. „Wenn wir unsere Formel verwendet hätten, wären wir näher bei 500 US-Dollar gewesen.“
Nachdem Grado mit Händlern gesprochen hatte, hörte er Feedback, das sich um ein Wort drehte. Spaß. „Sie waren glücklich und angesichts all der Dinge, die gerade passierten, waren sie froh, dass es etwas Unbeschwertes war“, sagte Grado. „Wir wollten es zum Spaß für 420 Dollar bekommen. Wir haben unsere eigenen Margen gekürzt, um diesen Preis zu erreichen.“
Für Audiophile zählt nur eines: der Klang. John Grado ist überzeugt, dass das Produkt in diesem Bereich hervorragende Leistungen erbringt. „Wenn es nicht gut klingen würde, hätten wir es nicht gemacht.“
„Sie sollten den Mist neben meinem Stuhl sehen, den wir nicht rausgebracht haben“, sagte er uns. „Wir können wirklich gut auswählen, was wir auf den Markt bringen und was nicht. Wir sind erst bei der dritten Generation von Kopfhörerprodukten, nachdem wir sie 30 Jahre lang hergestellt haben. Wir bringen nicht alle zwei oder drei Jahre ein neues Modell auf den Markt, nur weil uns die Verkäufer das sagen. Wenn uns etwas einfällt, das eine neue Generation rechtfertigt, dann tun wir es. Wir treiben Dinge nicht voran, nur um sie voranzutreiben.“
„Manchmal ist es schwieriger, den Ruf zu wahren, als dorthin zu gelangen, wo man einen hat“, sagte Grado.
Er äußert sich unverblümt zu den Vorteilen von Hanf und glaubt nicht, dass dies das letzte Mal sein wird, dass Sie es sehen – und das nicht nur von seinem Unternehmen. „Ich denke, in den kommenden Zeiten werden noch viel mehr Leute es nutzen. Ja. Auf jeden Fall“, sagte er.
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