Der US-amerikanische Markt für Telefone ist langweilig und schrecklich

Ich bekomme oft Fragen wie „Welches ist das beste Telefon für etwa 600 US-Dollar?“ oder „Was ist das beste preisgünstige Telefon unter 300 US-Dollar?“ Bevor ich mit der Recherche zur Beantwortung beginne, frage ich mich, ob die Person, die die Frage stellt, in den USA lebt oder Asien. Für Ersteres ist es einfach, die wenigen Optionen aufzulisten, die hier verfügbar sind, mit den Vor- und Nachteilen im Gepäck.

Für Leute mit Sitz in Europa oder Asien muss ich ein Dutzend Browser-Registerkarten öffnen, um einen Spezifikationsvergleich durchzuführen, denn so viele Optionen stehen in jeder Preisklasse auf dem Tisch. Der Unterschied in der Marktdynamik ist groß, aber letztendlich ist es der Kunde, der am meisten verlieren wird. Hier sind die drei Hauptgründe, warum dies der Status quo ist, mit einigen verblüffenden Ungleichgewichten beim Wertaspekt.

Preis-Leistungs-Verhältnis? Das ist lustig!

Beginnen wir mit dem OnePlus Nord N20 5G, ein elegantes Budget-Telefon, das 282 US-Dollar kostet und in den USA zu haben ist. OnePlus hat eine große Sache gemacht über das Angebot eines OLED-Panels auf dem Telefon, eine Entscheidung, die auf Kosten einer hohen Bildwiederholfrequenz ging Bildschirm. Der Rest des Datenblatts enthält den Snapdragon 695 SoC von Qualcomm, eine 64-MP-Hauptkamera gepaart mit einer ein paar kaum sinnvolle 2-Megapixel-Schnappschüsse und ein 4.500-mAh-Akku mit 33-Watt-Schnellladung Unterstützung. Es ist ein ziemlich rundes Paket, aber bei weitem nicht die beste Leistung von OnePlus.

Für rund 310 US-Dollar verkauft OnePlus selbst das Nord CE 2 5G Woanders bietet ein AMOLED-Display mit einer Bildwiederholfrequenz von 90 Hz ein MediaTek Dimensity 900-System an Ein Chip tickt neben 8 GB RAM und einem 4.500-mAh-Akku mit Unterstützung für viel schnellere 65 W Aufladen. Darüber hinaus ist es mit einer leistungsfähigeren 8-Megapixel-Ultrawide-Kamera ausgestattet und schont zudem die Augen.

Noch interessanter wird es im Budget-Segment. Für etwa 370 US-Dollar ist das Mi 11i Hypercharge bietet einen 120-W-Schnellladeadapter im Lieferumfang, ein 120-Hz-OLED-Display, einen recht leistungsfähigen Dimensty 920-Chip von MediaTek und eine 108-Megapixel-Kamera. Kein auf dem US-Markt erhältliches Telefon kommt auch nur annähernd an den hier gebotenen Wert heran.

Selbst in der Preisklasse unter 300 US-Dollar sind Bildwiederholfrequenz von 90/120 Hz, OLED-Bildschirme, hochauflösende Kameras und superschnelles Laden an der Tagesordnung. Und wenn zwei Telefone preislich gleichauf liegen, können Sie sich zumindest für dasjenige entscheiden, das besser aussieht und zu Ihrem Stil passt. Bei Telefonen, die auf dem US-Markt verkauft werden, ist es schwierig, ein Gerät zu finden, das auch nur zwei dieser Eigenschaften kombiniert, ohne ernsthafte Kompromisse einzugehen. Die Verfügbarkeit von Optionen hält Marken auf dem Laufenden, was bedeutet, dass sie ihre Telefone weiter innovieren und verfeinern, ohne den Geldbeutel der Käufer zu belasten.

Die Auswahl ist äußerst begrenzt

Der US-amerikanische Smartphone-Markt ist stark in zwei Segmente unterteilt: die High-End-Telefone, die um die 800 US-Dollar kosten, und die Mittelklasse, die zwischen 350 und 500 US-Dollar abdeckt. Das Flaggschiff-Segment ist ein reines Apple-Samsung-Duopol, wobei ein wiederauflebendes Google nun versucht, seine Präsenz mit dem hervorzuheben Pixel 6 Serie als alternative Wahl für Kunden. Motorola versucht mit seinen Handys der Edge-Serie in der Spitzenklasse Fuß zu fassen, allerdings ist der Preis hoch raubt ihnen eine Kampfchance.

Aber diese Art der Segmentierung gibt es anderswo, insbesondere in Asien, nicht. Stattdessen wimmelt es auf dem Markt von Telefonen, die auf Schlüsselparameter in unterschiedlichen Preisklassen abzielen. Brauchen Sie im Jahr 2022 ein günstiges Flaggschiff für 2021? Der OnePlus 9RT bietet Ihnen Snapdragon 888, 65-W-Schnellladung, eine optisch stabilisierte 50-MP-Kamera und das flüssige OxygenOS-Erlebnis für etwa 550 US-Dollar. Für etwa 570 $, Xiaomis 11T Pro wird außerdem eine 120-W-Ladung und eine 108-Megapixel-Kamera bieten.

Bei etwa 450 US-Dollar liegt der Realme GT 2 Pro bietet fast das gleiche Innenleben wie das OnePlus 9RT, jedoch in einer viel besser aussehenden Verpackung. Dann gibt es Handys von Oppo und Vivo, die ein tolles Kameraerlebnis mit vielen Tricks und leistungsfähiger Hardware zu einem günstigeren Preis bieten als das, was Apple und Samsung anbieten. Das Software-Erlebnis ist hier eher ein Zufall und auch die Update-Situation ist etwas wackelig. Letztendlich gibt es für Käufer jedoch in fast jedem Preissegment eine Auswahl.

Wenn Sie ein Telefon mit erstklassigem Silizium wünschen und sich nicht unbedingt für Kameras interessieren, gibt es ein Telefon für Sie, das diese Kostensenkungsvorteile an Ihren Geldbeutel weitergibt. Unternehmen wie iQoo konzentrieren sich darauf, erstklassige Leistung zu bieten. Vivo stellt Telefone mit solider Kamera her. Oppo versucht, auffälliges Design mit zuverlässiger Hardware in Einklang zu bringen, während Xiaomi und Realme jede Marke in nahezu jedem Preissegment unterbieten.

Was ist, wenn Ihnen Kameras am Herzen liegen? Der Autor von Digital Trends, Prakhar Khanna, zeigte, wie ein Redmi Note 11 Pro Plus für 237 US-Dollar mit einem Samsung Galaxy S22 Ultra für 1.200 US-Dollar mithalten kann bei einer Kamerafahrt. In den USA ist nur eines dieser Telefone erhältlich. Möchten Sie erraten, welches?

Natürlich müssen einige Abstriche gemacht werden, aber das gibt dem Smartphone-Käufer auch mehr Auswahl, was er von seinem Telefon haben möchte und auf welche Aspekte er verzichten kann. Es gibt eine große Auswahl, und das ist immer ein Zeichen für einen gesunden, verbraucherfreundlichen Markt.

Schuld daran sind Markenprioritäten

Ein Hauptgrund dafür, dass es auf dem US-amerikanischen Smartphone-Markt an preisgünstigen Mobiltelefonen mangelt, ist die Marktpriorisierung durch Marken. Nehmen wir zum Beispiel OnePlus, die einzige „alternative“ Smartphone-Marke, die derzeit versucht, Telefone auf beiden Seiten des „goldenen“ Marktes zu verkaufen. Eine preisorientierte Preisspanne zwischen 400 und 500 US-Dollar in den USA. Die beste Fallstudie wäre das frisch eingeführte OnePlus Nord N20 5G. Wenn ich einen Tech-Guru in den USA frage, ist es ein tolles Telefon für den Preis. In Asien, Lateinamerika und Europa? Weit davon entfernt.

OnePlus könnte die Konkurrenz mit dem OnePlus Nord CE 2 5G in den USA für fast 300 US-Dollar oder dem OnePlus 9RT für rund 550 US-Dollar absolut ausstechen. Stattdessen hat das Unternehmen beschlossen, in den USA eine separate N-Reihe von Nord-Telefonen zu unterhalten, die ein deutlich enttäuschendes Erlebnis bieten. Damit verpasst OnePlus nicht nur einen durchschlagenden Erfolg und einige süße Marktanteile, sondern raubt es auch Smartphone-Käufern ein besseres Paket anzubieten, indem sie ganz unterschiedliche Telefone an Käufer auf beiden Seiten des Atlantiks verkaufen Ozean.

Die Mainstream-Telefone der Nord-Serie werden tatsächlich auch auf den europäischen Märkten verkauft, was die Marktstrategie in den USA noch verwirrender macht. Der Abgang von LG war eine offene Einladung an OnePlus, die Lücke zu füllen, und angesichts der aktuellen Lage des Budget-Telefonsegments in Nordamerika wird OnePlus höchstwahrscheinlich Erfolg haben. Nur nicht in der überwältigenden Art und Weise, wie es hätte sein können, wenn das Unternehmen angesichts der schwachen Konkurrenz nicht selbstgefällig gewesen wäre.

Motorolas neue Mittelklasse-Telefone der G-Serie sind ordentliche iterative Upgrades, aber bei ihrem geforderten Preis ist es schwer, sie den Vorzug zu geben Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3, und das Google Pixel 5a. Obwohl TCL einige überzeugende Telefone anbietet, bleibt es für Käufer weiterhin ein Nebengedanke, was zum Teil auf den Ruf der Marke im Vergleich zu etablierteren Namen zurückzuführen ist. Sogar Samsung hält seine preisorientierten Galaxy-M-Serie-Handys von den US-Küsten fern, weil sie möglicherweise den Verkauf von Galaxy-A-Handys schmälern, die mit einer höheren Gewinnspanne verkauft werden.

Das Carrier-Rätsel

„Wenn Sie in den USA erfolgreich sein wollen, werden Sie dies in den Regalen von T-Mobile und Verizon tun“, schrieb Adam Doud, Herausgeber von Digital Trends, im Anschluss daran Interview mit einem TCL-Manager auf der CES 2022. Es macht sehr viel Sinn. Carrier-Zertifizierungen sind nicht billig. Für chinesische Marken, die Mobiltelefone bereits mit extrem niedrigen Margen verkaufen, wird es ein Problem sein, die Erschwinglichkeit und Wettbewerbsfähigkeit auf dem US-Markt aufrechtzuerhalten. Der Verkauf eines Telefons in Zusammenarbeit mit einem Mobilfunkanbieter bedeutet, Gewinnzugeständnisse zu machen, etwas, das Marken wie Xiaomi und Oppo tun haben dies durch die Einführung eines Direktverkaufsmodells an den Verbraucher ohne jegliche Carrier-Partnerschaften in Märkten wie diesem vermieden Indien.

Selbst wenn es einem Neueinsteiger gelingt, einige Mobilfunkverträge abzuschließen, wird er gegen den Ansturm attraktiver Angebote und Rabatte, die sich Unternehmen wie Samsung leisten können, keine Chance haben. Regulierungs- oder Kartellbehörden können hier nicht viel tun, sodass jede neue Marke, die sich auf den Weg in die USA macht, im Grunde auf sich allein gestellt ist. Ein Ausgangspunkt wird der Verkauf von Flaggschiffen sein, da die hohe Gewinnspanne es einer Marke ermöglicht, die Zugeständnisse zu machen, die sie bei der Partnerschaft mit den Carriern machen muss. Allerdings wäre ein Markteintritt auch mit einem hohen Werbebudget verbunden und auf Dauer nur mit viel Geld und Geduld durchzuhalten.

Wie man es repariert

Was der US-Markt braucht, ist ein Zustrom weiterer Smartphone-Marken, insbesondere aus China. Dies würde den Wettbewerb verschärfen, letztendlich die Telefonpreise senken und gleichzeitig mehr Auswahlmöglichkeiten mit besserer Hardware bieten. Aber der wahre Test für das Engagement wird die Zusammenarbeit mit den Transportunternehmen sein, was ein Zuckerbrot-und-Peitsche-Deal sein wird. Darüber hinaus müssen Mobilfunkanbieter angesichts der attraktiven Angebote großer Hunde wie Apple und Samsung Bereitschaft zeigen und neue Marken annehmen.

Bis es so weit ist, müssen Käufer hohe Preise für ein Flaggschiff von Apple oder Samsung zahlen. Ein paar mutige Seelen geben ihr Geld OnePlus oder Google. Aber preisbewusste Telefonkäufer müssen mit Geräten leben, die einige Abstriche machen, und auf Innovationen verzichten.

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