Für Beats By Dre ist die Stärkung der schwarzen Kultur ein ständiges Anliegen

Nach dem Tod von George Floyd im Polizeigewahrsam im Mai 2020 sahen sich Unternehmen und Marken gezwungen sich mit Botschaften der Unterstützung für die Black Lives Matter-Bewegung und den Antirassismus ins Getümmel zu stürzen Bemühungen. Sie nutzten die sozialen Medien auf eine Art und Weise, die oft mit Augenrollen oder sogar offener Feindseligkeit für ihre wohlmeinenden, aber letztendlich leeren Handlungen quittiert wurde.

Mark Ritson von der Marketing Week war so enttäuscht, dass er einen schrieb vernichtender Angriff auf Marken die redeten, aber nicht den Worten Taten folgen ließen, wenn es um ihre Botschaften ging, in denen sie Rassismus und mangelnde Repräsentation anprangerten. Sogar Nike, eine Marke, die sich wohl mehr als die meisten anderen für diese Anliegen eingesetzt hat, blieb von Ritsons Gift nicht verschont.

Vorausgesetzt, Februar ist Monat der schwarzen Geschichte, fragten wir uns: Ist es für eine Marke möglich, sich auf eine Art und Weise für die schwarze Community einzusetzen, die als sinnvoll, authentisch und letztendlich hilfreich angesehen wird? Und wenn ja, wie sieht das aus?

Beats von Dre, das vom legendären Rapper und Produzenten Dr. Dre mitbegründete Elektronikunternehmen, beschäftigt sich seit mehreren Jahren mit dieser Frage. Digital Trends traf sich mit Astor Chambers, dem neu ernannten Global Influence and Social Actions Lead von Beats, zum Gespräch darüber, wie der Kopfhörerhersteller versucht, eine neue Mission für sich zu entwickeln, die zu gleichen Teilen aus Reden und Gehen besteht.

DT: Hey Astor, kannst du uns etwas über deine Rolle bei Beats erzählen? Was ist ein Global Influence and Social Actions Lead und wie lange machen Sie das schon?

Wechselstrom: Ich bin buchstäblich seit November hier – ein absoluter Neuling. Die Rolle ist neu, die Sensibilitäten, die sie überwacht, jedoch nicht.

Wenn man es aufschlüsselt, sind globale Influencer die Kooperationen, die wir betreiben. Es ist das, was jahrelang dazu beigetragen hat, die Kultur zu verändern und voranzutreiben. Ein großer Teil des Geschäfts bestand darin, wie man mit verschiedenen Kreativen aus verschiedenen Welten zusammenarbeitet Erweitern Sie Ihre Marke in einem neuen Umfeld und inspirieren Sie Jugendliche und Verbraucher, Teil Ihrer Marke zu werden Bewegung.

Auf der Seite des sozialen Handelns geht es darum, sicherzustellen, dass die Marke die Verantwortung übernimmt, bei der notwendigen Veränderung an vorderster Front zu stehen. Wenn eine Person beide beaufsichtigt, haben Sie die Möglichkeit, das eine zu nutzen, um das andere aufzuwerten und zu authentifizieren. Es kann wirklich wirkungsvoll sein, den Wandel voranzutreiben, über den wir gesprochen und den wir gesehen haben.

Was sind einige Beispiele für die Beziehung zwischen Influencern und sozialem Handeln?

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, uns für einige der Partner zu engagieren und sie zu unterstützen, die bereits zu unserem Portfolio gehören, und zwar in Bereichen, in denen sie eine extreme Leidenschaft und Fachkenntnis haben. Colin Kaepernick ist Markenpartner und stand mit seinem Know Your Rights Camp an vorderster Front. Unsere informelle Reihe – eine von Inhalten erstellte Plattform, auf der wir uns auf die Aufklärung und Diskussion der Auswirkungen sozialer Ungerechtigkeit konzentrieren Dinge in diesem Ausmaß mit einer Reihe bekannter Partner in unserem Portfolio – das sind nur kleine Beispiele dafür, wie wir damit beginnen werden Nutzen Sie das aus.

Beats ist offensichtlich am bekanntesten für seine Kopfhörer, aber was soll Beats darüber hinaus repräsentieren?

Wir hatten gerade einen Marken-Reset, bei dem wir die drei Werte identifiziert haben, an denen wir uns orientieren, um in das nächste Kapitel unserer Zukunft zu gehen. Sie machen sehr deutlich, warum oder wie Sie die Marke sehen und welchen Ton sie auf dem Markt hervorruft: Den Status Quo in Frage stellen – diese Herausforderermarke sein. Stärkung der schwarzen Kultur in der Community und der Stimmen darin. Und ein klarer Hinweis auf Kreative und andere, die junge Menschen inspirieren, indem sie für die Kultur von heute relevant sind.

Es geht definitiv über die Musik hinaus. Es stellt eine glaubwürdige Stimme innerhalb der Jugendkultur dar, die viele Einflüsse wie Mode, Musik, Kunst und Sport umfasst, wobei Gaming im Vordergrund steht. Angesichts der Geschichte und des Erbes der Marke haben wir die Verantwortung, zum Wandel beizutragen, und dieser muss über die bloße Umsetzung von Kampagnen hinausgehen.

Der Mord an George Floyd war ein Wendepunkt. Haben Sie das Gefühl, dass Marken wie Beats und andere seit diesem Moment plötzlich einem ganz anderen Standard unterliegen als noch vor einem Jahr?

Ich denke, dass es auf jeden Fall eine Reihe von Marken, Bereichen und Menschen gibt. Absolut. Zu Recht oder zu Unrecht. Ich denke, das ist eine gute Sache. Wir sollten uns gegenseitig herausfordern, denn wir alle tragen zu dieser Sache bei, die wir die Welt nennen.

Die Erwartung, dass Marken sowohl sich selbst als auch die Gesellschaft unter dem Gesichtspunkt des sozialen Ungleichgewichts und der Ungerechtigkeit verbessern, ist meiner Meinung nach Teil dessen, was wir als progressive Herausforderermarke bezeichnen. Wir verfügen über alle notwendigen Werkzeuge, um in diesem Bereich führend zu sein. Es ist ein bewusster Ansatz, der hoffentlich auch dazu beiträgt, ein gewisses Maß an Ansteckungsgefahr zu wecken, in der Hoffnung, dass wir der Standard sein können, dem andere Unternehmen in diesem Bereich folgen möchten.

Es ist nicht so, dass Beats die Antworten auf alle Herausforderungen hat, aber wir sind uns sehr bewusst, dass wir Teil der Lösung sein wollen.

Letztes Jahr debütierte Beats Du liebst mich, ein Kurzfilm unter der Regie von Melina Matsoukas, der allen drei neuen Werten von Beats Rechnung zu tragen scheint und gleichzeitig als eine Art Manifest fungiert. Ist das die Beats-Version von Nike? Tu es nicht Stelle?

Ich weiß nicht, ob es unsere Version ist, aber es ist ein so ergreifendes, berührendes und sensibles Gespräch. Das Codewort dafür lautet: „Ich wünschte, du würdest mich genauso lieben wie meine Kultur.“ Unsere Kultur wird angenommen, aber nicht die Menschen darin. Da liegt eine Unterbrechung vor. Das ist eine mutige Aussage und spiegelt sehr gut wider, wo wir uns in Zukunft positionieren. Ich sehe das wirklich als den neuen Standard an Exzellenz für uns. Sogar in den Gesprächen, die ich mit meinem Team führe, sage ich: „Wenn es nicht dieses Gefühl vermittelt, wenn es nicht das Ziel erreicht, dann müssen wir zurückgehen und etwas noch einmal machen.“

Ist es schwierig herauszufinden, wie man in diesen Gesprächen, in diesem Raum, authentisch auftritt, ohne den Zynismus der Menschen oder eine Gegenreaktion auszulösen?

Mir wurde immer beigebracht, dass man etwas nicht richtig macht, wenn man keine Hasser hat. Aber es sollte Sie nicht davon abhalten, das zu tun, was Sie für richtig halten und wissen, um das Ziel zu erreichen, das Sie verfolgen: Veränderung.

Die You Love Me-Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür. Was nötig war, um das zu erreichen, und das Ergebnis davon spiegeln sehr gut wider, dass eine mutige Herausforderermarke heraustritt und die Dinge sagt, die so viele Leute sagen, sei es privat Gespräche mit ihren Freunden, Familienangehörigen und Kollegen führen und es auf eine breite Bühne bringen, um wirklich mehr Gespräche und ein Bewusstsein für die Dringlichkeit zu schaffen, wie dies sein muss angesprochen.

„You Love Me“ fühlt sich an, als wäre es der Anfang von etwas. Was beginnt Beats mit diesem Film?

Es ist der Beginn eines Ton- und Gefühlstyps, der das ganze Jahr über beständig sein wird.

Ich sage das ganz bewusst, insbesondere angesichts der Tatsache, dass wir uns im Februar befinden, dem Black History Month. Und wie Sie sich vorstellen können, ringt jede Marke darum, herauszufinden, wie sie sich für den Black History Month äußern wird.

„You Love Me“ – für unsere Marke – gibt den Ton an: Wie schreiben wir dieses Kapitelbuch das ganze Jahr über? Das ist unser neues „Always-on“. Es hat für uns den Ton angegeben, diese Art von Gesprächen auf unterschiedliche Weise fortzusetzen. Diesen Monat haben wir unser erstes großes Projekt, oder wie ich es gerne nenne, ein Kapitel des Jahres. Es ist eine Kampagne, die schwarze Frauen als Rückgrat unserer Gemeinschaft feiert.

Es ist eine ganz natürliche Erweiterung der You Love Me-Kampagne, nicht nur die Beiträge [schwarzer Frauen] zu feiern und zu lieben, sondern sie auch als Individuen zu lieben und zu applaudieren.

Wenn Sie also nach dem Manifest von You Love Me gefragt haben, haben Sie absolut Recht. Das ist der Beginn des stets aktiven Tons, den wir Monat für Monat und hoffentlich Tag für Tag innerhalb unserer Mauern pflegen und teilen werden.

Wie sonst unterstützt Beats die schwarze Community und stärkt die schwarze Kultur?

Wir sind im zweiten Jahr unseres Black Creators-Programms (auch bekannt als Black Futures). Es ist HBCU-zentriert (Historically Black Colleges and Universities). Wir nutzen diese Community, um schwarzen Kreativen in diesem Bereich die Möglichkeit zu geben, in verschiedenen Funktionen oder Bereichen der Kreativität zu arbeiten.

Bei dem einen handelt es sich um eine Gelegenheit zum Sportjournalismus, bei dem anderen um die Erstellung von Inhalten und bei dem anderen um die Produkterstellung. Die Ressourcen und Möglichkeiten, die ihnen zu einem so frühen Zeitpunkt ihrer potenziellen Karriere geboten werden, bieten ihnen viel Glaubwürdigkeit und auch Erfahrung in diesem kreativen Raum zu Beginn ihrer Reise, eine Ressource, die sie möglicherweise nie gehabt hätten vor.

Es sorgt für Glaubwürdigkeit durch die Verbindung mit der Marke Beats. [Wenn] Leute nach der Zusammenarbeit mit uns Räume betreten und erwähnen, dass sie an einer Beats-Kampagne oder einer Partnerschaft mit Beats gearbeitet haben, dann ist das Glaubwürdigkeit, das ist Währung. Diese Währung könnte dazu führen, dass sie einen Job bei einer anderen Marke bekommen. Oder, was noch wichtiger ist, es könnte die Währung sein, mit der sie die Finanzierung für ein Projekt sichern können, das sie durchführen möchten und für das sie eine Leidenschaft haben.

Gibt es einen Teil davon, der eine Botschaft oder eine Aufforderung an andere Marken, andere Unternehmen, andere Einzelpersonen ist, in die Fußstapfen von Beats zu treten und dasselbe zu tun?

Das ist eines meiner Ziele. Wie ich bereits erwähnt habe, ist dies sehr beabsichtigt. Erfolg bedeutet für mich, wie ansteckend wir als Marke auf andere Marken wirken können, wenn sie uns ansehen und sagen: „Was sie machen, ist genau das Richtige.“ Wir müssen mehr so ​​sein. Solche Dinge müssen wir in diesem Bereich tun.“ Das ist ein Element, das ich mir über eine gut gemachte Arbeit vorstelle, denn das ist Teil unserer größeren Verantwortung für die kollektive Verbesserung. Wir müssen den Ton und das Beispiel für etwas angeben, das getan werden muss.

Wie misst man die Wirksamkeit und den Einfluss so etwas?

Wir sind immer noch dabei, zu entwerfen, wie das aussehen könnte. Aber es gibt einige Dinge, die man tut und von denen man weiß, dass sie Auswirkungen haben. Wir haben zum Beispiel eine Reihe von Orten, die sich an uns gewandt haben und Hilfe aus schulischer oder schulischer Sicht benötigen Nachmittagsbetreuung für Jugendliche, die jetzt offensichtlich zu Hause sein müssen – und alle müssen zu Hause sein, die Eltern, alle anderen Kinder. Sie können sich also vorstellen, wie viele Ablenkungen es in solchen Umgebungen gibt. Wir haben eine Schule, mit der wir zusammenarbeiten, um Jugendlichen in ihren Häusern eine Lärmunterdrückung anzubieten, um ihnen zu helfen Konzentrieren Sie sich darauf, ihre Arbeitsaufgaben zu erledigen, zu lernen oder auf den Musikunterricht, den sie jetzt belegen müssen heim. Ein einfaches Tool wie dieses wird dabei helfen, die Jugend zu halten und zu fokussieren, um sich weiterzuentwickeln.