So könnte Facebook mit Graph Search Geld verdienen

Facebook hat endlich den Sprung in die Suche geschafft, und obwohl die Monetarisierung nicht so viel diskutiert wird wie die Existenz der Graphsuche selbst ist es nur eine Frage der Zeit, bis Facebook die Schleusen öffnet, die Werbetreibende derzeit zurückhalten.

Analysten schwärmen von den Monetarisierungsmöglichkeiten von Graph Search. Ein Analyst sagte, dass ein bezahlter Klick pro Facebook-Nutzer 500 Millionen US-Dollar an zusätzlichen Einnahmen generieren könnte.

Derzeit hat Facebook erklärt, dass ihm die Hände gebunden seien, die Probleme zu beseitigen und das Problem der Skalierung der Plattform zu lösen, um die rund eine Milliarde Suchanfragen zu bewältigen, die es bereits bearbeitet. Zuckerberg antwortete auf die Monetarisierungsaussichten von Graph Search mit den Worten: „Dies könnte im Laufe der Zeit möglicherweise ein Geschäft sein.“ Aber wir Ich würde es dem sozialen Netzwerk nicht zutrauen, wenn in den nächsten Monaten die erste Werbeeinheit oder das erste Modul auf Graph Search erscheint debütierte.

Wie werden die Werbeprodukte aussehen? Wir haben ein paar Ideen für mögliche Monetarisierungsprogramme.

„Diese Suche erweitern“

Wenn Sie sich die Screenshots oder das Werbevideo von Graph Search in Aktion ansehen, haben Sie möglicherweise einen Blick auf den Abschnitt geworfen mit dem Titel „Diese Suche erweitern“. Wie es aussieht, empfiehlt Graph Search zusätzliche Ergebnisse basierend auf denen Ihres Freundes Interessen. Das Modul selbst erinnert uns an das „Wem folgen“-Feld von Twitter, das relevante Konten an die Spitze dieses Moduls wirft. Wenn Sie in ähnlicher Weise nach einem Musiklokal in der Nähe suchen, das Ihre Freunde bereits besucht haben (unabhängig davon, ob sie die Facebook-Seite des Lokals mit „Gefällt mir“ markiert oder eingecheckt haben), kann es zu mehreren Ergebnissen kommen. Es besteht die Möglichkeit, dass viele Veranstaltungsorte in diesem Modul nicht aufgeführt werden. Wie kann Facebook Unternehmen einen Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen? Indem man ihnen die Möglichkeit bietet, ein wenig Geld für einen Teil dieser tollen Immobilien auszugeben.

Verwandte Suchanfragen

Unterhalb der Falte „Ende der Ergebnisse“ befindet sich ein zusätzliches Feld mit der Aufschrift „Suchen Sie immer noch?“ Probieren Sie diese verwandten Suchanfragen aus.“ Hier werden den Nutzern zusätzliche Suchbegriffe empfohlen. Das mag zwar etwas weit hergeholt sein, aber eine Möglichkeit für Facebook, diesen Bereich zu monetarisieren, besteht darin, Werbetreibenden die Möglichkeit zu geben, auf bestimmte Schlüsselwörter zu bieten. Angenommen, Sie suchen nach „Fotos aus dem Jahr 2010“ und Facebook empfiehlt 2009 als zusätzliche Suchanfrage. Werbetreibende könnten darauf bieten Begriff „2009“ und wenn Sie darauf klicken und dann beispielsweise ein Foto von ihrer Facebook-Seite als erstes Foto in der angezeigt wird Ergebnisse. Aber sollte Facebook eine solche Werbestrategie versuchen, müsste man aufpassen, dass das Sucherlebnis nicht durch Marken beeinträchtigt wird.

Bezahlte Ergebnisse

Ähnlich wie bei der oben erwähnten Strategie für verwandte Suchanfragen gibt es bezahlte Möglichkeiten für Marken Es ist realistischer, eigene Inhalte einzufügen, die ihre Inhalte an die Spitze der Diagrammergebnisse schießen Route. Eine solche Strategie würde ein völlig natives Werbeerlebnis ermöglichen. Werfen Sie einen Blick auf die gesponserten Tweets von Twitter und das Radar-Werbeprogramm von Tumblr: Diese Werbeprogramme passen nahtlos zum Produkt und beeinträchtigen das Benutzererlebnis nicht. Wenn Sie beispielsweise nach Fotos von Freunden von einem kürzlichen Skiausflug suchen, würden Sie wahrscheinlich nichts dagegen haben, wenn Fotos von Skifahrern und Snowboardern von der Facebook-Seite von Red Bull oder GoPro angezeigt werden.

Gesponserte Suchergebnisse in Echtzeit

Google führte vor einigen Jahren die Funktion zur automatischen Vervollständigung der Echtzeitsuche ein, die das Unternehmen „Google Instant“ nannte vor und seitdem sind die sozialen Netzwerke Twitter und Facebook (und viele andere Plattformen mit Suche) gefolgt Anzug. Facebook hat seine Echtzeit-Suchfunktionen mit der Integration von noch einen Schritt weiter entwickelt gesponserte Suchergebnisse innerhalb des Suchfelds. Um es noch einmal zusammenzufassen: Facebook-App-Entwickler bieten auf bestimmte Suchbegriffe, und wenn Benutzer diese Suchanfrage eingeben, wird die App des Entwicklers neben den Suchergebnissen im gesamten Suchfeld empfohlen. Angenommen, Sie geben „Bars, die meinen Freunden in New York City gefallen“ in Facebook Graph ein, andere Bars könnten für einen gesponserten Platz in den Suchergebnissen bezahlen. Angesichts der Tatsache, dass Facebook Graph Search über eine Funktion zur automatischen Vervollständigung verfügt, können wir nicht verstehen, warum Facebook würde keine Empfehlungen für die Seiten relevanter Werbetreibender anbieten, wenn eine ähnliche Funktion beworben wird bereits.

Restauranteinträge

Foursquare und Yelp sollten sich große, große Sorgen machen. Einer der Höhepunkte der Facebook-Demo am Dienstag war die Möglichkeit, Veranstaltungsorte und Restaurants zu entdecken Dies bietet eine Fülle von Monetarisierungsstrategien – die meisten davon können direkt von Foursquare übernommen werden Buch. Tatsächlich haben Analysten Yelps Finanzaussichten für dieses Jahr im Zuge der Ankündigung von Facebooks Graph Search herabgestuft.

Restaurants können gegen Bezahlung dafür sorgen, dass ihr Eintrag ganz oben in den Ergebnissen erscheint. Dies würde im Sinne des beworbenen Update-Werbeprogramms von Foursquare stehen. Facebook spricht bereits davon wie Unternehmen Graph Search zu ihrem Vorteil nutzen können.

Es geht ums Geld

Graph Search mag ein neues Konzept sein, aber es ist immer noch eine Suche – und das bedeutet, dass sich Geld verdienen lässt. Analysten sind Upgrade von Facebook auf 37 $Das heißt, wenn Sie ihnen glauben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, Facebook-Aktien zu kaufen. Bei den oben besprochenen Monetarisierungssystemen handelt es sich ausschließlich um native Anzeigenprodukte. Denken Sie daran, dass das soziale Netzwerk hat Partnerschaft mit Bing um Facebook-Suchen nach allem zu unterstützen, wofür Graph Search nicht gerüstet ist. Wir sind sicher, dass Facebook von dem Traffic profitiert, den es an Bing weiterleitet, aber wir wissen nur nicht, wie viel; Facebook verrät keine Details zu dieser Partnerschaft.

Graph Search ist eine leistungsstarke neue Funktion, von der wir profitieren werden. Das bedeutet natürlich, dass dies auch für Werbetreibende gilt.

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