Adidas bezeichnet diesen Schritt als „die bedeutendste Partnerschaft, die jemals zwischen einem Nicht-Sportler und einem Leichtathleten geschlossen wurde.“ Marke“, heißt es in der Pressemitteilung, und die Einzelheiten der Partnerschaft lassen dies nicht weit hergeholt erscheinen beanspruchen. Kanye wird ein eigenes Team haben, das sich ausschließlich der Entwicklung und Herstellung neuer Produkte unter seiner Marke Yeezy widmet. Die Ausweitung der ursprünglichen Partnerschaft von Adidas mit Kanye aus dem Jahr 2014 wird auch Einzelhandelsgeschäfte umfassen, die ausschließlich Yeezy-Kleidung verkaufen.
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„In den letzten zwei Jahren haben Adidas und Yeezy einen Einblick in unsere Zukunft gegeben“, sagte Kanye West in der Pressemitteilung. „Diese Partnerschaft zeigt, dass jeder, der einen Traum hat, ohne Einschränkungen träumen kann.“ Einer dieser grenzenlosen Träume, die Adidas ihm bei der Verwirklichung hilft, ist Kanyes eigene Sportbekleidungslinie, die aus der Lifestyle-Bekleidungsmarke hervorgeht, die in den Yeezy-Kollektionen der ersten und zweiten Staffel angeboten wird debütierte im Jahr 2015. „Mit Adidas + Kanye West erkunden wir neue Gebiete, indem wir die Sportwelt für Kanyes Kreativität öffnen“, sagte Eric Liedtke, Chief Marketing Officer von Adidas.
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Im Jahr 2015 veröffentlichte Kanye seine erste Kollektion für Adidas – Yeezy Staffel 1 – einschließlich der beliebten Yeezy Boost 350 und 750. Adidas sah Weltweiter Umsatz von 18,8 Milliarden US-Dollar Im Jahr 2015 war das der höchste Umsatz, den das Unternehmen in diesem Jahrzehnt angesammelt hat, und eine Steigerung von 16 Prozent gegenüber dem Umsatz von 16,15 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014. Obwohl Adidas keine konkreten Verkaufsdaten bereitstellt, attestiert das Unternehmen dem Yeezy Boost 350 nach dem Ausverkauf „beispiellose Verkäufe“. in 12 Minuten letztes Jahr.
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