Der Abstieg von Yahoo in die relative Internet-Vergessenheit und sein anschließendes Wiederauftauchen in der Tech-Szene dank der neuen CEO und ehemaligen Google-Chefin Marissa Mayer ist vielfach dokumentiert. Das Unternehmen war weder schüchtern noch subtil dabei, sich selbst neu zu entdecken und zu versuchen, die Herzen und Köpfe der Webnutzer zurückzugewinnen.
Yahoo hat mit einer Reihe großer Schritte versucht, wieder in unsere Gunst zu gelangen: Das Tumblr-Aufkauf, Die Neugestaltung des Logos, Aktualisierungen mobiler Apps, und eine Flut von Acqui-Hires. Aber jetzt nimmt die Renovierung eine deutlich verzweifeltere Wendung, da Mayer offenbar „My Yahoo“ zurück in unser kollektives Bewusstsein retweetet.
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Ein kleiner Hintergrund: My Yahoo ist das personalisierte Homepage-Produkt von Yahoo, das lange Zeit stagnierte. Aber nicht mehr, da das Unternehmen einfach so ist angekündigt (komplett mit einem GIF, weil Yahoo jetzt so cool ist) eine riesige Überarbeitung.
„Es ist jetzt einfacher, Ihre Lieblingsteile des Webs zu organisieren und zu entdecken, alles an einem schönen Ort“, sagt Homepage-SVP Mike Kerns in einer Erklärung. „Das aktualisierte Design bietet Ihnen eine elegante, maßgeschneiderte Startseite für den Zugriff auf Ihre E-Mail-Konten, Kalender, Aktienportfolio, Sportanzeigetafel, Wetter, Flickr usw Natürlich Ihre Lieblingsinhalte – von Yahoo und rund um das Web.“ Das Update enthält Themen von Designern wie Rachel Zoe und Oscar de la Renta – ziemlich edel Sachen.
Ehrlich gesagt ist das neue My Yahoo eine schlanke, gut aussehende persönliche Homepage-Option – wohl eine der besseren auf dem Markt.
Allerdings ist dieser Internet-One-Stop unter der Marke Yahoo eine (hübschere) Version des Produkts, von dem Google kürzlich entschieden hat, dass wir es nicht ausreichend genutzt haben iGoogle getötet. (Allerdings gab es einige, die den Tod von iGoogle beklagten, also wird Yahoo vielleicht einspringen und diese Seelen, die persönliche Homepages lieben, zurückerobern – Yahoo hat sogar dafür gesorgt eine Möglichkeit, Ihr altes iGoogle zu importieren.)
Aber das Interessante am neuen My Yahoo ist nicht wirklich My Yahoo – es ist die Art und Weise, wie Marissa Mayer ihre Nutzer persönlich für sich gewinnt: Indem sie sie retweetet. Das ist richtig, wenn Sie Mayer eine @-Nachricht senden und ihr als bescheidene RT mitteilen, dass Sie My Yahoo zu Ihrer Homepage machen werden, könnte sie sehr gut liefern.
Der normalerweise twitterscheue Mayer hat heute Morgen mit der Kampagne richtig Fahrt aufgenommen.
Ist es Verzweiflung oder nur ein ironischer Versuch?
Das Ganze verkörpert einmal mehr die neue Beziehung des Internets zu Yahoo: Trotz aller Aktualisierungen und die mutigen neuen Looks und das Tumblring und das neue „Wir sind wieder cool!“ Haltung, wir können einfach nicht anders, als uns ein wenig darüber lustig zu machen bisschen. Tatsächlich gieße ich Öl ins Feuer:
Wenn @marissamayer singt das Yahoo „Yaaahooooo-ooo-ooo!“ Jingle und YouTubes. Ich werde My Yahoo zu meiner Homepage machen.
— Molly McHugh (@iammollymchugh) 19. September 2013
Zum Glück scheint Mayer die sanfte Grausamkeit des Internets zu spüren und das Twitter-Riffing zu schätzen.
Und hey, wenn diese Retweet-liebenden Nutzer mitmachen, wird sich die Anzahl der My Yahoo-Nutzer mindestens verdoppeln.
(Nur ein Scherz.)
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